齊魯晚報·齊魯壹點記者 張宇寧

9月，炎熱的夏天已過，秋高氣爽，天氣適宜。在山東，足球、馬拉松等一大批賽事集中開賽，吸引眾多參賽者報名參賽，城市活力迸發(fā)。與此同時，多地在高標準舉辦賽事的同時，積極推動“賽事+文旅”，舉辦多樣活動、發(fā)布優(yōu)惠措施，讓“賽事熱”帶動“文旅熱”。

三大足球賽事開幕

各市已備好文旅“大禮包”

近日，2025年“齊魯超賽”首戰(zhàn)在淄博打響，25000多名球迷來到現(xiàn)場觀戰(zhàn)。在場外，體育場中心廣場配套的非遺市集熱鬧開集，傳統(tǒng)手藝展示、淄博老字號和名優(yōu)特產(chǎn)展示、民俗表演等活動同步開展，吸引眾多球迷與游客參與。不僅如此，觀賽球迷還可持比賽票根在淄博海岱樓、紅葉柿巖、馬踏湖等景區(qū)享受折扣、免票等游玩優(yōu)惠。

淄博在“齊魯超賽”主場外設(shè)置的非遺市集。圖源：博覽新聞

而在本周末的9月20日，聊城將在主場迎來德州球隊的挑戰(zhàn)。德州的小孫對這場比賽關(guān)注已久，他計劃趁著去聊城看球的同時在聊城玩一圈。而聊城也已經(jīng)為球迷們備好了旅游大禮包，不僅會在賽場設(shè)置非遺大集等文旅場景，“齊魯超賽”期間（9月20日至10月8日），觀賽球迷只需持有效賽事票根，可在全市51家A級旅游景區(qū)享受免票或折扣優(yōu)惠，其中36家景區(qū)實行免門票政策。

今年9月，山東“齊魯超賽”、青島城市足球超級聯(lián)賽（簡稱“青超”）、山東省大學(xué)生足球超級聯(lián)賽（簡稱“大超”）三大足球賽事同時開幕，點燃齊魯大地的激情。比賽期間，不止淄博與聊城，山東各市均推出特色旅游路線、優(yōu)惠旅游大禮包等，邀請球迷跟著球賽來旅行。

山東“賽事熱”正酣

濟南邁向“雙馬之城”

除了足球，山東各市一大批體育賽事將在近期集中開幕。

今年9月至10月，威海將舉辦2025昆崳50超級越野賽、鐵人三項世界錦標賽暨中國·威海超級鐵人三項系列賽等大型體育賽事，威海征集了兩批“跟著賽事去旅行”活動合作景區(qū)、商家、消費場景共59個，積極發(fā)展“賽事經(jīng)濟”。

同時，山東濟南、臨沂、泰安、威海等多座城市將舉辦馬拉松賽事，已收獲大批馬拉松愛好者的關(guān)注和報名。以2025濟南（泉城）馬拉松為例，自報名啟動以來報名人數(shù)超過十萬人，再創(chuàng)新高。

往屆濟南馬拉松比賽現(xiàn)場，選手們途經(jīng)濟南知名景區(qū)。圖源：山東省馬拉松聯(lián)賽賽事平臺

上屆賽事，參賽選手們對濟南的美景和美食贊不絕口，不少選手還在濟南開啟了旅行，帶火了“泉城游”。同時，今年濟南將繼續(xù)延續(xù)“文旅+賽事”的辦賽思路，將舉辦“早餐跑”、“濟馬之夜”嘉年華、音樂加油站、“濟馬流水席”等活動，推動體育文旅融合再升級。

值得關(guān)注的是，濟南今年還將向“雙馬之城”（馬拉松、馬術(shù)）邁進。2025年國際馬術(shù)場地障礙賽將于9月底在濟南舉行，來自10余個國家和地區(qū)的近300名專業(yè)騎手將同場競技。規(guī)模空前的“雙馬”將為濟南帶來可觀的影響力，高端賽事的“乘數(shù)效應(yīng)”將帶動濟南文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長。

搶抓“賽事經(jīng)濟”

山東積極推動賽事文旅深度融合

如今，賽事參與者通?！耙蝗諈ⅲㄓ^）賽，多日停留”，在賽事舉辦地開啟旅行已經(jīng)成為常態(tài)。賽事也早已成為展示城市風(fēng)貌、宣傳文旅資源的窗口。濟南馬拉松路線串聯(lián)了大明湖、趵突泉、千佛山等風(fēng)景名勝和中央商務(wù)區(qū)等城市地標，奔跑的選手們可沉浸式感受濟南文化、生態(tài)、都市街區(qū)等多元之美；參與青島國際帆船賽的帆船運動員們則可縱覽青島碧海藍天的魅力。

2025帆船周·海洋節(jié)暨海洋體育大會展示了青島海濱之美。圖源：青島市文化和旅游局

在中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛看來，“賽事+文旅”實際上已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“黃金組合”，國內(nèi)已經(jīng)有了諸如“村超”“村BA”等許多成功案例，形成了非常好的示范效應(yīng)，甚至成為了當?shù)芈糜伟l(fā)展的新品牌。

“從上半年東營的匹克球比賽到近期的‘齊魯超賽’等掀起的‘小高潮’我們可以看到，山東在體育文旅的融合發(fā)展實踐上有了很好的開局，可以說是‘高開高走’?！蓖醯聞偙硎尽?/p>

在此背景之下，賽事已成為拉動消費的重要引擎。據(jù)了解，今年山東計劃舉辦國家級以上賽事200場；5000人以上馬拉松50場、千人以上大型賽事500場；全年舉辦各類體育賽事活動將超過9萬場。截至目前，山東今年已舉辦多個國際性重大賽事，多個“老字號”賽事知名度和影響力不斷提升，收獲頗豐。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年山東舉辦500人以上賽事739場，帶來直接經(jīng)濟效益46億元，間接經(jīng)濟效益達113億元。

同時，山東抓住“賽事經(jīng)濟”機遇，不斷放大“票根經(jīng)濟”效應(yīng)，將賽事與文旅積極聯(lián)動、深度融合。今年，山東上線“跟賽事去旅行”小程序，全面整合賽事報名及所在城市吃、住、玩等信息，還聯(lián)合各大平臺為游客發(fā)放各類補貼9000萬元；山東還整合省內(nèi)130家景區(qū)資源，推出“跟賽事游齊魯”好運山東一卡通，打造“賽事+旅游+消費”一站式服務(wù)，為山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新動能。

“山東應(yīng)繼續(xù)開發(fā)專業(yè)的體育賽事，并與當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)進行有機融合；同時也要挖掘群眾參與度高的、‘草根兒’基礎(chǔ)好的體育比賽，與文旅進行更密切的結(jié)合?！蓖醯聞傉J為，“目前，體育賽事帶來的客流還只是為旅游發(fā)展帶來增量。要做好‘賽事+文旅’，未來還應(yīng)在內(nèi)容上深度開發(fā)，在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、場景和服務(wù)模式上形成一體化的新形態(tài)。”