9月19日，一場融合藏戲、非遺編制杯墊、扎染與民族時裝秀的“龍華秋會”將在徐匯區(qū)龍華會正式啟幕。

龍華會俯瞰圖

建筑有韻，品牌煥新

不同于傳統(tǒng)商場的規(guī)整布局，龍華會以龍華塔為視覺核心，采用“地上街區(qū)+地下盒子”的創(chuàng)新建筑模式，通過多條“視覺通廊”實現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)與歷史地標(biāo)的隔空對話。

龍華會街區(qū)

龍華會的整體設(shè)計仿照江南民居特色，以“重檐坡頂”為標(biāo)志性元素，搭配玻璃、石材、瓦陶等多元材料，構(gòu)建出“堂、庭、宅、院、水鄉(xiāng)”等多重意境空間，同時融入 “上海老八景”文化符號，讓“古今共生”的建筑美學(xué)成為非遺文化的立體展示館。

建筑之外，其品牌組合更藏著“老味道”與“新潮流”的雙向奔赴。龍華素齋的禪意點心、小吊梨湯的京味烤鴨、趙記傳承的中式甜品……這些承載著幾代人記憶的非遺老字號，在這里散發(fā)著熟悉的煙火氣；獨立設(shè)計師品牌的入駐，又為街區(qū)注入了前衛(wèi)創(chuàng)意。今年9月，龍華會品牌矩陣再度升級，不僅保留了老上海記憶里的經(jīng)典，更推出貼合現(xiàn)代審美的創(chuàng)新品類，讓傳統(tǒng)味道煥發(fā)新活力；Peet’s Coffee、寶林糖水鋪、黑爪香水慢閃店等網(wǎng)紅品牌的加入，則精準(zhǔn)契合年輕群體的生活方式，讓海派文化在新消費(fèi)場景中自然延續(xù)，滿足不同人群對文化與品質(zhì)生活的期待。

街商共筑，文化新生

龍華會的文化魅力，離不開與龍華街道的深度聯(lián)動。據(jù)悉，雙方依托區(qū)域文化資源，聯(lián)合打造“踐行市民公約，爭當(dāng)文明市民”等文明實踐市集，通過展板宣傳傳遞文明理念，用知識問答拉近市民距離，更穿插非遺剪紙、中醫(yī)體驗等項目，融文明培育于文化體驗，讓市民在參與中感知城市溫度?！敖稚掏摹弊尫沁z與民俗從“靜態(tài)展示”變?yōu)椤皠討B(tài)體驗”，真正融入市民生活。

龍華會“唐韻中秋”活動（資料圖）

在傳統(tǒng)節(jié)慶方面，龍華會也積極參與徐匯文旅打造的“唐韻中秋”這一經(jīng)典文旅IP，并與龍華街道協(xié)同推進(jìn)活動落地。作為上海旅游節(jié)的標(biāo)志性節(jié)慶活動，“唐韻中秋”多年來持續(xù)營造濃厚傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。今年，龍華會也將繼續(xù)聯(lián)動“唐韻中秋”，共同呈現(xiàn)更具文化厚度與儀式感的中秋活動，進(jìn)一步拓展“街商聯(lián)動”的文化影響力。

值得一提的是，依托國家級非遺“上海龍華廟會”的授權(quán)，街道與龍華會共同將這一傳統(tǒng)IP升級為四季不斷檔的“龍華妙會”，構(gòu)建起“春有廟會、夏有特色、秋有盛典、冬有暖意”的文化生態(tài)。

妙會無界，四季常新

從傳承本土非遺到鏈接多元文化，“龍華妙會”IP不斷跨越地域與形式邊界，持續(xù)豐富表達(dá)維度。今年夏季，“酷泰假日”夏會登陸龍華會，從泰國國民零食到現(xiàn)制泰奶，從泰式香氛到特色手工藝品，從泰服拍照到泰拳表演、宋干女神巡游……讓市民沉浸式體驗泰式文化，為“龍華妙會”注入跨國界的文化活力。

2025“龍華秋會”

據(jù)了解，今年“龍華秋會”將繼續(xù)拓展文化邊界，于9月19日至21日及國慶、中秋雙節(jié)期間，聯(lián)袂拉薩知名文化品牌“圣山”，共同推出以多元民族文化為核心內(nèi)容的系列活動。本次秋會將薈萃藏戲演出、新疆非遺編制杯墊、布堆畫、民族大秀等精彩項目，打造集市集、手作體驗、藝術(shù)展覽、特色美食與音樂節(jié)于一體的綜合文化現(xiàn)場。市民可近距離欣賞多元民族服飾與工藝品，體驗少數(shù)民族文化獨特的美學(xué)表達(dá)和生活方式，感受跨越千里的文化共鳴。

記者：張旺

圖片均為資料圖

編輯：陳海笑

轉(zhuǎn)載請注明來自上海徐匯官方賬號