有理由懷疑：

這個(gè)世界已經(jīng)沒有迪卡儂在乎的人了，

不然我怎么會(huì)一大清早，刷到官方門店出這樣的穿搭：

哈哈哈哈哈哈哈哈哈笑死我了，

登山服配尿素袋

迪卡儂你到底在做 什么??！

莫非，這就是傳說(shuō)中的

“穿搭要顯貴，基礎(chǔ)款就不要再搭基礎(chǔ)款”？

公式怎么說(shuō)的來(lái)著：

下身基礎(chǔ)上身就不要基礎(chǔ)，上

身基礎(chǔ)下身就不要

基礎(chǔ)，上下都基礎(chǔ)，配飾就不要基礎(chǔ)……

對(duì)上了，全對(duì)上了！

可不就是全身基礎(chǔ)，配飾就不基礎(chǔ)嗎？

三色可選，0元下訂

我愿稱之為“迪卡儂本季最強(qiáng)配飾單品”。

你要問(wèn)我強(qiáng)在哪里，

那邊 上海IP的網(wǎng)友，從美學(xué)角度給出了肯定：

這邊的老戶外人，也已琢 磨出了實(shí)用性：

完美解決徒步途中，突然想撿垃圾卻找不到盛裝工具的問(wèn)題；

口說(shuō)無(wú)憑，戶外人主打一個(gè)說(shuō)干就干：

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，這質(zhì)量看著是真不錯(cuò)啊，

就是這創(chuàng)意，也是講真很抽象了。。。

仔細(xì)再看一遍袋子上印著的文字，才知道這并 不是迪卡儂一個(gè)人的主意：

“到戶外過(guò)兩天再說(shuō)”

“安全是第一，開心也第一”

“小紅書外人節(jié)”“戶外48小時(shí)落腳點(diǎn)”

圖源：小紅書@一念執(zhí)著

破案了！

原來(lái)迪卡儂的新品尿素袋，

是小紅書最新戶外主題活動(dòng)的周邊！

圖源：小紅書@好好

對(duì)此，門主倒是沒有產(chǎn)生“一定要拿下這個(gè)新雞蛋”的執(zhí)念，只是有一點(diǎn)小感慨：

迪卡儂的松弛感，終于是被更多人看見了。

在所有賣戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品牌里，迪卡儂的品牌形象是最親民且討喜的。

這不僅是因?yàn)?strong>品牌定位大眾化，還因?yàn)榈陜?nèi)陳設(shè)有其他地方不多見的放松和自信。

咱就是說(shuō)，除了迪卡儂，還有誰(shuí)家 賣泳衣是這 樣的畫風(fēng)啊？

圖源：小紅書@小遲啥都玩

沒有一點(diǎn)借泳衣秀身材的意思，全是展示穿著效果的真誠(chéng)演繹。

多看兩眼迪卡儂的胖模特，感覺我的 身材焦慮都被治好了。

圖源：小紅書@別再掉頭發(fā)了

相較于緊繃的完美，這個(gè)品牌似乎 更加注重傳遞真實(shí)與多元。

因而在迪卡儂的官 網(wǎng)上， 不僅有真實(shí)的大碼模特，還有很多普通身材的模特，使得品牌的賣家秀，無(wú)限接近大眾現(xiàn)實(shí)生活中的穿著效果。

圖源：小紅書@發(fā)條羊

這種真實(shí)，也在品牌最近的廣告宣傳里有所體現(xiàn)。

海報(bào)里的模特活潑靈動(dòng)、神采飛揚(yáng)，沒有 “白幼瘦”的刻板身材，只有快要溢出海報(bào)的開心和 愉悅。

這種大大方方的松弛感 ，為品牌狠狠拉了一波好感。

在反焦慮成為社會(huì)情緒主旋律的當(dāng)下，彰顯松弛感的品牌表達(dá)顯然是受大眾歡迎的。

而這樣的表達(dá)背后，也是品牌差異性和主體性的生動(dòng)體現(xiàn)，

一方面，迪卡儂胖模特給品牌帶去了迥異于其他家的差異化特征，使得品牌有了新的話題抓手和記憶點(diǎn)；

另一方面，打破常規(guī)的品牌審美，又讓迪卡儂的品牌形象更加生動(dòng)且有“活人感”——

在人群被觸動(dòng)的剎那，大家看到的迪卡儂不是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌，而是一個(gè)有立場(chǎng)、觀點(diǎn)和表達(dá)的靈魂；

它懂我的焦慮，知道我被束縛的困境，它用自我展現(xiàn)的方式，給我接受自我，大膽穿著的勇氣。

這樣的用戶感知，大大提高了迪卡儂的品牌好感度，也給品牌帶來(lái)了更多鏈接人群的可能性。

此次小紅書選擇把迪卡儂門店作為戶外主題互動(dòng)的“落腳點(diǎn)”，顯然也有這樣的考量。

正是因?yàn)?strong>迪卡儂的品牌基因里有松弛的底色，才能與戶外計(jì)劃的精神主張高度共鳴；

也正因?yàn)?strong>品牌有著不拘一格的率性，才讓尿素袋這樣的抽象穿搭也不違和，甚至還能吸引網(wǎng)友主動(dòng)玩梗。

對(duì)此，大家覺得這樣的創(chuàng)意觀感如何呢？