2025年9月19日,長城汽車董事長魏建軍來到敦煌,這是一場意義非凡的旅程。在鳴沙山與月牙泉的映襯下,魏建軍仿佛開啟了一場穿越千年的對話,從古老的遺跡到現(xiàn)代的商業(yè),從文化尋根到戰(zhàn)略思考,每一步都顯得格外深沉。
在玉門關(guān)遺址,魏建軍面對著漢長城的殘垣斷壁,心中涌起對“長城”這個名字的深刻追問。而在莫高窟,那些歷經(jīng)千年歲月的壁畫,以其獨特的色彩和精湛的藝術(shù),讓魏建軍駐足沉思。更令人動容的是,在沙漠深處,他與治沙人面對面交流,從他們身上看到了堅守的力量。
這場由長城汽車與央視新聞聯(lián)合舉辦的《中國經(jīng)濟引力場》特別直播活動,已然超越了普通的商業(yè)宣傳,它成為中國企業(yè)從商業(yè)實踐邁向文化自覺的重要標志。
從萬里長城到長城汽車:名字背后的重量
魏建軍在活動中感慨道:“能以長城命名汽車,這是極大的榮耀,同時也是一份沉甸甸的責任。”這番話不僅道出了長城汽車的命名之源,更揭示了中國企業(yè)在當下時代所面臨的重大課題:當中國成為制造業(yè)大國之后,如何從單純追求規(guī)模的擴張,邁向以文化為內(nèi)核的競爭?
敦煌,這座絲路明珠,曾是東西方文明交流融合的交匯點,其蘊含的包容、探索、堅守等精神特質(zhì),與長城汽車的發(fā)展歷程不謀而合。魏建軍此次敦煌之行,正是為了為企業(yè)戰(zhàn)略尋找一個堅實的文化坐標。在當今時代,技術(shù)的突破和市場的拓展固然重要,但唯有深厚的文化內(nèi)核,才能讓企業(yè)真正走得穩(wěn)、走得遠。
從礦物顏料到工業(yè)美學:顏色的傳承與創(chuàng)新
在莫高窟的第45窟,一種特殊的紫色吸引了長城汽車團隊的目光。這種紫色并非畫師有意為之,而是多種礦物顏料在歷經(jīng)千年時光后發(fā)生的化學反應(yīng)所形成的獨特色調(diào)。長城汽車的色彩團隊經(jīng)過了10萬次色漆篩選,最終在坦克400車型上完美地復(fù)現(xiàn)了這種“敦煌紫”。
這不僅僅是顏色的簡單移植,更是美學的深度傳承。敦煌的色彩跨越千年,如今呈現(xiàn)在汽車的車身之上,成為一種“移動的文化符號”,這標志著中國制造業(yè)正在經(jīng)歷從單純的功能主義向文化表達的價值升級。魏建軍深知,當國外汽車品牌以百年工業(yè)史為榮時,中國品牌其實有著更為悠久的千年文明史可供挖掘。這種文化自信,正是中國汽車從“制造出?!边~向“文化出?!钡年P(guān)鍵所在。
從沙漠堅守到長期主義:精神的共鳴與堅守
在敦煌,長城汽車捐贈草方格基金和長城炮治沙工作車的舉動引起了廣泛關(guān)注。表面上看,這是一次企業(yè)公益行為,但從深層次來看,這背后反映的是商業(yè)邏輯的深刻變革。魏建軍在敦煌看到了一代代守護者“一生磨一事”的堅守精神,這種精神與汽車產(chǎn)業(yè)所需要的長期主義理念不謀而合。
35年來,長城汽車累計投入近百億資金自建試驗室,打造了亞洲最大的安全實驗室;連續(xù)三年研發(fā)投入超過百億,成功突破了V8發(fā)動機等核心技術(shù);在行業(yè)陷入價格戰(zhàn)的困境時,長城汽車依然堅持“不打放血戰(zhàn)”。這種不追逐短期利益的定力,與敦煌守護者防沙治沙的堅守精神如出一轍。魏建軍似乎從中找到了理論支撐:真正的商業(yè)成功,必須建立在深厚的文化根基之上。
從產(chǎn)品出口到文化出海:新時代的“雙向絲路”
敦煌是古代絲綢之路的重要樞紐,而長城汽車則正在構(gòu)建新時代的“雙向絲路”。巴西工廠的竣工投產(chǎn)、海外第三大全工藝制造中心的落地、產(chǎn)品覆蓋170多個國家和地區(qū)……這些商業(yè)布局的背后,是文化輸出的戰(zhàn)略意圖。
尤為重要的是,長城汽車正在通過越野文化、賽事IP等軟實力,改變著中國制造在世界上的形象。當坦克車隊穿越鳴沙山沙漠,當帶有敦煌色彩的汽車馳騁在世界各地的街頭,中國汽車不再僅僅是交通工具,更成為一種文化的載體。
這種“技術(shù)+文化”雙出海的模式,正是敦煌精神在現(xiàn)代商業(yè)中的延續(xù)——探索未知、交流互鑒、合作共贏。
文化賦能商業(yè):未來的啟示與新范式
魏建軍的敦煌之行,為中國企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的新思路:文化并非只是營銷的噱頭,而是企業(yè)戰(zhàn)略的根基。長城汽車從敦煌汲取探索精神,夯實技術(shù)研發(fā);借鑒堅守精神,完善公司治理;吸收包容精神,推動全球化布局,最終將文化資源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。
這場跨越千年的對話證明,當商業(yè)與文化相遇,不僅能為企業(yè)帶來深厚的精神底蘊,更能找到差異化的競爭路徑。正如敦煌融合東西方文明成就了輝煌,中國企業(yè)也完全可以在工業(yè)制造中融入文化基因,走出一條獨具特色的發(fā)展之路。
站在敦煌,望向遠方,長城汽車的征程恰似當年的絲路商隊,帶著東方智慧走向世界舞臺。而魏建軍此次的文化尋根之旅,或許將開啟中國商業(yè)發(fā)展的新篇章——那里不僅有商業(yè)的成功,更有文明的傳承;不僅有企業(yè)的利益,更有時代賦予的擔當。這或許正是“萬里精神”的真正內(nèi)涵:探索無止境、堅守初心志、自信立天下、傳承萬年長。
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