九月中旬的北京，京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東舉辦了一場別開生面的品酒活動。

現(xiàn)場氣氛熱烈，他不僅系著圍裙親自下廚展示家鄉(xiāng)菜，還提著茅臺酒瓶一桌接一桌地與來賓交流暢飲。

整個晚上，他至少喝了半斤白酒，卻仍然意猶未盡。

這場品酒會上，劉強(qiáng)東狀態(tài)放松，穿著印有“七鮮小廚”字樣的圍裙，現(xiàn)場烹制江蘇宿遷的傳統(tǒng)菜肴“黃狗豬頭肉”。

他一邊做菜一邊與觀眾互動，自稱緊張程度“不亞于賈國龍第一次下廚，羅永浩第一次說脫口秀”。

現(xiàn)場開放了茅臺酒供來賓品嘗，劉強(qiáng)東挨桌敬酒，十五桌賓客一一交流，盡顯東道主的熱情好客。

當(dāng)有人問起是否邀請了互聯(lián)網(wǎng)圈的其他大佬時，劉強(qiáng)東笑著提到：“我本來也約了王興，但他這次抽不出時間過來?！?/p>

語氣中帶著些許遺憾，又似乎早已預(yù)料到這個結(jié)果。

王興給出的理由是自己正與滴滴創(chuàng)始人程維在海外市場開疆拓土，實(shí)在無暇赴約。

東哥上一次跟王興吃飯，還是八年前。

2017年浙江烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，一場名為“東興局”的飯局引發(fā)廣泛關(guān)注。

那場聚會由劉強(qiáng)東和王興共同組織，美團(tuán)承擔(dān)餐費(fèi)，京東負(fù)責(zé)酒水，兩人默契配合，儼然一副親密戰(zhàn)友的模樣。

飯局合影中，騰訊創(chuàng)始人馬化騰坐在中心位置，劉強(qiáng)東與王興分坐兩側(cè)，被媒體稱為“左右護(hù)法”。

那時京東和美團(tuán)都獲得了騰訊的投資，同屬所謂的“騰訊系”，又都面對著阿里巴巴的競爭壓力，自然走得近些。

八年過去，互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)天翻地覆。

京東和美團(tuán)都在不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界，從各自的核心領(lǐng)域逐步向?qū)Ψ降牡乇P滲透。

京東大力布局外賣和即時零售，劉強(qiáng)東曾直言“投入不設(shè)上限”，這直接沖擊了美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。

美團(tuán)也通過閃購業(yè)務(wù)切入數(shù)碼3C市場，與蘇寧、蘋果授權(quán)店等合作，覆蓋數(shù)碼產(chǎn)品SKU超過3000個，儼然要向京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)。

在今年618促銷前夕，劉強(qiáng)東就曾在內(nèi)部會議上提到：“這段時間他（王興）可能對我有些意見，前幾天我還在問，能不能請興哥喝杯酒。”

當(dāng)時他已經(jīng)表露出想與王興交流的意愿。

這次品酒會，劉強(qiáng)東再次向王興發(fā)出邀請。

他透露了更多細(xì)節(jié)：“本來約了王興，但是沒有約到。王興說跟程維在外面戰(zhàn)爭呢，然后姚勁波說讓莆中來吧，我說可以。”

但最終，美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中回應(yīng)道：“老板不去，我也不敢來?！?/p>

于是，這場備受關(guān)注的酒局之約再次落空。

劉強(qiáng)東提到的“戰(zhàn)爭”，指的是美團(tuán)和滴滴在巴西外賣市場的激烈競爭。

美團(tuán)旗下的國際外賣品牌Keeta和滴滴旗下的巴西外賣業(yè)務(wù)99Food正在這個南美大國展開激烈交鋒。

有報道顯示，美團(tuán)Keeta因涉嫌與商戶簽訂“二選一”排他協(xié)議、高價購買“Keeta”廣告詞等行為，已向當(dāng)?shù)胤ㄔ簩Φ蔚蔚?9Food提起訴訟。

滴滴方面則承諾將在開業(yè)一年內(nèi)向99Food投資20億巴西雷亞爾（約合26.8億元人民幣），比原計(jì)劃翻了一倍。

這場海外戰(zhàn)事正酣，作為美團(tuán)掌舵人的王興自然難以抽身回國喝一杯酒。

在品酒會上，劉強(qiáng)東分享了對商業(yè)競爭的見解，其中一些觀點(diǎn)似乎意有所指。

他表示：“內(nèi)卷有兩種卷法，一種往下卷，往低端卷，讓整個產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者沒有好的收入和待遇。還有一種卷，是卷誰的價格更公道，誰的產(chǎn)品更加安全，要往上卷。”

他明確表態(tài)支持“往上卷”，反對“向下卷”，認(rèn)為后者會導(dǎo)致行業(yè)所有人都不賺錢，連基本食品安全都不能保障。

這些評論雖然未點(diǎn)名，但很容易讓人聯(lián)想到外賣平臺高額扣點(diǎn)的爭議。

劉強(qiáng)東指出，餐飲行業(yè)利潤往往達(dá)不到25%，但有些外賣平臺要拿25%的扣點(diǎn)，這導(dǎo)致出現(xiàn)幽靈餐廳，餐飲從業(yè)者不得不降低食品品質(zhì)。

相比之下，京東正在發(fā)展的酒旅業(yè)務(wù)承諾“三年0傭金”，直指行業(yè)痛點(diǎn)。

目前京東已經(jīng)與錦江酒店達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞餐飲消費(fèi)場景創(chuàng)新、酒旅服務(wù)、供應(yīng)鏈協(xié)同三個領(lǐng)域深化合作。

劉強(qiáng)東承諾，京東發(fā)展酒旅業(yè)務(wù)不會把酒店行業(yè)拉入價格戰(zhàn)，不會讓酒店從業(yè)者把價格進(jìn)一步降低而導(dǎo)致服務(wù)品質(zhì)下降。

在外賣業(yè)務(wù)方面，京東也試圖創(chuàng)新商業(yè)模式。

劉強(qiáng)東并未透露具體細(xì)節(jié)，但明確表示會避免行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)的某些問題。

盡管業(yè)務(wù)競爭激烈，劉強(qiáng)東展現(xiàn)出開放態(tài)度。

他在品酒會上表示：“我認(rèn)為我們民營企業(yè)，應(yīng)該簡單一些，見面聊聊也沒什么不好?！?/p>

八年前，烏鎮(zhèn)“東興局”上，一群科技圈大佬把酒言歡，劉強(qiáng)東和王興默契配合，一個備餐，一個備酒，共同招待互聯(lián)網(wǎng)半壁江山。

八年后，北京品酒會上，劉強(qiáng)東面前擺著茅臺和精心烹制的家鄉(xiāng)菜，卻只能隔空喊話。

互聯(lián)網(wǎng)江湖風(fēng)起云涌，兩位大佬的酒局之約，一等就是八年。

下次舉杯共飲，不知又是何時？

參考資料

1.澎湃新聞：《劉強(qiáng)東約酒王興被拒，上一次喝酒還是8年前》

2.新浪科技：《劉強(qiáng)東談王興：又約了他喝酒，但沒時間》

3.第一財經(jīng)：《京東美團(tuán)競爭升級，劉強(qiáng)東王興關(guān)系微妙》

4.界面新聞：《劉強(qiáng)東舉辦品酒會，隔空喊話王興》

5.財經(jīng)網(wǎng)：《互聯(lián)網(wǎng)大佬關(guān)系變遷：從盟友到競爭對手》

(小可 老A）