經(jīng)濟(jì)下行期，關(guān)于“花錢”的決策變得格外慎重，但該花的錢一筆也少不了！從買房買車到子女教育，從健康投資到興趣愛好，中年人的財(cái)務(wù)決策，早已不是數(shù)字的游戲，而是價(jià)值觀的博弈——省錢怕錯(cuò)過時(shí)機(jī)，花錢怕透支未來。

這種博弈正如新書《當(dāng)存錢罐愛上購物車》中所形容的兩種財(cái)務(wù)人格：“存錢罐”警惕風(fēng)險(xiǎn)，樂于儲(chǔ)蓄，甚至?xí)诨ㄥX時(shí)激活大腦的痛覺中樞；而“購物車”則對消費(fèi)無痛，甚至感到愉悅，也在消費(fèi)中不斷追尋價(jià)值，捕捉機(jī)會(huì)。

“該省還是該花”的互搏心態(tài)，不僅是許多夫妻的爭執(zhí)源頭，更是許多人每天都在進(jìn)行的自我博弈。

其實(shí)，很多時(shí)候我們真正面臨的不是金錢的困境，而是決策心智的瓶頸——什么時(shí)候該花？什么地方該花？如何調(diào)和親密關(guān)系中的消費(fèi)差異？

如果你正在買房、教育、投資等重大抉擇前猶豫博弈，如果你希望家庭的財(cái)富增長真正匹配你們對未來的期待——正應(yīng)該讀這本書！

并非教你“如何省錢”，而是帶你過“大膽談錢，聰明花錢”的幸福生活

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《當(dāng)存錢罐愛上購物車》不批判任何一種金錢性格。

它不是又一本教你怎么省錢或怎么投資的理財(cái)書，而是一本讓你停止自我博弈，把“夫妻財(cái)務(wù)差異”轉(zhuǎn)化為“家庭財(cái)富優(yōu)勢” 的書。

幫助你在不確定的時(shí)代做確定的決策！讓每一分錢，都花向更值得的未來。

01

這本書好在哪

重塑個(gè)人財(cái)務(wù)心智

化解“省還是花”的沖突，從自我博弈到理性決策

書中原創(chuàng)提出“存錢罐”與“購物車”這對概念，還分析了其心理機(jī)制與行為模式：

“存錢罐”善于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、重視長期安全，對家庭儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)與穩(wěn)健投資負(fù)責(zé)；“購物車”樂于為體驗(yàn)與品質(zhì)付費(fèi)，擅長發(fā)現(xiàn)價(jià)值、抓住機(jī)會(huì)，在教育投入、資產(chǎn)配置與生活升級上都有好處。

很多人發(fā)現(xiàn)自己既是存錢罐，又是購物車——只是在不同事情上切換。越是經(jīng)濟(jì)下行期，我們越容易陷入“越省越慌”或“越花越焦慮”的循環(huán)。

從拆解“存錢罐”和“購物車”的心態(tài)來源，到經(jīng)過實(shí)驗(yàn)證實(shí)的決策體系，本書幫你：

?識(shí)別哪些消費(fèi)是你的“痛感區(qū)”（值得?。?，哪些是“愉悅區(qū)”（值得花）；

?用“機(jī)會(huì)成本思維”做決策：省下這筆錢真的更劃算嗎？花了會(huì)帶來什么長期價(jià)值？

?建立個(gè)人“消費(fèi)決策清單”，減少臨時(shí)沖動(dòng)和自我后悔。

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建立“雙向保護(hù)”的家庭財(cái)務(wù)機(jī)制

從“消費(fèi)分歧”到“財(cái)富合力”

對于許多中年人來說，已經(jīng)有了一定財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，但面臨教育、養(yǎng)老、生病、換房等重大決策，仍舊常常缺乏高效決策機(jī)制。

而學(xué)會(huì)識(shí)別并善用夫妻的“財(cái)務(wù)性格”，能幫助我們建立一套家庭管理財(cái)務(wù)的心智體系，學(xué)會(huì)不盲目省錢，不沖動(dòng)花錢，而是聰明地用錢！

不光是自己，理清消費(fèi)機(jī)制，對家庭與親密關(guān)系同樣大有裨益。本書給出“該省還是該花”的具體方案，例如：

●財(cái)務(wù)透明≠完全公開，“半透明策略”更適合中年夫妻的默契需求；

●禮物、儀式感、共同體驗(yàn)……這些“情感消費(fèi)”不僅不能省略，而且是是回報(bào)率超高的“投資”；

●為你整理避免因錢吵架的關(guān)鍵對話場景，還附應(yīng)對方法；

●讓“存錢罐”和“購物車”得以各自發(fā)揮特長，不需要改變對方，只需要把合適的人放在合適的財(cái)務(wù)角色上。理解彼此的天生特質(zhì)，能打造1+1＞2的家庭財(cái)務(wù)引擎。

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為孩子建立受益一生的健康金錢觀

留給孩子的“隱形資產(chǎn)”

孩子的金錢觀，來自父母日常的消費(fèi)行為與溝通方式，父母的消費(fèi)行為直接塑造孩子的金錢安全感。

比如：

通過做的而非說的，通過行為示范（而非說教）培養(yǎng)孩子的理性消費(fèi)；

“體驗(yàn)型消費(fèi)”比“物質(zhì)型消費(fèi)”更能帶來長期幸福：如何分配家庭預(yù)算，讓孩子理解“價(jià)值”而非“價(jià)格”；

如何向孩子解釋“為什么有些東西不買”，而不傳遞焦慮；

用“零花錢決策實(shí)驗(yàn)”“家庭購物游戲”等工具，讓孩子理解規(guī)劃與權(quán)衡，培養(yǎng)適應(yīng)未來的財(cái)商。

這是你能給孩子最好的抗壓禮物：不是財(cái)富本身，而是管理財(cái)富的心智！

如果你是：

?希望在經(jīng)濟(jì)下行期優(yōu)化家庭財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，找到家庭財(cái)務(wù)的定力的中年人

?經(jīng)常陷入“該省該花”自我博弈的決策者

?希望把親友之間的金錢觀“分歧”轉(zhuǎn)化為“風(fēng)險(xiǎn)對沖”優(yōu)勢的進(jìn)化者

?希望為孩子建立理性、積極、不焦慮的金錢觀的父母

那么這本書，就是你一直在等待的「財(cái)務(wù)韌性指南」！

經(jīng)濟(jì)越不確定，越需要理性和共識(shí)。

這本書，能幫你學(xué)會(huì)如何與伴侶、與孩子（甚至與自己）聰明地談錢、管錢、花錢！

02

這本書出自誰手

作者：斯科特·瑞克

密歇根大學(xué)羅斯商學(xué)院市場營銷教授，教授“消費(fèi)者行為”“判斷與決策制定”以及“市場營銷管理”等課程，在研究和教學(xué)方面都曾獲得密歇根大學(xué)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

擁有卡內(nèi)基梅隆大學(xué)行為決策研究博士學(xué)位，曾獲得美國國家科學(xué)基金會(huì)“研究生研究獎(jiǎng)學(xué)金”，后曾在賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院擔(dān)任博士后研究員。研究具有跨學(xué)科的性質(zhì)，其成果已在市場營銷、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和神經(jīng)科學(xué)等領(lǐng)域的頂尖報(bào)刊上發(fā)表。

研究成果被《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《大西洋月刊》、《時(shí)代周刊》、《哈佛商業(yè)評論》、美國全國公共廣播電臺(tái)、美國有線電視網(wǎng)、英國廣播公司等媒體廣泛報(bào)道。

03

這些大咖都在讀

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吝嗇和揮霍這兩種風(fēng)格迥異的消費(fèi)習(xí)慣，在親密關(guān)系中會(huì)發(fā)生嚴(yán)重的沖突。如何解決這一難題呢？《當(dāng)存錢罐愛上購物車》的作者給出了他的思考與答案。這本書剖析了存錢罐和購物車這兩種人的心智大腦，給他們提供了消費(fèi)建議，解釋了金錢可能成為親密關(guān)系之“殺手”的原因，解讀了夫妻之間互送禮物的秘密語言，提出了增進(jìn)親密感的36個(gè)問題，旨在闡明這樣的一個(gè)觀點(diǎn)：結(jié)婚不是為了金錢，不是為了愛情，而是為了幸福。

—— 王冠亞

私募基金經(jīng)理， 《我讀巴芒：永恒的價(jià)值》作者

這本由金錢心理學(xué)研究者斯科特·瑞克所著的《當(dāng)存錢罐愛上購物車》，不僅能協(xié)助我們迅速又清晰地認(rèn)識(shí)自己和伴侶的金錢心理與消費(fèi)行為，還提供了很多方法供我們在“消費(fèi)、儲(chǔ)蓄、送禮”等領(lǐng)域中實(shí)踐，讓改變真正發(fā)生。

此外，作者還提供了親子教育上的建議，無論你有沒有孩子，這塊內(nèi)容都很實(shí)用，因?yàn)槟慵瓤梢酝ㄟ^學(xué)習(xí)這塊內(nèi)容來養(yǎng)育孩子，也可以來反思自己的成長經(jīng)歷，從而多一個(gè)視角做自己的父母，來養(yǎng)育你內(nèi)心的小孩。

—— 曹雪敏

復(fù)旦大學(xué)社會(huì)心理學(xué)博士， 國家二級心理咨詢師

你是存錢罐還是購物車？你和伴侶持有截然不同的消費(fèi)觀嗎？吝嗇是先天的還是后天養(yǎng)成的？這三個(gè)問題不只是社會(huì)學(xué)的模糊辯題，也是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袨榭茖W(xué)。《當(dāng)存錢罐愛上購物車》的作者斯科特·瑞克用翔實(shí)的研究解析了金錢與人生的兩大重要課題：金錢與親密關(guān)系、金錢與人生體驗(yàn)。在花錢態(tài)度上的重大分歧，一直高居離婚原因的前三榜。

而一個(gè)會(huì)花錢的人，是懂得在物質(zhì)上吝嗇，在體驗(yàn)上揮霍的?；ㄥX的態(tài)度折射了一個(gè)人對人性的深刻理解，這本書可以在賺錢和花錢上讓你成為一個(gè)更有智慧的人。

—— 錢自嚴(yán)

資深財(cái)務(wù)人，暢銷書《從總賬到總監(jiān)》作者

《當(dāng)存錢罐愛上購物車》以財(cái)經(jīng)與心理學(xué)的雙重視角，犀利地剖析了消費(fèi)行為對親密關(guān)系的沖擊。作者斯科特·瑞克將存錢罐與購物車的心智置于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的顯微鏡下，揭示了金錢如何在情感生態(tài)中成為隱形殺手。

書中的章節(jié)包含了個(gè)體消費(fèi)建議到共享財(cái)務(wù)策略，為讀者提供了實(shí)用指南。這本書重塑了金錢與愛情的辯證邏輯，堪稱現(xiàn)代家庭理財(cái)?shù)谋匦拚n。

—— 湯飛

銳意戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人

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本期策劃：蘆丁

編輯：蘆丁

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