圖源：Unsplash

撰文丨梁爭譽

編輯丨黎倩

“地球上70%是水，有了船，你的人生就多了七成可能。”小紅書博主Chelsea在思考是否購買皮劃艇時，收到了這樣一條留言。

這個夏天，水上運動的熱浪撲面而來。亮馬河畔，水面槳板緩緩穿行，劃槳的人們帶起層層漣漪，陽光在水面跳動閃著金色的光。岸上，年輕人打開音響放聲歌唱，不乏外國友人加入其中。空氣里的潮熱與人們的恣意自如交織在一起，“亮馬河今天有一種經(jīng)濟上行的味道”，小紅書博主kalasoo寫道。

不僅是北京亮馬河，從溫州楠溪江，到深圳大鵬灣、香港西貢，城市周邊的水面飄滿了五顏六色的槳板和皮劃艇。其中，槳板運動，正迅速躍升為戶外市場的全新風向標。

槳板（stand-up padding，SUP），起源于夏威夷，是融合沖浪與劃槳的水上運動。運動者站立或跪坐在寬大穩(wěn)定的板面上，手持單葉槳推進，在湖泊、河道、海岸等多種水域都能展開。這是一項對“小白”十分友好的運動，新手經(jīng)過短時間練習即可掌握基本動作。

對許多年輕人而言，槳板不僅是一項運動，更是一種親近自然、調節(jié)身心、在水面尋找“慢生活”的方式。他們在水面劃行，不僅能感受速度與掌控的樂趣，也是在以“行走水面”的視角欣賞岸線風光，更方便拍照、社交。

如今，一人、一板、一槳，幾乎成了夏日“出片”的標配。在抖音，“槳板”話題相關內容播放量超過22億次，“皮劃艇”的播放量接近15億次。下水劃槳，不止是一項運動，更是一組隱藏在新浪潮中的消費密碼——從裝備租賃、課程培訓，到目的地周邊的配套消費，一條新的產(chǎn)業(yè)鏈正在被激活。

兩人一艇，乘風破浪，時代財經(jīng)攝

擺脫班味，年輕人扎堆下水

年輕人正在用水上運動打開新世界。

95后板栗是來自浙江溫州的“廠二代”，也是一枚“戶外腦袋”，滑雪、陸沖、騎行、露營、徒步，涉獵廣泛。

槳板是他這幾年“上頭”的運動之一，“我從2013年上大學開始就迷上了戶外運動，疫情期間不能到處跑，找‘代餐’時發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)好山好水好風光。”

在板栗眼里，以溫州、臺州、麗水為代表的浙南就是一片“會流動的樂園”——這里的地貌以山地、丘陵、峽谷為主，境內甌江、靈江、飛云江、鰲江四大水系貫穿。獨特的地形造就了豐富的水流條件：既有平緩開闊的河段，適合槳板、皮劃艇等入門級水上運動；也有跌宕起伏的急流和淺灘，成為“白水”愛好者的天然賽道。

槳板玩家所說的“白水”，指的是水流湍急、起泡翻滾的河段或溪流，水面呈現(xiàn)白色浪花。相比平靜的湖面，這類水域對技術和安全要求更高，通常只適合中高級玩家挑戰(zhàn)。

浙南的山水，為板栗的熱愛提供了天然出口。偶然觸水后，他便一發(fā)不可收拾，“我的工廠到楠溪江（甌江第二大支流，位于永嘉縣境內，距溫州市區(qū)26公里）車程四十分鐘，槳板收納也很方便，一直放后備箱，隨時都能去水上沖一把。”每年雨季是最好的下水季節(jié)，他幾乎一周要漂三次，水況合適時干脆扎營漂三天。

對板栗來說，玩槳板最大的成本是時間。要想盡興，他得從溫州家中出發(fā)，開車翻山越嶺兩個小時，才能在楠溪江上游或麗水景寧小溪（甌江最大支流，因河寬、水深較甌江干流大溪段為小，故名）盡情揮槳。不過，“玩戶外這么多年，我發(fā)現(xiàn)這些愛好反而提升了工作效率，因為你會想把事情趕快做完，早點出去玩?！?/p>

玩水多年，他結識了一群志同道合的伙伴，“浙南流域基本玩遍了，大家已經(jīng)過了‘愚昧之巔’，現(xiàn)在更注重技術打磨，爭取以后去貴州或者北美玩槳板?！?/p>

扛起板子，開始奇幻漂流，受訪者供圖

如果說板栗代表了有錢有閑的玩家，深圳的上班族楊樂多則是另一類被水上運動吸引的人。

對楊樂多來說，戶外是擺脫班味的一扇窗，“周一PPT，周末就得皮劃艇”。她也是典型的戶外愛好者——梅林夜跑、深圳灣騎行、麥理浩徑徒步，或者去長洲島當一日“避世島民”，都是周末日常。

今年6月的一個周末，楊樂多和朋友參加了皮劃艇探島體驗團。從深圳家里出發(fā)，抵達香港西貢相思灣，路程耗時約三小時。碼頭邊，皮劃艇俱樂部老板阿Ben講解完劃槳要領和安全事項后，新任“水手”們即可出海。她雙手握槳，槳葉在腳尖前方入水，伴隨腰腹的扭動順勢向后拉，小艇平穩(wěn)前行。南中國海的風吹來，掀起浪花，也驅散了夏天的暑熱。

在海上乘風破浪大約一小時，楊樂多劃著皮劃艇抵達無人荒島“綠蛋島”。被淺海和浪聲環(huán)繞時，她忍不住感嘆：“躺在海面上玩手機好chill，那一刻感覺自己是個自由的野人?！?/p>

對楊樂多而言，皮劃艇的意義并非單純的消耗熱量或完成健身任務，它更像一劑“精神氮泵”。漂浮在海面上，她徹底換了腦子，竭盡全力登陸無人島，看著海浪一次次拍打礁石，她在心里一遍遍默念：“不上班，真好?！?/p>

當水上運動走紅，水面開始“堵板”

水上運動正在走紅。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時代財經(jīng)表示，與滑雪、露營等戶外運動一樣，水上運動也折射出消費升級帶來的休閑與健康需求增長。

“這一趨勢既源于消費人群結構的變化，也得益于供給端的改善和健康、時尚生活方式的共同推動?！睆堃阒赋?，水上運動逐步由小眾、專業(yè)走向大眾、普及。

Vincent是戶外俱樂部Discovery Outdoors的主理人。他的俱樂部以領隊帶團的方式，面向深港兩地的戶外愛好者組織徒步、騎行、溯溪、露營等活動。

“我們從2023年開始推出香港皮劃艇探島項目，可以說這個項目是由我們俱樂部帶火的?！痹谒磥恚突?、攀巖、沖浪等運動相比，皮劃艇、槳板的體能要求和價格門檻相對較低，再加上“出片”效果好，消費者需求明顯增加，“尤其是槳板，已經(jīng)成為今年戶外市場的新風向?！?/p>

Vincent介紹，和內地相比，香港皮劃艇探島有兩個突出優(yōu)勢：價格便宜，限制較少。

以深圳灣一家俱樂部為例，部分水上項目的報價為：雙人皮劃艇（60分鐘/艘）238元、單人皮劃艇（30分鐘/艘）98元，槳板30分鐘128元、120分鐘258元，額外提供專業(yè)教練指導和免費救生衣、更衣室、沐浴房、休息區(qū)。

相比之下，Vincent合作的西貢皮劃艇俱樂部平日收費為單人艇150港元/艘、雙人艇250港元/艘，周末及節(jié)假日分別上漲至200港元/艘、300港元/艘，且可從上午9點玩到下午5點。

另一方面，“在香港，只要體力允許，游客可以劃得更遠，甚至進行探島活動，體驗劃皮劃艇的真正樂趣?！盫incent說。

每年4月至11月的周末及節(jié)假日，Vincent和領隊們都會帶團出海，每期最多36名團員，一年約30期。根據(jù)他的觀察，和兩年前相比，皮劃艇探島的參與者結構正在變化：從最初以有運動基礎、熱愛戶外的年輕人為主，逐漸擴展至普通大眾?，F(xiàn)在，每期活動推文在微信公眾號、小紅書發(fā)布后，36個名額很快就被深港兩地的戶外愛好者搶完，“有團友幾乎每個月都來參加?！?/p>

溫州楠溪江的水面上，甚至出現(xiàn)“堵板”現(xiàn)象。

板栗告訴時代財經(jīng)，今年，溫州文旅部門加強安全管理，劃定玩水區(qū)域，玩家過去可以從楠溪江源頭一路漂流近20公里，現(xiàn)在只剩3公里。因此，“今年剛入夏，幾百張槳板一起下水，楠溪江都‘堵板’了?！?/p>

在內陸城市成都，因為世運會的舉辦，大眾對水上運動的關注度也在逐步提升。

今年8月，第十二屆世界運動在成都舉行，斯瀾航海俱樂部負責人吳游的團隊承擔了皮劃艇比賽的測試賽組織、正賽期間的安全保障和媒體支持等工作。

吳游的俱樂部在魯家灘和興隆湖各運營一個水上運動基地。他告訴時代財經(jīng)，微信公眾號近期發(fā)布的多篇關于世運會水上運動的推文，瀏覽量和評論量都不錯，在一定程度上提升了公眾對水上運動的基本認知。

斯瀾航海俱樂部的玩家，受訪者供圖

1000元就能玩得好，水上運動的生意剛起步

從香港出海到溫州“堵板”，槳板、皮劃艇迅速從小眾玩樂成長為一門“水上生意”，產(chǎn)業(yè)鏈上的玩家們正在分食這一新興市場。

首次嘗試皮劃艇的楊樂多首次“打卡”花費數(shù)百元，其中團費約400元，“起初覺得有點小貴，但包含了香港市內交通、領隊服務和皮劃艇租賃，玩了將近五個小時，其實還算合理?！彼€自備防水包、手機防水袋、溯溪鞋等裝備，額外支出300-500元?！耙驗槭堑谝淮误w驗，所以先用小成本試水，如果長期參與再考慮升級裝備?！?/p>

在“老法師”板栗看來，槳板是一項頗具性價比的戶外運動，“一千元就能玩得不錯，五千元已經(jīng)很頂了?！?/p>

他現(xiàn)在有三塊板子，分別用于白水、巡航和競速，“比起滑雪、騎行，槳板便宜太多，2000元能買到準一線的二手板，800元的碳纖維槳、300元的救生衣已經(jīng)相當不錯?！?/p>

更多支出集中在安全裝備上。板栗會根據(jù)水域配置裝備，靜水練習時輕裝上陣即可，在白水、石頭灘必須全副武裝——頭盔、護肘、護膝、護臀、救生衣一樣都不能少?！暗诙壯b備是防曬，防曬霜、太陽鏡、防曬面罩、防曬速干衣等，我的腳踝估計這輩子都白不回去了?！卑謇蹰_玩笑道。

當玩家愿意大方買單時，戶外品牌和電商平臺也盯上這塊蛋糕。

時代財經(jīng)近日查詢迪卡儂天貓旗艦店了解到，店內售價在1299.9-2699.8元的多款槳板、皮劃艇均處于缺貨狀態(tài)；售價幾十至數(shù)百元的防水包、浮力背心、防曬服等配件，下單人數(shù)高達數(shù)千甚至十余萬。

迪卡儂還推出槳類運動租賃服務。

在深圳沙河店，槳板套裝（含1板、1槳、1救生衣、1充氣泵）按日、周、月租價格分別為99元/天、42.71元/天、16.63元/天；皮劃艇套裝（含1艇、2槳、2救生衣、1充氣泵）對應149元/天、57元/天、23.3元/天。租賃均需繳納押金，槳板2169.8元/件、皮劃艇3889.6元/件。

迪卡儂深圳蛇口店，巨大的裝備頗為吸睛，時代財經(jīng)攝

倉儲會員店也在加碼這一賽道。山姆線上會員店目前在售兩款充氣槳板，售價949.9元、2499元，以及一款售價1348元的雙人充氣皮劃艇套裝，買家遍布北京、上海、江蘇、浙江、廣東、廣西、重慶、遼寧等地。

不過，槳板、皮劃艇等水上運動的生意才剛剛起步。

張毅認為，裝備和場地條件的改善，是推動水上運動發(fā)展的關鍵。過去，這類運動因裝備專業(yè)、門檻較高，參與者有限；如今，隨著裝備更加輕便、功能更全、產(chǎn)品不斷迭代，參與門檻顯著降低。同時，城市濱水空間逐步開放、內河湖泊水質改善，也為大眾化發(fā)展創(chuàng)造了更好的環(huán)境。

國家體育總局發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，全國沖浪、槳板項目消費人群超過100萬，整體消費規(guī)模超過10億元。

隨著參與人群和市場規(guī)模的持續(xù)增長，國內槳板賽事也逐漸走向正規(guī)化和國際化。

今年7月，由亞洲皮劃艇聯(lián)合會、國家體育總局水上運動管理中心主辦的2025年槳板亞洲杯暨中國槳板嘉年華活動在浙江麗水太鶴湖舉辦，吸引了來自中國、馬來西亞、印度、日本及中國香港等國家與地區(qū)的845名運動員參賽。

2025年成都世界運動會皮劃艇比賽包括皮劃艇馬拉松、龍舟、皮艇球三大項，分別在興隆湖湖濱賽場、簡陽文體中心游泳館舉行。《中國體育報》稱，這些項目在我國的群眾參與度很高。皮劃艇馬拉松雖然在國內開展時間不長，但是積累了一批愛好者，也有完善的賽事體系。

60塊就能下水，槳板也開始打價格戰(zhàn)

當槳板、皮劃艇等水上運動的藍色浪潮從沿海涌向內陸，社交媒體打卡、俱樂部培訓和賽事活動遍地開花，低價競爭隨之出現(xiàn)，近期多起險情更敲響警鐘。

“香港皮劃艇探島仍處于紅利期，但競爭者已明顯增多，我們帶團的時候，會遇到不少同行?！盫incent坦言。他的皮劃艇團、槳板團收費在300-500元之間，包含裝備租賃、教練指導、向導服務、往返交通以及更衣洗澡、行李寄存等附加服務。

但在香港西貢，也有俱樂部打出“劃獨木舟去找玻璃海，一百塊玩一整天”的口號。“任何行業(yè)都有攪局者，靠低價吸引客戶。我們只能做好服務，獲取合理利潤?！盫incent說。

遠在成都的吳游也吹到了內卷的風。他介紹，魯家灘目前僅有斯瀾一家俱樂部，興隆湖有四五家，城區(qū)多片水域也已出現(xiàn)俱樂部運營，“這個行業(yè)正在慢慢進入內卷階段?！?/p>

價格戰(zhàn)尤為突出。斯瀾航海俱樂部的標價并不低，單人槳板60分鐘體驗198元，雙人皮劃艇（工作日不限時/周末及節(jié)假日限時半小時）398元，但各類團購平臺折扣可低至1.6折，“到手價”僅需數(shù)十元。

吳游透露，俱樂部實際客單價約60元，“我們現(xiàn)在的經(jīng)營理念就是先活下來，增加觀光船、電動游船等輕量娛樂項目，以及配套的營地活動（如下午茶、燒烤、團建等）來增加營收，在‘春天’到來之前不要倒下?！?/p>

安全問題更是行業(yè)發(fā)展的另一道“緊箍咒”。

“楠溪江出事的幾乎都是沒準備的小白?！卑謇醺嬖V時代財經(jīng)，很多人剛能站立劃行就貿然挑戰(zhàn)白水，甚至僥幸沒翻板，就誤以為自己已經(jīng)“夠水平”，“但槳板是真有風險的運動，河流就是一場永不停歇的雪崩。”

地方政府也在加強管理。

今年7月，溫州文旅部門聯(lián)合天狼救援隊、藍天救援隊等民間力量，根據(jù)楠溪江水文特征和水域環(huán)境劃定安全區(qū)，指定8個區(qū)域供市民和游客嬉水、游泳、玩槳板和皮劃艇，并配備沖鋒舟等專業(yè)救援設備。

主管部門指定的楠溪江槳板皮劃艇區(qū)，圖源：溫州文旅

盡管亮馬河、楠溪江等水域開始“堵板”，水上運動參與度仍遠低于陸上運動，這一領域的潛力有待繼續(xù)挖掘。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會戶外產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會發(fā)布的《中國戶外市場報告》顯示，2024年水上運動的參與率為28%，而陸地和山地運動則高達99%。

吳游認為，內地水上運動最大的難點在于大眾認知不足和市場培育滯后?！白鳛樾∑髽I(yè)，我們沒有能力獨自承擔市場教育，這需要依靠體育或文旅部門的支持與推動?！?/p>

他進一步表示，除帆船、游艇外，大多數(shù)水上運動不需要大額投入，更依賴地方政府支持，將其與文旅、賽事結合，才能真正做大行業(yè)。成都在這方面具有一定優(yōu)勢，作為賽事名城，承接了大運會、世運會等大型活動，推動了水上運動與城市文旅的結合。

張毅觀點一致。其認為，水上運動發(fā)展的關鍵在于降低參與門檻、加強安全保障和運動教育，并通過提升大眾認知度和接受度擴大參與群體。如果能在場地開發(fā)、水上運動公園建設、賽事舉辦等方面持續(xù)投入，將有助于營造良好的氛圍，吸引更多人加入，推動產(chǎn)業(yè)快速成長。

浪潮未止，槳聲依舊。如何平衡安全、服務與市場熱度，將決定這股“藍色浪潮”能走多遠。

（應受訪者要求，板栗、楊樂多為化名）

19號商研社

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