當(dāng)前，在房地產(chǎn)行業(yè)步入存量時(shí)代、市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的宏觀背景下，定制家居行業(yè)亦面臨競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。行業(yè)內(nèi)部高度同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的態(tài)勢(shì)日益明顯，價(jià)格戰(zhàn)逐漸成為許多品牌難以擺脫的困局。長(zhǎng)期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不僅嚴(yán)重?cái)D壓企業(yè)利潤(rùn)，更削弱了整個(gè)行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、工藝創(chuàng)新與服務(wù)體系上的投入動(dòng)力。面對(duì)這一難題，企業(yè)若想跳出內(nèi)卷泥潭，就必須推動(dòng)系統(tǒng)性的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，回歸價(jià)值創(chuàng)造的本源，以扎實(shí)的技術(shù)積淀與持續(xù)的美學(xué)創(chuàng)新，開(kāi)辟真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化發(fā)展路徑。

9月23日，瑪格家居在重慶舉辦“尋木問(wèn)色 臻彩新生”——2026年色彩藝術(shù)大賞暨實(shí)木涂裝升級(jí)發(fā)布會(huì)。這不僅是新品亮相，更是瑪格推動(dòng)“戰(zhàn)略升維”、實(shí)現(xiàn)“品牌向上”的核心體現(xiàn)。為直面消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，并構(gòu)筑高定市場(chǎng)的核心壁壘，瑪格高定戰(zhàn)略升維之路，將“實(shí)木涂裝”與“色彩美學(xué)”作為破局的關(guān)鍵路徑。

戰(zhàn)略升維：從“實(shí)木涂裝”到“高定升維”

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，瑪格家居董事長(zhǎng)唐斌一針見(jiàn)血地指出：所有內(nèi)卷的終點(diǎn)，都將是價(jià)值創(chuàng)造。正是基于這一判斷，瑪格家居的“高定升維戰(zhàn)略”應(yīng)運(yùn)而生。這并非一時(shí)興起的概念，而是基于其21年實(shí)木涂裝積淀，對(duì)自身發(fā)展路徑的深刻洞察與前瞻性布局。唐斌在演講中提出了品牌內(nèi)部的核心主張：“無(wú)實(shí)木不高端，無(wú)涂裝不高定。”

短短十二個(gè)字精準(zhǔn)概括了瑪格家居對(duì)高端定制市場(chǎng)的理解與定義。實(shí)木奠定溫潤(rùn)珍貴的高端質(zhì)感，涂裝則成就環(huán)保與美學(xué)的終極表達(dá)，背后是瑪格二十年來(lái)不隨波逐流、堅(jiān)持深耕產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)的品質(zhì)發(fā)展之路。

瑪格家居自2004年創(chuàng)立以來(lái)，“木”便是其品牌靈魂。從2006年推出實(shí)木衣柜，到2024年升級(jí)為實(shí)木全案定制，二十一載風(fēng)雨兼程，對(duì)木文化的熱愛(ài)與鉆研始終如一。這意味著瑪格家居對(duì)木材特性、結(jié)構(gòu)、工藝有著遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的知識(shí)儲(chǔ)備與技術(shù)積累，構(gòu)筑了在實(shí)木領(lǐng)域深厚的技術(shù)護(hù)城河。

其中，“MAG-G極”正是這一護(hù)城河的集中呈現(xiàn)——它不僅是材質(zhì)與工藝的極致表達(dá)，更是瑪格家居將實(shí)木定制推向藝術(shù)化、收藏級(jí)高度的重要載體，展現(xiàn)出品牌駕馭高端木作的全案能力。

瑪格家居此次戰(zhàn)略升級(jí)，將“水性涂裝”提升到核心地位，背后是對(duì)健康環(huán)保、美學(xué)表現(xiàn)力和品質(zhì)穩(wěn)定性的極致追求?！皩?shí)木定制”與“水漆涂裝”的結(jié)合，絕非簡(jiǎn)單的加法，而是“無(wú)實(shí)木，不高端；無(wú)涂裝，不高定”“1+1>2”的價(jià)值升維，最終實(shí)現(xiàn)品牌升維。

在后房地產(chǎn)時(shí)代，唐斌認(rèn)為，消費(fèi)者需求已從“居者有其屋”轉(zhuǎn)向“居者優(yōu)其屋”，家的內(nèi)涵也從功能、空間延伸至文化乃至精神層面?，敻窦揖犹岢觥耙I(lǐng)傳播家居文化，專業(yè)定制品質(zhì)生活”的品牌使命，并通過(guò)“世界的中國(guó)家”文化尋脈項(xiàng)目，聯(lián)合梁建國(guó)、唐忠漢等設(shè)計(jì)大師，構(gòu)建具有東方美學(xué)底蘊(yùn)的高定產(chǎn)品體系。

支撐體系：三位一體構(gòu)筑高定戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)底座

戰(zhàn)略的落地需要強(qiáng)大的體系支撐。唐斌詳細(xì)講述瑪格家居高定戰(zhàn)略的三大支柱：全案設(shè)計(jì)為“領(lǐng)”、產(chǎn)品創(chuàng)新為“基”、品質(zhì)交付為“核”，構(gòu)建瑪格家居品牌護(hù)城河。

全案設(shè)計(jì)為“領(lǐng)”，高定競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是設(shè)計(jì)能力的競(jìng)爭(zhēng)，瑪格家居堅(jiān)定不移向上升維。因此，瑪格家居不僅打造了6000㎡的全案設(shè)計(jì)中心智慧展廳，更與梁建國(guó)、孟也、劉道華、丹尼爾等國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大師深度合作，持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新與空間美學(xué)塑造。目的是通過(guò)頂級(jí)的設(shè)計(jì)力，基于全案設(shè)計(jì)解決方案，打造差異化的產(chǎn)品體系，引領(lǐng)終端門店實(shí)現(xiàn)高客單值轉(zhuǎn)化，為經(jīng)銷商賦能。

產(chǎn)品創(chuàng)新為“基”：瑪格家居構(gòu)建了覆蓋多材質(zhì)、多風(fēng)格的全品類產(chǎn)品體系，并強(qiáng)化了“非標(biāo)定制”和“異型能力”，確保無(wú)論是極簡(jiǎn)現(xiàn)代還是東方中古，瑪格家居都能提供與之匹配的一站式定制家居產(chǎn)品體系。

瑪格家居以實(shí)木涂裝為戰(zhàn)略核心，通過(guò)板木結(jié)合、油免互通、異型加持、門墻柜一體這四大產(chǎn)品能力的協(xié)同作用，共同構(gòu)筑了其在高定賽道的強(qiáng)大產(chǎn)品力護(hù)城河，為其品牌升維提供了堅(jiān)實(shí)的底層支撐。

品質(zhì)交付為“核”：“涂裝和異型交付是做高定的必由之路”，瑪格家居投資數(shù)千萬(wàn)升級(jí)意大利賽福徠智能噴涂系統(tǒng)，將涂裝品質(zhì)從傳統(tǒng)工匠的經(jīng)驗(yàn)依賴升維至基于精密數(shù)據(jù)的智能控制，確保即使是最復(fù)雜的設(shè)計(jì)方案，也能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、個(gè)性化、高品質(zhì)、高效率的交付，這是贏得高端客戶信任、超越行業(yè)壁壘的最終環(huán)節(jié)。

實(shí)木定制與環(huán)保水漆的深度融合

自2021年啟動(dòng)校企合作以來(lái)，瑪格家居與南京林業(yè)大學(xué)已聯(lián)合攻克實(shí)木家具領(lǐng)域多項(xiàng)技術(shù)難題，在材料穩(wěn)定性、結(jié)構(gòu)優(yōu)化及環(huán)保工藝等方面取得顯著成果，2025年，雙方共同承擔(dān)的“‘十四五’國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目（2023YFD2201500）——‘實(shí)木（板木）家具數(shù)字化設(shè)計(jì)與制造’示范生產(chǎn)線”，通過(guò)構(gòu)建“技術(shù)研發(fā)——成果轉(zhuǎn)化——產(chǎn)業(yè)應(yīng)用”的全鏈條創(chuàng)新生態(tài)，目標(biāo)是真正解決掉實(shí)木定制領(lǐng)域的痛點(diǎn)問(wèn)題?，敻窦揖訉?shí)木涂裝標(biāo)配“5底2面”共122道工序，采用環(huán)保水性UV漆，不僅實(shí)現(xiàn)了涂裝過(guò)程的低VOC排放，更在漆面效果上達(dá)到“混油四大特點(diǎn)：豐、勻、啞、純”與“木皮四大特點(diǎn)：凈、透、潤(rùn)、真”的視覺(jué)與觸感標(biāo)準(zhǔn)。

智能涂裝線賦能高效交付

投資數(shù)千萬(wàn)引進(jìn)意大利賽福萊智能噴涂系統(tǒng)，大幅提升涂裝精度與效率，能夠滿足98%精準(zhǔn)定制需求。該生產(chǎn)線具備多材質(zhì)、多色彩適配能力，支持非標(biāo)定制與異型構(gòu)件的高品質(zhì)涂裝，將硬核技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的“極致體驗(yàn)”和“美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)”，為“門墻柜一體”高級(jí)全案定制提供堅(jiān)實(shí)保障。

色彩美學(xué)賦能

瑪格家居發(fā)展之路，是一條不斷探索與升維的征途，從對(duì)品質(zhì)的精雕細(xì)琢，到對(duì)工藝的極致探索，再到如今“尋木問(wèn)色”的藝術(shù)境界追求。在這段色彩探索之旅中，色空色彩研究所與瑪格家居攜手已走過(guò)數(shù)載。瑪格家居與色空生活色彩研究所合作發(fā)布2026年家居色彩趨勢(shì)，意味著涂裝技術(shù)不僅是家居顏色的點(diǎn)綴，更是空間情感的塑造者。通過(guò)精準(zhǔn)的色彩與肌理應(yīng)用，瑪格家居能夠幫助設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者更好地表達(dá)個(gè)性，實(shí)現(xiàn)整體空間美學(xué)的和諧統(tǒng)一。

“熬過(guò)寒冬的唯一方式，是成為春天的一部分”，唐斌在演講結(jié)尾如是說(shuō)。在行業(yè)整體承壓的背景下，瑪格家居選擇以“歸零心態(tài)”堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，通過(guò)實(shí)木涂裝戰(zhàn)略升級(jí)，不僅夯實(shí)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更是其高定戰(zhàn)略從理念到落地的系統(tǒng)宣告。面對(duì)未來(lái)更加白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)唯有保持戰(zhàn)略定力，找準(zhǔn)自身生態(tài)位，并持續(xù)投入構(gòu)建可持續(xù)的差異化優(yōu)勢(shì)。

站在新二十年的起點(diǎn)，瑪格家居正以“實(shí)木涂裝”為戰(zhàn)略支點(diǎn)，推動(dòng)品牌系統(tǒng)性升維，展現(xiàn)出清晰的成長(zhǎng)路徑與品牌身份——它不只是一位定制家居的參與者，更是中國(guó)高定格局中，以技術(shù)積淀與文化表達(dá)為雙輪驅(qū)動(dòng)的長(zhǎng)期主義者。

上游新聞 陳力