作者| 赤木瓶子

編輯| 糖炒山楂

原本以為自己在宮斗劇里活不過(guò)三集，實(shí)則是第一集就“重開(kāi)”了。

問(wèn)“如何馴服一匹烈馬”？答曰“在其耳邊舒緩地唱歌”，于是獲得馬踏飛燕成就，活活被馬踩死；因?yàn)闊釔?ài)洗澡，被貴妃贈(zèng)予五香味皂膏并連夜逐出宮；貴妃舉杯邀盟，女主選擇接過(guò)毒酒一飲而盡，接著對(duì)鏡頭大罵“什么破攻略”……這些令人猝不及防又笑點(diǎn)密集的抽象選項(xiàng)，為玩家社區(qū)二創(chuàng)提供了大量素材。

集女性向、真人互動(dòng)、宮斗權(quán)謀等幾大經(jīng)典吸睛要素于一身，近期市場(chǎng)熱議的《盛世天下：女王的游戲》不僅“召喚”了近兩周的高熱社交話題，也將“真人互動(dòng)影游”這一品類再次推向公眾視野。

截至9月23日，《盛世天下：女王的游戲》（后稱《盛世天下》）在Steam排行榜最好的成績(jī)是熱銷榜top9。相較steam，《盛世天下》在移動(dòng)端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更亮眼。七麥數(shù)據(jù)顯示：9月9日發(fā)售以來(lái)，《盛世天下》持續(xù)霸榜ios付費(fèi)榜榜首。而更早些時(shí)候，《隱形守護(hù)者》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)New One Studio官方宣布，《盛世天下》媚娘篇發(fā)售至今，全平臺(tái)累計(jì)總銷量已突破100萬(wàn)份。

擺在《盛世天下》面前的，不僅是游戲劇情滋生的跨圈層討論，還有兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：如何打破真人互動(dòng)影游由男性向內(nèi)容主導(dǎo)的市場(chǎng)？又該如何在“短劇”與“游戲”的邊界中，找到屬于自己的獨(dú)特定位？

互動(dòng)影游迎來(lái)“她敘事”

《盛世天下》分為媚娘篇與女帝篇上下兩部推出，其分篇策略本身就帶有明顯的“試水”意味。近期引發(fā)熱議的媚娘篇，某種意義上也能看出試水的成效。

但是選擇以鮮明的“她敘事”闖入長(zhǎng)期由男性主導(dǎo)的真人影游市場(chǎng)，無(wú)疑是一次大膽的實(shí)驗(yàn)。在仍以男性向?qū)徝乐鲗?dǎo)的互動(dòng)影游市場(chǎng)內(nèi)，市面大多作品仍圍繞“美女”做文章，劇情也多以男性視角的好感攻略、戀愛(ài)模擬等“科幻劇情”為主。

從《完蛋！我被美女包圍了》開(kāi)始，“類美女”影游不斷批量生產(chǎn)、層出不窮，今年挑起性別對(duì)立話題的《情感反詐模擬器》（原名《撈女游戲》），《美女，請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》《美女室友竟然……》《咸魚(yú)殿下》《導(dǎo)演，請(qǐng)多多指教》等緊隨其后。

《盛世天下》的破局，在于徹底轉(zhuǎn)向“她敘事”，將敘事主權(quán)交還女性。 以“女帝成長(zhǎng)”為主線，著力刻畫(huà)宮斗背景下女性的掙扎、謀略與崛起，使女性玩家從被凝視的“客體”轉(zhuǎn)變?yōu)檎瓶孛\(yùn)的“主體”。這種根本性的視角轉(zhuǎn)換，不僅打破了內(nèi)容慣性，更揭示了“她敘事”未被充分開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)潛力。

然而，正是這種對(duì)成熟題材和劇集模式的借用，也讓其優(yōu)劣勢(shì)一同被置于放大鏡下。優(yōu)勢(shì)在于考究的服化道、女導(dǎo)演鏡頭下的女性角色、和被寫(xiě)進(jìn)了游戲?qū)懺诮榻B頁(yè)的“明星陣容”，更快吸引了熱衷考據(jù)與“嗑CP”的受眾，形成了天然的傳播基礎(chǔ)。

但市場(chǎng)的審判沒(méi)有緩沖地帶，《盛世天下》的劣勢(shì)也很明顯。僅推出“半部”劇情且未作明確預(yù)告，被玩家詬病為“半成品”；部分選項(xiàng)銜接生硬、自由度低、“選錯(cuò)即死”的線性設(shè)計(jì)等負(fù)面評(píng)價(jià)，也暴露了其在互動(dòng)機(jī)制上的不完善。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，這種跨界嘗試意外地?cái)噭?dòng)了原有的用戶格局。 視覺(jué)小說(shuō)類作品（如橙光游戲）本是女性玩家的主陣地，但到了真人互動(dòng)影游領(lǐng)域，男性卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力。這背后，或許正暗示著“她敘事”產(chǎn)品具備打破性別壁壘、引發(fā)更廣泛共鳴的潛力。因此，選擇多端發(fā)售不失為明智之舉。

這一切的底層支撐，或許在于“劇游”精準(zhǔn)捕捉了女性玩家對(duì)強(qiáng)敘事、低門(mén)檻互動(dòng)體驗(yàn)的渴望。熱愛(ài)文字劇情類游戲的玩家宋茗茗告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，她因熱愛(ài)劇情且暈3D，特別青睞《葬花暗黑桃花源》《餓殍 明末千里行》《煙火》這類“小而美”的敘事型游戲，這類游戲多以劇情為主、操作為輔，可以直接進(jìn)入核心的敘事和情感體驗(yàn)，在一眾主機(jī)、pc端游戲類型中顯得“小而美”，因此女性玩家眾多。

并且她注意到，和自己相似的玩家群體逐漸增多，比如即將上線的《烏合之眾》就早早在社交媒體小火過(guò)一輪。而對(duì)于《盛世天下》這類以情感體驗(yàn)為核心的作品，恰好彌補(bǔ)了主流游戲市場(chǎng)長(zhǎng)期由男性視角主導(dǎo)所留下的空白，或許會(huì)有更多喜歡追劇、又喜歡體驗(yàn)“小而美”劇情向游戲的玩家，一起加入這一新興領(lǐng)域。

“劇游”也能造星？

真人互動(dòng)影游天然橫跨影視與游戲兩大領(lǐng)域，而《盛世天下》這類產(chǎn)品的出現(xiàn)，進(jìn)一步模糊了這一邊界：既不是早期由平臺(tái)主導(dǎo)的“互動(dòng)劇”，也不同于近年出圈的游戲型互動(dòng)產(chǎn)品，而是在兩者之間找到一個(gè)新的平衡點(diǎn)。

如果說(shuō)此前的互動(dòng)影游更像是微電影、短片構(gòu)成的沉浸式游戲，那《盛世天下》則更像是真人“劇游”，這也讓其更適配劇集的傳播邏輯。從故事背景、情節(jié)設(shè)定到整體質(zhì)感，它都更貼近于觀眾對(duì)“劇”的認(rèn)知，更像一部賦予了觀眾部分劇情選擇權(quán)的“付費(fèi)短劇”。

從宣傳造勢(shì)到演員營(yíng)業(yè)，《盛世天下》與傳統(tǒng)劇集的宣發(fā)系統(tǒng)可以說(shuō)是大范圍重疊。這自然引出了一個(gè)問(wèn)題：傳統(tǒng)劇中“劇帶人火”的案例屢見(jiàn)不鮮，那么，這種新型的“劇游”形態(tài)，是否也具備同樣的“造星”能力？

作為一部劇集來(lái)看，在相同場(chǎng)景下的不同情緒轉(zhuǎn)變，對(duì)演員來(lái)說(shuō)的確是不錯(cuò)的大型“秀肌肉”現(xiàn)場(chǎng)。比如在女主入宮初期，好友被陛下召去侍寢，女主需要給出四種不同的反應(yīng)，包括祝福、失落、嫉妒、無(wú)感。演員表情并無(wú)夸大，自然呈現(xiàn)，十分加分。導(dǎo)演也曾在微博表示，女主一人擁有游戲里99％的戲份。

對(duì)于中腰部演員來(lái)說(shuō)，這相當(dāng)于在一部中等體量的長(zhǎng)劇集里得到了曝光的機(jī)會(huì)，讓主角們擁有了從“查無(wú)此人”“臉熟”到“上桌”的可能。武元照的飾演者黃羿，曾參演《與鳳行》《玫瑰的故事》《金庸武俠世界》等劇集，短短兩周時(shí)間，大量網(wǎng)友在黃羿微博置頂留言祝其“多接好劇本”“走花路”。

魏王飾演者姚弛是《青春有你》等選秀走出的愛(ài)豆，也因直播時(shí)在線人數(shù)超過(guò)4k而被粉絲認(rèn)證“上桌”。官鴻也從配角到人氣飆升，微博評(píng)論從幾百到超過(guò)兩千條。某種意義上，“劇游”確實(shí)為演員提供了一條快速積累人氣的新路徑。

而作為一款游戲來(lái)看，《盛世天下》除了衍生出大量不同支線劇情之外的嗑cp傳統(tǒng)，還內(nèi)置了“打投”系統(tǒng)。鮮花榜與雞蛋榜，允許玩家直接花錢(qián)為角色投票，將好感度轉(zhuǎn)化為具象的數(shù)據(jù)。

玩家探索進(jìn)度達(dá)到99%即可獲得大量虛擬鮮花與金幣的機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化了這種參與感和投入度，不少游戲主播直播為武元照等角色氪鮮花打投，并隨之登上榜單。這套系統(tǒng)不僅增強(qiáng)了用戶粘性，更仿佛一套實(shí)時(shí)的人氣測(cè)評(píng)，讓演員的魅力值得以被量化和顯現(xiàn)。

而其背后的市場(chǎng)根基，在于精準(zhǔn)滿足了玩家長(zhǎng)期被忽視的體驗(yàn)需求。 主流游戲市場(chǎng)長(zhǎng)期由男性視角主導(dǎo)，而《盛世天下》這類強(qiáng)敘事、重情感、低操作門(mén)檻的“劇游”，恰好瞄準(zhǔn)了這一空白。

劇情互動(dòng)式游戲的模式并不算新鮮，并時(shí)常出現(xiàn)在影視劇市場(chǎng)。如穿越劇《永夜星河》里攻略副本的林妙妙，《獻(xiàn)魚(yú)》里一心只想去班味的社畜咸魚(yú)廖停雁。但已經(jīng)被規(guī)定好的劇本哪有自由選項(xiàng)來(lái)得刺激、來(lái)得沉浸？“劇游”的競(jìng)爭(zhēng)力，在于“既定劇本”與“自由選項(xiàng)”結(jié)合所產(chǎn)生的高強(qiáng)度沉浸感。

當(dāng)這種交互體驗(yàn)與強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的“劇感”深度融合，不僅塑造了一條全新的演員與觀眾深度綁定、共同成長(zhǎng)的造星路徑，也讓“劇游”乃至影游市場(chǎng)充滿想象力。