國際商報(bào)記者 李顧珵 文/圖

在泉州蟳埔村的紅磚古厝間，頭戴“簪花圍”的游客們正對著鏡頭微笑；在晉江梧林村的娘惹服飾體驗(yàn)店里，年輕人身著傳統(tǒng)服飾打卡發(fā)圈；在廈門國際郵輪中心舊航站樓改造而成的“嶼見閩南·時(shí)光幻境”景區(qū)內(nèi)，游客們在“宋代市井”與“南洋街巷”間穿越……

如今，在福建的山海之間，一場由拍照打卡引發(fā)的文旅消費(fèi)變革正在上演。數(shù)據(jù)顯示，2024年福建省文旅相關(guān)短視頻播放量超150億次，直接帶動(dòng)旅游收入增長23%。2025年上半年，福建全省接待游客達(dá)3.29億人次，實(shí)現(xiàn)游客旅游總花費(fèi)4362.92億元，同比分別增長12.5%和15.7%?！俺銎?jīng)濟(jì)”正成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，重新定義著文化傳播與商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化邏輯。

沉浸場景 非遺活化

今年5月開業(yè)的“嶼見閩南·時(shí)光幻境”景區(qū)遵循“折疊時(shí)空”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，將閩南文化3000年的發(fā)展脈絡(luò)壓縮為可觸摸的物理空間。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)1500余位導(dǎo)演、設(shè)計(jì)師和非遺傳承人，在有限的室內(nèi)區(qū)域復(fù)刻了116棟標(biāo)志性建筑，構(gòu)建起“遠(yuǎn)古山?！薄八雾嶉}南”“海絲閩南”“煙火閩南”“南洋閩南”五大時(shí)空切片，形成三大演區(qū)、八大街區(qū)的矩陣式布局，極大豐富了游客的拍攝場景，解決了戶外旅拍受天氣影響的問題，使“出片”體驗(yàn)不再依賴自然條件，而是通過精心設(shè)計(jì)的室內(nèi)場景得以保障。

景區(qū)還設(shè)有幻衣坊，以1000款主題服飾租賃服務(wù)直接對接旅拍需求，日均訂單超300單，帶動(dòng)專業(yè)跟拍、妝造等衍生消費(fèi)，使“出片經(jīng)濟(jì)”形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重收獲。

作為歷時(shí)3年打造的沉浸式文化景區(qū)，“嶼見閩南”從廈漳泉地區(qū)的千項(xiàng)非遺中精心挑選出剪瓷雕、南音、珠繡等83項(xiàng)代表性技藝。

在瓷花澗，游客可以體驗(yàn)非遺手捏瓷花技藝，景區(qū)還特別設(shè)計(jì)了代表廈門的三角梅瓷花；在紅磚雕區(qū)域，游客不僅能欣賞傳統(tǒng)技藝，還能參與拓印體驗(yàn)。這種非遺活化模式直接服務(wù)于“出片經(jīng)濟(jì)”，既豐富了文化體驗(yàn)，又為游客的社交分享提供了獨(dú)特素材。

輕量化互動(dòng)巧妙將游覽轉(zhuǎn)化為文化探索，景區(qū)在20個(gè)打卡集章點(diǎn)設(shè)計(jì)了“文化記憶線索”：收集完宋代市井到南洋街巷的印章，可兌換專屬明信片；參與閩南語知識(shí)問答贏得的“銀票”，能在古早味作坊抵扣消費(fèi)。景區(qū)通過“文化推薦官”等機(jī)制，鼓勵(lì)游客從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ撸?0歲少年何以沫帶領(lǐng)游客體驗(yàn)閩南語教學(xué)的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生超500萬次傳播。這種“游客變KOL”的裂變模式，使景區(qū)短視頻曝光量持續(xù)增長，62%的新客表示自己是由社交平臺(tái)推薦而來。

雖然是人造室內(nèi)景點(diǎn)，但“嶼見閩南”通過科技手段創(chuàng)造了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)景區(qū)的沉浸式體驗(yàn)。景區(qū)提供與44名演員進(jìn)行沉浸式互動(dòng)、觀賞近30場演藝的機(jī)會(huì)，使游客從被動(dòng)的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者。這些表演不僅是觀賞項(xiàng)目，更是游客拍攝的重要內(nèi)容。

“嶼見閩南”在商業(yè)模式上大膽創(chuàng)新，徹底摒棄了傳統(tǒng)觀光景區(qū)的思路。景區(qū)副總經(jīng)理黃濤表示：“我們建設(shè)的初心就是希望游客的綜合體驗(yàn)感更好，而非逛商場?！惫菊猩逃小叭痹瓌t：禁止懸掛品牌標(biāo)識(shí)，防止像商場一樣；禁止出現(xiàn)品類重復(fù)，并且業(yè)態(tài)全部圍繞閩南文化來做；禁止購買型零售，都是體驗(yàn)型零售。

“嶼見閩南”成功將文化體驗(yàn)與消費(fèi)場景深度融合，通過延長游客停留時(shí)間深挖消費(fèi)潛力。開業(yè)僅3個(gè)月，景區(qū)就接待游客近40萬人次，游客平均停留時(shí)間長達(dá)5小時(shí)，創(chuàng)造了文旅體驗(yàn)的新紀(jì)錄。

在全國文旅項(xiàng)目激烈競爭的當(dāng)下，廈門“嶼見閩南·時(shí)光幻境”作為全國首個(gè)閩南幻境主題景區(qū)，走出了一條通過極致室內(nèi)體驗(yàn)撬動(dòng)“出片經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新路徑，將閩南文化元素通過現(xiàn)代技術(shù)手段轉(zhuǎn)化為可拍攝、可傳播、可消費(fèi)的沉浸式體驗(yàn)場景，真正實(shí)現(xiàn)了從“觀光”到“旅拍”的文旅模式轉(zhuǎn)變，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了極具價(jià)值的范本。

“出片”賦能 文旅升級(jí)

清晨六點(diǎn)，泉州蟳埔村的“花米街”已熱鬧起來。數(shù)十家旅拍店鋪開門迎客，化妝師們忙著為游客梳頭插花，一件件色彩鮮艷的蟳埔女服飾被掛成了彩色的瀑布。這個(gè)本以漁業(yè)為主的小漁村，如今因“簪花圍”這項(xiàng)國家級(jí)非遺習(xí)俗煥發(fā)新生。

2024年，蟳埔村接待游客達(dá)850萬人次，同比增長112.5%，其中一半來自省外，旅游總收入超18億元。近300家旅拍店鋪構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)文創(chuàng)、餐飲、民宿等多元業(yè)態(tài)發(fā)展，每年拉動(dòng)消費(fèi)超50億元，村民收入比2022年增長2倍以上。

“蟳埔女簪花圍”在短視頻平臺(tái)上的播放量高達(dá)150億次，成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP，更入選2024—2025年度中華文化國際傳播十大案例。當(dāng)?shù)卣騽堇麑?dǎo)，組織漁民轉(zhuǎn)型成為化妝師、攝影師，規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)“簪花+古厝”“簪花+漁港”等主題拍攝路線，讓傳統(tǒng)文化從靜態(tài)展示變?yōu)閯?dòng)態(tài)體驗(yàn)。游客李女士說：“花30元租套服飾，就能體驗(yàn)漁家文化，拍出的照片在朋友圈獲贊無數(shù)，這種消費(fèi)很值。”

同樣的文化活化故事也在晉江梧林村上演。作為國內(nèi)首個(gè)娘惹文化體驗(yàn)村，梧林依托閩僑文化資源，打造多元文旅消費(fèi)場景。今年暑期，梧林村接待游客超18萬人次，娘惹服換裝體驗(yàn)成為熱門項(xiàng)目。橘若古厝書局咖啡店的娘惹換裝體驗(yàn)套餐，暑期日訂單達(dá)20至30單，游客換裝后在古厝間拍照打卡，帶動(dòng)咖啡甜品、專業(yè)跟拍等消費(fèi)。村里還舉辦星空音樂生活季等活動(dòng)，讓傳統(tǒng)村落成為年輕人的網(wǎng)紅打卡地。數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，梧林村累計(jì)接待游客超630萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超億元，傳統(tǒng)建筑與文化符號(hào)成為“出片經(jīng)濟(jì)”的核心競爭力。

而廈門中山路則展現(xiàn)出商業(yè)街區(qū)的“出片”轉(zhuǎn)型智慧。這條百年老街以“申報(bào)歷史文化名城、創(chuàng)建全國示范步行街”為契機(jī)，進(jìn)而改造成為最具南洋特色與閩臺(tái)風(fēng)情的國家級(jí)步行街，不僅修復(fù)了“五腳基”廊道的歷史細(xì)節(jié)，還引入30余家非遺體驗(yàn)店與網(wǎng)紅餐飲，構(gòu)建“白日復(fù)古街拍、夜晚燈光盛宴”的全時(shí)段場景。

中山路著力打造福建首個(gè)“入境游友好型街區(qū)”，建設(shè)華僑國際文化交流基地，推出多語種服務(wù)體系和離境退稅“即買即退”等便利措施。如今，街區(qū)的521家零售店、359家餐飲店、84家生活服務(wù)與住宿店和46家文娛休閑店構(gòu)成豐富業(yè)態(tài)，吸引大量外國游客前來打卡消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，因“打卡攻略”而來的年輕客群占比達(dá)62%，帶動(dòng)餐飲、零售消費(fèi)同比增長47%，證明傳統(tǒng)商業(yè)街通過場景創(chuàng)新煥發(fā)新活力的可行性。

鏡頭下的文旅新活力

近年來，福建文旅通過捕捉年輕人“為美好瞬間買單”的消費(fèi)心理，讓風(fēng)景成為可傳播的內(nèi)容，讓游客成為文化的傳播者，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重提升。

以“出片”為核心的文旅發(fā)展模式，正深刻重塑著產(chǎn)業(yè)底層的價(jià)值邏輯。過去，拍照打卡多是旅途中的隨手記錄，是依附于觀光、體驗(yàn)的附屬行為；如今，它已悄然躍升為驅(qū)動(dòng)游客出行的核心動(dòng)力。一張能引發(fā)社交共鳴的照片、一段承載地域特色的視頻，成為游客衡量旅程價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，社交媒體也不再只是旅游分享的“后置平臺(tái)”，而成為文旅項(xiàng)目觸達(dá)客群、吸引流量的關(guān)鍵入口，其傳播力直接影響著項(xiàng)目的市場熱度與客群輻射范圍。

伴隨這一轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯也發(fā)生了深層革新，不再局限于“好看”“好玩”的基礎(chǔ)體驗(yàn)，而是將文化內(nèi)核與傳播適配性納入核心考量。無論是場景搭建、業(yè)態(tài)規(guī)劃，還是周邊服務(wù)配套，都需兼顧雙重目標(biāo)——既要讓游客在體驗(yàn)中感知文化魅力，又要讓每一處細(xì)節(jié)都能成為社交傳播素材，讓文化通過鏡頭與分享自然流動(dòng)。

八閩大地的探索與實(shí)踐打破了“出片經(jīng)濟(jì)=流量狂歡”的認(rèn)知。它并非追求短期熱度的表面文章，而是以文化賦能為根基、以場景創(chuàng)新為載體、以服務(wù)升級(jí)為支撐的系統(tǒng)性變革。最終，這種模式不僅讓游客獲得了“曬得出、有共鳴”的滿足感，更推動(dòng)文旅消費(fèi)從“淺層觀光消費(fèi)”向“深度體驗(yàn)消費(fèi)”升級(jí)，成為實(shí)現(xiàn)文旅提質(zhì)增效的有效路徑。唯有將“出片”需求與文化價(jià)值、消費(fèi)升級(jí)深度綁定，才能讓文旅項(xiàng)目既“紅在當(dāng)下”，又“走得長遠(yuǎn)”，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索出可持續(xù)的新方向。

來源：國際商報(bào)