在國補和以舊換新的雙重驅動下，2025年上半年的彩電市場呈現(xiàn)出諸多令人矚目的變化，不僅在銷量上實現(xiàn)了久違的增長，更在產(chǎn)品結構、消費偏好以及市場競爭格局等方面展現(xiàn)出全新的態(tài)勢。2025年上半年彩電市場銷量達到1375萬臺，同比增長1.8%，為整個行業(yè)帶來了久違的活力與信心。

傳統(tǒng)電視機的“開機率”持續(xù)走低，這一現(xiàn)象反映出消費者對于電視的需求正在發(fā)生深刻變化。在過去，電視主要是作為觀看廣播電視節(jié)目的工具，功能相對單一。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和智能設備的興起，消費者的娛樂方式變得更加多樣化。

2025年上半年，全球電視出貨量前五的廠商分別為三星、TCL、海信、LGE和小米。這五家廠商在全球彩電市場中占據(jù)著重要的地位，它們的競爭態(tài)勢直接影響著整個行業(yè)的發(fā)展走向。值得注意的是，排在前三位的三星、TCL和海信之間的出貨量差距逐漸縮小。這一現(xiàn)象表明，全球彩電市場的競爭愈發(fā)激烈，各廠商之間的實力差距在不斷拉近。三星作為全球彩電市場的傳統(tǒng)巨頭，一直以來憑借其先進的技術和強大的品牌影響力占據(jù)著領先地位。然而，近年來TCL和海信等中國廠商通過不斷加大研發(fā)投入、提升產(chǎn)品質(zhì)量和拓展海外市場，逐漸縮小了與三星的差距。

在電視價格方面，也呈現(xiàn)出明顯的分層趨勢。入門款100英寸電視的價格下探到6000元檔，這一價格調(diào)整使得更多消費者能夠承受得起大尺寸電視的購買成本，進一步推動了大尺寸電視的普及。對于那些追求高品質(zhì)視覺體驗但又預算有限的消費者來說，這無疑是一個極具吸引力的選擇。

50英寸以下電視價格到了“冰點”，普遍降至千元以下，甚至數(shù)百元就能帶走一臺50英寸電視，真正實現(xiàn)了“白菜價”。這類產(chǎn)品主要滿足基礎視聽、游戲需求，成為租房群體、次級臥室和廚房等場景的性價比之選。目前，市場上熱銷的百元電視機包括TCL雷鳥 雀4（50英寸）、海信電視42E2FD（42英寸）和小米REDMI A43（43英寸）等等。

AI電視和游戲電視成為“新寵兒”。AI電視具備智能語音交互、智能推薦等功能，能夠根據(jù)用戶的觀看習慣和喜好提供個性化的內(nèi)容推薦，使用戶能夠更加便捷地找到自己感興趣的節(jié)目。游戲電視則針對游戲玩家群體，具備高刷新率、低延遲等特點，能夠提供流暢的游戲體驗，成為了游戲愛好者重要的設備。

技術進步和消費升級的共同驅動下，彩電市場正迎來新的發(fā)展拐點。對于廠商而言，唯有持續(xù)創(chuàng)新、精準洞察用戶需求，才能在這場變革中贏得先機。而對于消費者來說，更智能、更沉浸、更具性價比的電視產(chǎn)品，正在走進千家萬戶，重新定義家庭娛樂的未來。