9月19日，在鳴沙山腳下、月牙泉邊，長城汽車董事長魏建軍的身影出現(xiàn)在2025年秋日的敦煌。這并非一次普通的商業(yè)考察或品牌宣傳，而是一場穿越時(shí)空的文化尋根與精神溯源。在玉門關(guān)遺址前，他凝視漢長城遺跡，追問名字的起源；在莫高窟中，他駐足千年壁畫，探尋色彩之美；在沙漠腹地，他與治沙人對話，思考堅(jiān)守的意義。

這場由長城汽車與央視新聞聯(lián)合打造的《中國經(jīng)濟(jì)引力場》特別直播，不僅是一次文化致敬，更成為中國企業(yè)從商業(yè)實(shí)踐向文化自覺躍遷的標(biāo)志性事件。

命名的重量，從萬里長城到長城汽車

“能命名長城汽車，是莫大的榮幸，更是沉甸甸的責(zé)任。”魏建軍在活動中這樣表示。這句話揭示了中國企業(yè)面臨的時(shí)代命題——當(dāng)中國成為制造大國，如何從規(guī)模競爭邁向文化競爭？長城汽車的選擇是回歸命名的本源，以中華文明的精神底蘊(yùn)，為現(xiàn)代工業(yè)注入靈魂。

敦煌，作為絲路明珠，曾是東西方文明交匯之地，其包容、探索、堅(jiān)守的精神特質(zhì)，與長城汽車的企業(yè)發(fā)展路徑形成奇妙共振。

魏建軍的敦煌之行，實(shí)則是為企業(yè)戰(zhàn)略尋找文化坐標(biāo)系，技術(shù)可以攻克，市場可以開拓，但唯有文化內(nèi)核才能讓企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

顏色的革命，從礦物顏料到工業(yè)美學(xué)

在莫高窟第45窟，一種特殊的紫色引起長城團(tuán)隊(duì)的注意。這不是畫師刻意為之，而是土紅、赭石、鉛紅等礦物顏料在千年時(shí)光中化學(xué)反應(yīng)形成的獨(dú)特色調(diào)。長城汽車色彩團(tuán)隊(duì)經(jīng)過10萬次色漆篩選，最終在坦克400車型上完美復(fù)現(xiàn)了這種“敦煌紫”。

這不僅是顏色的移植，更是美學(xué)的傳承。敦煌色彩跨越千年走上汽車車身，成為“移動的文化符號”，標(biāo)志著中國制造業(yè)正在經(jīng)歷從功能主義到文化表達(dá)的價(jià)值升級。

魏建軍深諳此道，當(dāng)國外汽車品牌講述百年工業(yè)史時(shí)，中國品牌有著千年文明史可供挖掘。這種文化自信，正是中國汽車從“制造出海”走向“文化出?！钡年P(guān)鍵。

精神的共鳴，從沙漠堅(jiān)守到長期主義

在敦煌，長城汽車捐贈草方格基金和長城炮治沙工作車的舉動引發(fā)關(guān)注。表面看這是企業(yè)公益行為，深層卻是商業(yè)邏輯的變革——魏建軍在敦煌看到的，是一代代守護(hù)者“一生磨一事”的堅(jiān)守精神，這與汽車產(chǎn)業(yè)需要的長期主義不謀而合。

35年來，長城汽車?yán)塾?jì)投入近百億自建試驗(yàn)室，打造亞洲最大安全實(shí)驗(yàn)室；連續(xù)三年研發(fā)投入超百億，突破V8發(fā)動機(jī)等核心技術(shù)；在行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)時(shí)堅(jiān)持“不打放血戰(zhàn)”。這種不追逐短期利益的定力，與敦煌守護(hù)者防沙治沙的堅(jiān)守如出一轍。

魏建軍似乎從中找到了理論支撐：真正的商業(yè)成功，必須建立在文化根基之上。

世界的絲路，從產(chǎn)品出口到文化出海

敦煌是古代絲路的樞紐，長城汽車則正在構(gòu)建新時(shí)代的“雙向絲路”。巴西工廠竣工投產(chǎn)、海外第三大全工藝制造中心落地、產(chǎn)品覆蓋170多個(gè)國家和地區(qū)……這些商業(yè)布局背后，是文化輸出的戰(zhàn)略意圖。

尤為重要的是，長城汽車正在通過越野文化、賽事IP等軟實(shí)力，改變中國制造的形象。當(dāng)坦克車隊(duì)穿越鳴沙山沙漠，當(dāng)敦煌色彩馳騁在世界街頭，中國汽車不再只是交通工具，更成為文化載體。

這種“技術(shù)+文化”雙出海模式，正是敦煌精神在現(xiàn)代商業(yè)中的延續(xù)——探索未知、交流互鑒、合作共贏。

未來的啟示，文化賦能商業(yè)的新范式

魏建軍的敦煌之行，為中國企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的新思路，文化不是營銷的噱頭，而是戰(zhàn)略的根基。長城汽車從敦煌汲取探索精神夯實(shí)技術(shù)研發(fā)，借鑒堅(jiān)守精神完善公司治理，吸收包容精神推動全球化布局，最終將文化資源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

這場跨越千年的對話證明，當(dāng)商業(yè)遇見文化，不僅能獲得深厚的精神底蘊(yùn)，更能找到差異化的競爭路徑。正如敦煌融合東西方文明成就輝煌，中國企業(yè)也完全可以在工業(yè)制造中融入文化基因，走出一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。

站在敦煌望去，長城汽車的征程恰如當(dāng)年的絲路商隊(duì)，帶著東方智慧走向世界舞臺。而魏建軍此次文化尋根，或許將開啟中國商業(yè)發(fā)展的新篇章——那里不僅有商業(yè)成功，更有文明傳承；不僅有企業(yè)利益，更有時(shí)代擔(dān)當(dāng)。這或許正是“萬里精神”的真正內(nèi)涵：探索無止境、堅(jiān)守初心志、自信立天下、傳承萬年長。