賡續(xù)百年情緣，五糧液再度與世博會和美“香”遇。9月16日，2025年日本大阪世博會（以下簡稱大阪世博會）中國館“五糧液主題日”活動盛大舉行。從1915年巴拿馬萬國博覽會初綻鋒芒，到2025年大阪世博會再續(xù)輝煌，作為大阪世博會“中國館高級合作伙伴”，五糧液以一場跨越百年的世紀之約，展現(xiàn)中國白酒魅力，詮釋傳統(tǒng)文化底蘊，演繹民族品牌精彩，向世界遞出一張閃亮的白酒名片。

閃耀世博舞臺 共賞文明之光

世博會被譽為“全球經(jīng)濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會”，已有170余年歷史，是推動文明交流互鑒、促進社會繁榮進步、增進各國人民友誼的重要平臺。

五糧液與世博會淵源深厚，早在1915年巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角。110年來，五糧液先后攜手2010年上海世博會、2015年米蘭世博會、2017年阿斯塔納世博會和2020年迪拜世博會，從參與見證到深度融入，五糧液以開放包容姿態(tài)向世界展現(xiàn)中國品牌的文化自信與創(chuàng)新活力，也成為中國品牌走向世界的生動縮影。

步入大阪世博會中國館“五糧液主題日”主題展廳，以“共賞文明之光 共享和美未來”為核心理念，為四海來賓展帶來一場沉浸式文化體驗。

大國濃香，和美共賞。沙畫視頻在12.98米長的環(huán)形屏幕循環(huán)播放，生動講述五糧液與世博會的百年情緣；一整面榮譽墻上錯落陳列著“四次榮獲‘國家名酒’稱號及全國質(zhì)量獎”、“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、首批“中華老字號”、“行業(yè)唯一榮膺第五屆中國質(zhì)量獎提名獎”等歷史榮耀，將五糧液開放氣度與深厚底蘊向四海來賓娓娓道來。

和美五糧，包容共享。一張張精心挑選的圖片，展現(xiàn)五糧液天人合一的釀造智慧、傳承千年的釀造技藝、“窖池窖泥雙國寶”的稀缺價值；在中心區(qū)域的展臺上，第一代到第八代五糧液、經(jīng)典五糧液系列、九龍壇、五糧液·和美四川等代表性產(chǎn)品璀璨亮相，無聲演繹著五糧液歷史傳承、匠心品質(zhì)與時代精神。

活動當天，五糧液向大阪世博會中國館贈送五糧液大阪世博會紀念禮盒，供館方永久收藏，以兼具世博會主題、東方風韻與五糧液元素的創(chuàng)意設計，致敬跨越山海的百年情誼。

跨界場景打造 深化情感共鳴

當前，中國品牌出海正從“產(chǎn)品出?！边~向“價值出?！?。日本是全球高端消費的重要市場，也是五糧液國際化戰(zhàn)略的重要一站，立足大阪世博會中國館“五糧液主題日”活動舉辦契機，五糧液通過跨界場景打造、創(chuàng)意營銷活動等形式，深度融入本地化餐飲場景，以酒為媒，增進與日本消費者的情感連接。

9月16日，大阪“新龍吟”餐廳正式成為五糧液第二家海外授權(quán)餐廳，通過“頂級酒+頂級餐”味蕾盛宴、融入五糧液品牌展示及產(chǎn)品陳列的氛圍布置，為日本消費者帶來“美酒+美食”“體驗+社交”的創(chuàng)新消費體驗，讓中國飲食文化與傳統(tǒng)文化融入日本消費者日常生活。

業(yè)內(nèi)人士指出，從4月東京米其林一星“飄香”成為五糧液首家海外授權(quán)餐廳后，短短5個月內(nèi)，第二家海外授權(quán)餐廳大阪“新龍吟”便成功落地，這一系列動作不僅彰顯了五糧液加速國際化布局的戰(zhàn)略決心，更意味著以五糧液為代表的中國白酒企業(yè)出海模式正從“產(chǎn)品輸出”向“文化浸潤、場景深耕、價值共鳴”的全面升級。

繼4月“五糧液·世博季”火爆出圈后，9月13日至23日，五糧液開啟“五糧液主題日”營銷活動，在東京五糧液大酒家、海外授權(quán)體驗餐廳“飄香”“新龍吟”等門店開展推廣促銷活動，以豐富多彩的形式禮遇全球消費者。

活動期間，門店消費者絡繹不絕，融合中日飲食美學特征的五糧液定制菜品、五糧液酒，贏得消費者的交口稱贊。一位年輕的日本消費者表示，“五糧液定制菜品巧妙融匯了中日美食的精粹，讓人回味無窮。五糧液的產(chǎn)品設計也將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，賞心悅目?！?/p>

賡續(xù)百年情緣 共創(chuàng)和美未來

亮相大阪世博會既是五糧液對百年出海歷程的致敬與回望，更是加速開啟全球化新征程的決心與自信。

作為中國白酒出海引領者，近年來，五糧液始終秉持和美理念，助力文化互鑒、經(jīng)貿(mào)合作、價值共享，積極引領行業(yè)探索走出國門、走向世界的有效路徑。如今，五糧液的產(chǎn)品已覆蓋全球數(shù)十個國家和地區(qū)。

助力文化互鑒，講述中國精彩。五糧液已在全球17個國家和地區(qū)開展“和美全球行”跨國文化交流活動，以文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，為不同文化互鑒互賞架起濃香的橋梁；精彩亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際高端平臺，講述中國故事，傳播中國聲音，助力不同文明交流融合、和美共生。

推動民心相通，傳遞中國溫度。五糧液先后在日本東京、中國香港特區(qū)、新加坡等地設立五糧液大酒家，跨界攜手米其林指南在全球打造“和美食光”盛宴，以舌尖上的極致滋味，與全球消費者建立更深刻的情感聯(lián)系；創(chuàng)新推出29°五糧液·一見傾心、“五谷羅尼”白酒雞尾酒等產(chǎn)品，以更加潮流、時尚的產(chǎn)品滿足國際消費者審美，拓寬文化對話邊界。

彰顯卓越風范，詮釋時代價值。五糧液牽頭制定中國白酒國際標準，推動中國白酒標準的國際接軌，構(gòu)建適應國際貿(mào)易的標準體系；堅定綠色低碳發(fā)展，打造生態(tài)化園區(qū)，實現(xiàn)生態(tài)化生產(chǎn)，提供生態(tài)化產(chǎn)品，打造基于自然邏輯的低碳產(chǎn)業(yè)鏈，爭創(chuàng)零碳酒企，積極融入全球可持續(xù)發(fā)展。

展望未來，五糧液相關(guān)負責人表示，將繼續(xù)站位高能級全球性平臺，以美酒為媒，以文化為橋，以更加開放的姿態(tài)擁抱世界，以更加創(chuàng)新的方式連接全球，持續(xù)深化文化交流互鑒，為全球消費者創(chuàng)造更加美好的生活體驗。