記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打著清華大學、北京大學等名校旗號的產(chǎn)品，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上大行其道。和以往在學校周邊公開售賣不同，現(xiàn)在這些山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品，以更隱蔽的方式欺騙消費者。盡管學校已經(jīng)開設(shè)官方文創(chuàng)店鋪，但清北狀元筆這種山寨產(chǎn)品，被包裝成旅游禮品，依然在悄悄售賣。

網(wǎng)售“清華大學食堂餐具”最近引發(fā)關(guān)注，該餐具在二手平臺已經(jīng)銷聲匿跡。其究竟是真品還是贗品，不得而知。但從報道來看，線上線下銷售的山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品仍然不少，如：“清北狀元筆”、“清北狀元書”（一本《清北狀元篇》、一本《清北學習篇》）、“清華水杯”、“北大書簽”、名校?；盏?。

之所以稱其為山寨文創(chuàng)，因為這些名校文創(chuàng)產(chǎn)品，都不是出自學校官方文創(chuàng)店。但以“清北狀元筆”為例，不僅有身份不明的人以“清華學生”的名義在旅游大巴上兜售，而且在互聯(lián)網(wǎng)平臺上隨處可見，從二手平臺到網(wǎng)購平臺均有該山寨文創(chuàng)，一套售價少則十幾元，多則四十幾元，以“正品”名義銷售。

從部分網(wǎng)店的銷售數(shù)據(jù)看，這類山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品銷量可觀，例如一款售價35元的“清華水杯”，網(wǎng)店宣傳全網(wǎng)熱銷“3萬+件”。由此看，不少消費者喜歡名校文創(chuàng)產(chǎn)品，而商家則將山寨貨賣給消費者。而且，圍繞山寨名校文創(chuàng)形成了灰色產(chǎn)業(yè)鏈，涉及?；账夭膸?、定制、網(wǎng)售、二手平臺包裝等環(huán)節(jié)。

消費者以為買的是名校真文創(chuàng)，其實是假冒偽劣產(chǎn)品，相關(guān)商家涉嫌侵害消費者知情權(quán)、公平交易權(quán)。同時，相關(guān)名高校知識產(chǎn)權(quán)、商譽權(quán)等也受到侵害。而且，文創(chuàng)市場聲譽和秩序，也被偽劣文創(chuàng)破壞了。因此，須對山寨名校文創(chuàng)說“不”，這需要消費者、名校、相關(guān)平臺以及監(jiān)管部門形成打假拳頭。

從消費者角度來說，購買名校文創(chuàng)產(chǎn)品要認準官方文創(chuàng)店。目前，清華、北大在線下開有官方門店，清華還在微信小程序上線了網(wǎng)店“水木有禮”。對非官方渠道銷售的名校文創(chuàng)產(chǎn)品，消費者要謹慎購買，以防上當。一旦不慎購買山寨名校文創(chuàng)，則應該固定證據(jù)，向平臺或有關(guān)部門投訴以維護合法權(quán)益。

作為二手平臺、網(wǎng)購平臺，應該落實主體責任，對銷售名校文創(chuàng)產(chǎn)品的商家嚴加審核，將沒有名校授權(quán)的文創(chuàng)產(chǎn)品擋在網(wǎng)購大門之外。對售賣山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品的行為，平臺要視為銷售假冒偽劣，用相關(guān)法律和平臺規(guī)則進行處置。針對旅游大巴上銷售山寨名校文創(chuàng)，應當追究售假者和相關(guān)旅行社的責任。

相關(guān)名高校除了開設(shè)官方文創(chuàng)店外，還應該對市場上銷售的山寨自己的文創(chuàng)產(chǎn)品加強監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，應協(xié)同有關(guān)部門進行打假。從監(jiān)管角度來說，也要主動對接相關(guān)名高校，形成聯(lián)手治理局面，既要掌握山寨名校文創(chuàng)的“賣場”在哪兒，也要對網(wǎng)上網(wǎng)下的違規(guī)銷售亂象進行精準打擊，形成震懾力。

簡而言之，只有依法嚴打山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品，才能維護消費者合法權(quán)益，并鼓勵高校更加重視文創(chuàng)工作，如此一來，才能為文創(chuàng)市場注入更多信心，讓消費者與名高校均能感受到文創(chuàng)市場規(guī)范化帶來的溫暖。特別是“更隱蔽的欺騙方式”，不但需要消費者擦亮眼鏡，也需要有關(guān)方面采取措施破解“隱蔽術(shù)”。