9月17日，COMEX黃金期貨價格突破3700美元/盎司，而8月18日COMEX黃金期貨價格為3378美元/盎司，一個月來漲幅近10%，今年以來漲幅已接近40%。金價高位震蕩，潮玩企業(yè)、老牌金鋪卻持續(xù)拓展黃金珠寶賽道。而LVMH老板親自探店老鋪黃金，也引發(fā)業(yè)內(nèi)關注。

9月12日，泡泡瑪特旗下珠寶品牌popop在北京國貿(mào)、上海興業(yè)太古匯雙店同步首發(fā)“Baby Molly·足金”系列，包括黃金串珠、吊墜、金條和擺件等，全部采用“硬足金+古法+琺瑯”工藝。系列共8個SKU均為一口價，最低980元，最高56800元，平均克價1300-1800元。此次官方正式推出的足金產(chǎn)品，單價相較于此前推出的聯(lián)名金飾略低一些。此前，泡泡瑪特與周生生推出的“周游奇夢”系列，一款0.8克重的DIMOO黃金串珠折后價格約1748元，折算下來單克價格約為2185元。

泡泡瑪特創(chuàng)始人、董事長王寧到場“站臺”剪彩表示：“我們希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的非常重要的品類。”泡泡瑪特于2023年5月首次進駐珠寶行業(yè)，攜手周生生為旗下IP Molly打造聯(lián)名黃金飾品，而這次是首次自主IP設計研發(fā)黃金首飾，而以IP為主的集團化是泡泡瑪特的核心戰(zhàn)略之一。今年6月，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌popop接連開出兩家門店，其選址均在高端購物中心，與卡地亞、梵克雅寶等珠寶品牌比鄰而居。

首發(fā)當天，北京國貿(mào)店店員告訴媒體，“早上10點開門，第一批客人11點才到，都是20來歲的女生。”“1克以內(nèi)的吊墜最受歡迎，“很多顧客當場試戴并拍照發(fā)小紅書”。小紅書上#泡泡瑪特賣黃金了#話題半天沖上百萬閱讀。其中，41克“抱抱奶瓶”擺件直沖56800元，單克價格約為1300元，對標老鋪黃金。店員直言：“我們賣的是IP+設計，不是料價。這些造型普通金店做不出來，也不敢做?！睋?jù)悉，Baby Molly系列上線三天，popop兩家線下門店迎來大幅客流增長，帶動門店銷售上漲明顯。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著黃金價格持續(xù)上漲，泡泡瑪特足金系列采取一口定價的模式，疊加IP影響力，產(chǎn)品具備一定競爭力，相信未來品牌還會推出更多IP的黃金產(chǎn)品。日前，世界黃金協(xié)會發(fā)布的《中國金飾消費者趨勢洞察》中指出，近年來金價飆升，超過了居民收入增速，抑制了部分消費者的購買意愿。未來，如果行業(yè)能夠加強并滿足消費者的功能和情感需求，金飾消費仍有潛力可挖。但在黃金賽道，泡泡瑪特還是個新手，能否探索出“IP+黃金”的創(chuàng)新模式并真正獲得大眾認可，還需要更長時間的檢驗。

同時，老鳳祥股份有限公司日前發(fā)布公告，其下屬控股子公司上海老鳳祥有限公司與上海老鳳祥鉆石加工中心有限公司擬以自有資金5000萬元，共同投資設立老鳳祥奢品銷售有限公司。其中，老鳳祥有限出資4000萬元，占比80%，老鳳祥鉆石加工中心出資1000萬元，占比20%。此次投資旨在提升品牌形象與價值，開拓中高端市場。不過，該公司尚未完成注冊登記，且奢品銷售對于老鳳祥來說屬于創(chuàng)新業(yè)務，在經(jīng)營管理等方面存在不確定性，未來還可能面臨市場、政策等風險，對公司業(yè)績影響未知。

法國奢侈品巨頭、LVMH集團老板Bernard Arnault近日在上海國金中心被目擊進入老鋪黃金門店，停留約半小時。據(jù)目擊者稱，他仔細觀摩了葫蘆、吊墜、十字架及陳列的金器，并評價“很精致，很有趣”，引發(fā)業(yè)內(nèi)關注。在此之前，已有LVMH高管兩度造訪老鋪黃金門店，甚至引發(fā)關于潛在收購的猜測，但行業(yè)更多認為這是國際奢侈品巨頭對中國黃金敘事投入更多重視。LVMH集團高管曾表示，注意到“中國消費者對本土品牌的興趣越來越大，一些中國本土珠寶公司已經(jīng)看到了需求的爆炸式增長”。

今年6月，畢業(yè)于天津美術學院的中國年輕設計師Kexin Zhang贏得LV配飾設計畢業(yè)生大賽的最高榮譽，并加入LV皮具與配飾部門。據(jù)悉，她擅長珠寶設計與金屬工藝，或許這是LVMH集團正努力彌補其在“東方敘事”方面的不足和欠缺。

南都N視頻記者 王欣