9月15日，顧家家居發(fā)起“全皮沙發(fā)普及風(fēng)暴”，拋出“購(gòu)899元權(quán)益券升級(jí)全皮沙發(fā)”的重磅利好，打破全皮沙發(fā)的價(jià)格壁壘，以更優(yōu)的價(jià)格和更高的品質(zhì)，讓全皮沙發(fā)走進(jìn)“尋常百姓家”。

升級(jí)全皮沙發(fā)，破局品質(zhì)家居消費(fèi)難題

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，家居消費(fèi)正從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)型，據(jù)小紅書平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，皮質(zhì)家具興趣用戶數(shù)量超8481萬，相關(guān)搜索量達(dá)2700萬次，較此前同期增長(zhǎng)近30%，全皮沙發(fā)憑借其出色的質(zhì)感和較強(qiáng)的耐用性，正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新寵。

但市場(chǎng)熱度背后，多重矛盾橫亙?cè)谙M(fèi)者與理想家居之間。從供給端來看，相較于普通真皮沙發(fā)，全皮沙發(fā)的生產(chǎn)流程更為復(fù)雜，所需原料數(shù)量與種類也更為繁多，從真皮沙發(fā)向全皮沙發(fā)的產(chǎn)品升級(jí)，往往意味著企業(yè)需要投入更高生產(chǎn)成本。

從消費(fèi)端來看，企業(yè)生產(chǎn)成本的增加通常會(huì)傳導(dǎo)至終端售價(jià)，消費(fèi)者購(gòu)置全皮沙發(fā)，相較于普通真皮沙發(fā)往往需額外支付3000至5000元，成本高昂；且牛皮品質(zhì)缺乏統(tǒng)一的量化評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)（行業(yè)暫未出臺(tái)），也使得消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)面臨決策難題。

面對(duì)重重挑戰(zhàn)，行業(yè)頭部品牌顧家家居主動(dòng)回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)人居生活的需求，更新了從真皮沙發(fā)到全皮沙發(fā)升級(jí)所需的十多道核心工序（如原料篩選、縫制工藝等），完成了從真皮沙發(fā)向全皮沙發(fā)升級(jí)的內(nèi)部機(jī)制革新，并將這份價(jià)值切實(shí)讓渡給廣大消費(fèi)者——發(fā)起“全皮沙發(fā)普及風(fēng)暴”，通過購(gòu)899元權(quán)益券即可升級(jí)全皮沙發(fā)（具體規(guī)則以顧家家居官方說明為準(zhǔn)）的政策，助力消費(fèi)者以更優(yōu)價(jià)格體驗(yàn)全皮沙發(fā)，享受品質(zhì)生活。

讓全皮沙發(fā)回歸日常使用價(jià)值，推動(dòng)家居行業(yè)品質(zhì)提升

顧家家居敢于發(fā)起“全皮沙發(fā)普及風(fēng)暴”的核心邏輯，是通過強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力與持續(xù)深化的精益生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)了成本優(yōu)化。依托大規(guī)模的牛皮采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，疊加近年對(duì)生產(chǎn)流程的精益化管理，顧家家居有效優(yōu)化了全皮沙發(fā)的生產(chǎn)成本，為產(chǎn)品升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在成本優(yōu)化之外，顧家家居還構(gòu)建起完善的牛皮價(jià)值體系，從產(chǎn)地、彈性柔軟指數(shù)、透氣親膚指數(shù)、易潔指數(shù)、耐磨指數(shù)等關(guān)鍵維度出發(fā)，將牛皮劃分為 RawRare? 天然稀有皮、FullPlump? 豐潤(rùn)膠原皮等五大品類。

對(duì)消費(fèi)者而言，顧家家居此次推出的“全皮沙發(fā)普及風(fēng)暴”，不僅實(shí)現(xiàn)了家居美學(xué)的升華，更以全皮品質(zhì)顯著提升了使用體驗(yàn)。正如顧家家居副總裁彭宣智所引用的電影臺(tái)詞——“能讓你開心的，就是好東西”（具體電影名稱未提及），全皮沙發(fā)正逐漸褪去“奢侈品”的外衣，轉(zhuǎn)向能承載家庭溫馨與日常時(shí)光的實(shí)用器物。

可以說，顧家“全皮沙發(fā)普及風(fēng)暴”本質(zhì)是一場(chǎng)“價(jià)值回歸”革命，在消費(fèi)者越來越關(guān)注“質(zhì)價(jià)比”、渴望透明化消費(fèi)的當(dāng)下，顧家家居以真誠(chéng)與品質(zhì)，贏得了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，加速了全皮沙發(fā)品類的普及，也推動(dòng)了家居產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的整體提升。

伴隨全皮升級(jí)戰(zhàn)略的全面啟動(dòng)，顧家家居正引領(lǐng)中國(guó)家居行業(yè)向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的方向加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。這場(chǎng)由“全皮品質(zhì)”引發(fā)的行業(yè)變革，不僅重塑了家居產(chǎn)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，更深刻推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”躍遷，為家居行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)拉開了全新序幕。