2025年9月19日，長城汽車董事長魏建軍來到敦煌，這是一場意義非凡的旅程。在鳴沙山與月牙泉的映襯下，魏建軍仿佛開啟了一場穿越千年的對話，從古老的遺跡到現(xiàn)代的商業(yè)，從文化尋根到戰(zhàn)略思考，每一步都顯得格外深沉。

在玉門關(guān)遺址，魏建軍面對著漢長城的殘垣斷壁，心中涌起對“長城”這個名字的深刻追問。而在莫高窟，那些歷經(jīng)千年歲月的壁畫，以其獨特的色彩和精湛的藝術(shù)，讓魏建軍駐足沉思。更令人動容的是，在沙漠深處，他與治沙人面對面交流，從他們身上看到了堅守的力量。

這場由長城汽車與央視新聞聯(lián)合舉辦的《中國經(jīng)濟引力場》特別直播活動，已然超越了普通的商業(yè)宣傳，它成為中國企業(yè)從商業(yè)實踐邁向文化自覺的重要標志。

從萬里長城到長城汽車：名字背后的重量

魏建軍在活動中感慨道：“能以長城命名汽車，這是極大的榮耀，同時也是一份沉甸甸的責任。”這番話不僅道出了長城汽車的命名之源，更揭示了中國企業(yè)在當下時代所面臨的重大課題：當中國成為制造業(yè)大國之后，如何從單純追求規(guī)模的擴張，邁向以文化為內(nèi)核的競爭？

敦煌，這座絲路明珠，曾是東西方文明交流融合的交匯點，其蘊含的包容、探索、堅守等精神特質(zhì)，與長城汽車的發(fā)展歷程不謀而合。魏建軍此次敦煌之行，正是為了為企業(yè)戰(zhàn)略尋找一個堅實的文化坐標。在當今時代，技術(shù)的突破和市場的拓展固然重要，但唯有深厚的文化內(nèi)核，才能讓企業(yè)真正走得穩(wěn)、走得遠。

從礦物顏料到工業(yè)美學：顏色的傳承與創(chuàng)新

在莫高窟的第45窟，一種特殊的紫色吸引了長城汽車團隊的目光。這種紫色并非畫師有意為之，而是多種礦物顏料在歷經(jīng)千年時光后發(fā)生的化學反應(yīng)所形成的獨特色調(diào)。長城汽車的色彩團隊經(jīng)過了10萬次色漆篩選，最終在坦克400車型上完美地復(fù)現(xiàn)了這種“敦煌紫”。

這不僅僅是顏色的簡單移植，更是美學的深度傳承。敦煌的色彩跨越千年，如今呈現(xiàn)在汽車的車身之上，成為一種“移動的文化符號”，這標志著中國制造業(yè)正在經(jīng)歷從單純的功能主義向文化表達的價值升級。魏建軍深知，當國外汽車品牌以百年工業(yè)史為榮時，中國品牌其實有著更為悠久的千年文明史可供挖掘。這種文化自信，正是中國汽車從“制造出?！边~向“文化出?！钡年P(guān)鍵所在。

從沙漠堅守到長期主義：精神的共鳴與堅守

在敦煌，長城汽車捐贈草方格基金和長城炮治沙工作車的舉動引起了廣泛關(guān)注。表面上看，這是一次企業(yè)公益行為，但從深層次來看，這背后反映的是商業(yè)邏輯的深刻變革。魏建軍在敦煌看到了一代代守護者“一生磨一事”的堅守精神，這種精神與汽車產(chǎn)業(yè)所需要的長期主義理念不謀而合。

35年來，長城汽車累計投入近百億資金自建試驗室，打造了亞洲最大的安全實驗室；連續(xù)三年研發(fā)投入超過百億，成功突破了V8發(fā)動機等核心技術(shù)；在行業(yè)陷入價格戰(zhàn)的困境時，長城汽車依然堅持“不打放血戰(zhàn)”。這種不追逐短期利益的定力，與敦煌守護者防沙治沙的堅守精神如出一轍。魏建軍似乎從中找到了理論支撐：真正的商業(yè)成功，必須建立在深厚的文化根基之上。

從產(chǎn)品出口到文化出海：新時代的“雙向絲路”

敦煌是古代絲綢之路的重要樞紐，而長城汽車則正在構(gòu)建新時代的“雙向絲路”。巴西工廠的竣工投產(chǎn)、海外第三大全工藝制造中心的落地、產(chǎn)品覆蓋170多個國家和地區(qū)……這些商業(yè)布局的背后，是文化輸出的戰(zhàn)略意圖。

尤為重要的是，長城汽車正在通過越野文化、賽事IP等軟實力，改變著中國制造在世界上的形象。當坦克車隊穿越鳴沙山沙漠，當帶有敦煌色彩的汽車馳騁在世界各地的街頭，中國汽車不再僅僅是交通工具，更成為一種文化的載體。

這種“技術(shù)+文化”雙出海的模式，正是敦煌精神在現(xiàn)代商業(yè)中的延續(xù)——探索未知、交流互鑒、合作共贏。

文化賦能商業(yè)：未來的啟示與新范式

魏建軍的敦煌之行，為中國企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的新思路：文化并非只是營銷的噱頭，而是企業(yè)戰(zhàn)略的根基。長城汽車從敦煌汲取探索精神，夯實技術(shù)研發(fā)；借鑒堅守精神，完善公司治理；吸收包容精神，推動全球化布局，最終將文化資源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

這場跨越千年的對話證明，當商業(yè)與文化相遇，不僅能為企業(yè)帶來深厚的精神底蘊，更能找到差異化的競爭路徑。正如敦煌融合東西方文明成就了輝煌，中國企業(yè)也完全可以在工業(yè)制造中融入文化基因，走出一條獨具特色的發(fā)展之路。

站在敦煌，望向遠方，長城汽車的征程恰似當年的絲路商隊，帶著東方智慧走向世界舞臺。而魏建軍此次的文化尋根之旅，或許將開啟中國商業(yè)發(fā)展的新篇章——那里不僅有商業(yè)的成功，更有文明的傳承；不僅有企業(yè)的利益，更有時代賦予的擔當。這或許正是“萬里精神”的真正內(nèi)涵：探索無止境、堅守初心志、自信立天下、傳承萬年長。