剛剛迎來成立60周年慶的西藏自治區(qū)，文旅市場熱度持續(xù)攀升并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文旅資源優(yōu)勢正在向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。

西藏自治區(qū)文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，自治區(qū)接待國內(nèi)外游客3128.48萬人次，同比增長11.67%；實現(xiàn)旅游總花費315.52億元，同比增長10.18%。專家表示，每年5月1日至10月31日是西藏旅游旺季，今年下半年，西藏自治區(qū)的游客人數(shù)和文旅收入數(shù)據(jù)還會有大幅增長。

9月17日，在西藏自治區(qū)昌都市舉行的大型系列訪談節(jié)目美麗中國大家談上，昌都市委副書記、市長羅慶伍介紹，昌都素有“藏東明珠”之稱。近年來，昌都發(fā)揮政策、資源、區(qū)位、后發(fā)、人口等諸多優(yōu)勢，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別從2012年的15593元、4962元增長至2024年的48242元、19441元，分別增長3.1倍、3.9倍。2025年上半年，地區(qū)生產(chǎn)總值完成180.68億元，增長6.6%。

隨著川藏鐵路建設(shè)推進，昌都紅色旅游迎來新機遇。江達縣崗?fù)墟?zhèn)西藏解放第一村、丁青縣孜珠山景區(qū)等紅色與自然景觀串聯(lián)成線。預(yù)計鐵路通車后，沿線紅色景區(qū)游客量將增長30%以上。

中國風景名勝區(qū)協(xié)會會長、美麗中國萬里行活動組委會主任張永利在訪談中說，作為西藏首個解放的地區(qū)，在紅色基因和“兩路”精神的強力加持下，昌都“堅持生態(tài)保護第一”，把生態(tài)文明建設(shè)置于突出位置，以清潔能源、綠色礦業(yè)、紅色文旅為重點，走出了一條頗有昌都特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。

西藏作為我國重要的文化旅游目的地，擁有豐富的非遺、特色民俗藝術(shù)和珍稀物產(chǎn)等寶貴資源，在文旅商融合發(fā)展方面具備得天獨厚的優(yōu)勢。在日前舉辦的“紅色昌都·藏東明珠”文旅推介會上，西藏自治區(qū)文化和旅游廳交流與合作處處長格桑平措介紹，近年來，西藏先后出臺一系列政策措施，推動全區(qū)文旅資源優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。

西藏是我國重要的文化旅游目的地。圖為牧民們在表演。攝影/章軻

西藏自治區(qū)政府辦公廳近日印發(fā)《財政支持文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十二條措施》（下稱《十二條措施》），包括設(shè)立文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、支持重點文化旅游品牌建設(shè)、支持打造精品旅游景區(qū)和線路、支持推動體旅融合發(fā)展、支持擴大“吃住行游購娛”全鏈條消費以及加大“迎客入藏”財政激勵力度等。

根據(jù)《十二條措施》，西藏自治區(qū)將充分發(fā)揮財政資金的支持和引導(dǎo)作用，設(shè)立一期規(guī)模不低于30億元的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，吸引社會資本共同參與，重點支持龍頭文旅企業(yè)和重大項目建設(shè)。推動文旅產(chǎn)業(yè)由點線發(fā)展向板塊式發(fā)展轉(zhuǎn)變，重點加大對龍頭景區(qū)建設(shè)的投入；推動觀光型旅游向體驗型綜合型旅游轉(zhuǎn)變，重點開發(fā)藏醫(yī)藥、森林、溫泉、文化體驗、運動休閑等特色康養(yǎng)產(chǎn)品。

據(jù)第一財經(jīng)記者了解，為解決旅游淡旺季失衡問題，西藏自治區(qū)從2024年起推出多輪消費補貼政策，涵蓋交通、住宿、景區(qū)門票等領(lǐng)域。例如，“冬游西藏”優(yōu)惠政策明確，除寺廟景區(qū)外，所有A級景區(qū)免費開放，三星級以上酒店執(zhí)行淡季價格等。

今年2月，西藏自治區(qū)啟動了第二輪文旅消費券補貼活動，“普惠+精準”雙軌并行，通過機票返現(xiàn)、火車票補貼及專項人群優(yōu)惠等措施，撬動文旅消費。例如，自由行游客機票補貼最高可返1000元，火車票實付金額補貼最高達800元；親子游、銀發(fā)游等群體額外享受600元定向補貼等?；疖嚻毖a貼政策覆蓋全國多個城市。

格桑平措表示，昌都作為藏東文旅發(fā)展的“排頭兵”，以G317、G318、G349等國道為骨架，串聯(lián)起茶馬古道、唐蕃古道等歷史脈絡(luò)，讓“走昌都、賞秘境、品文化”成為更多游客的選擇?！安悸糜螛I(yè)的發(fā)展，不僅彰顯了昌都文旅產(chǎn)業(yè)的強勁活力，更印證了西藏文旅市場具有巨大潛力?！?/p>

在上述訪談中，張永利表示，中國風景名勝區(qū)協(xié)會將與昌都優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)深度融合，重點在世界遺產(chǎn)申報、文旅提檔升級、人才培養(yǎng)、標準制定、研學(xué)教育等五個方面深化合作。