國慶、中秋雙節(jié)臨近，廣州消費市場上，假日消費逐漸成為主流。市民們正在積極為長假做準備，節(jié)日氛圍日益濃厚。無論是出游還是居家，和長假相關的消費品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。廣州本土的電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，9月中旬以來，運動戶外、中秋團圓、秋裝煥新等消費關注度不斷提升。

運動戶外穿搭銷量增長

9月中旬以來，運動戶外服飾、裝備等在廣州的銷量陡增。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶長假出游趨勢明顯，北京、上海、杭州、南京、成都、重慶、西安、長沙、廣州、武漢等是截至目前國內(nèi)最熱門的假期出游城市。

家住陳家祠附近的林水梅假期準備前往四川，進入9月，她就開始為全家人的行程做準備。雖然廣州還處于夏天，但在四川九寨溝，10月假期的最低溫度已經(jīng)低至10℃以下。林水梅在唯品會上給家人買了三合一沖鋒衣、保暖內(nèi)衣以及軟殼衣，人手一件。

不僅是有遠游計劃的消費者在行動，近郊游、自駕游的市民們同樣也在籌備著十一假期。他們則更青睞戶外裝備與專業(yè)性更強的戶外穿搭，唯品會數(shù)據(jù)顯示，9月中旬至今，廣州騎行服銷量倍增，潛水服銷量同比增長71%，登山鞋銷量同比增長44%。

假期催動了運動戶外消費的熱潮，同時，臨近的全運會也讓運動被更多廣州市民青睞。多項運動服飾如今在廣州熱銷，羽毛球鞋、乒乓球鞋、籃球鞋、足球鞋等在唯品會的銷量同比增長25%以上。同時，如高爾夫球服、網(wǎng)球鞋等小眾運動穿搭也同樣走入千家萬戶，9月中旬以來銷量同比增長50%以上。

業(yè)內(nèi)專家介紹，假期、全運會的到來使運動戶外消費愈發(fā)火熱，無論是為了出游還是運動健身，消費者們開始追求更專業(yè)的穿搭、更專業(yè)的設備。知名品牌也因此根據(jù)不同運動、戶外場景的需要研發(fā)產(chǎn)品，運動大牌迎來發(fā)展良機。

中秋團圓是重要消費主題

今年中秋節(jié)與國慶黃金周相逢，長假也因此合并為8天假期。

中秋佳節(jié)是中國傳統(tǒng)文化中寓意團圓的節(jié)日之一，也是中國傳統(tǒng)佳節(jié)中，重要性僅次于春節(jié)的節(jié)日。中秋節(jié)臨近，消費市場中，團圓消費也成為重要主題。

電商平臺數(shù)據(jù)顯示，9月中旬以來，廣州月餅銷量同比增長52%。華美、廣州酒家、金九等老字號品牌的月餅銷量居于前列。同時，廣州市民們也更愛嘗鮮，良品鋪子、三只松鼠等零食品牌推出的月餅也頗受市民青睞。從口味上，廣式五仁火腿月餅仍最受喜愛，但同時，巧克力流心等新口味銷量也迅速增長，成為年輕人的重要選擇。

月餅之外，堅果禮盒、白酒在平臺上的銷量也在提升，此外，如花草水果茶、花草養(yǎng)生茶等茶飲今年中秋前夕異軍突起，銷量同比倍增。

除了食品飲料，廣州市民也在通過換新衣等方式迎接中秋到來，新中式服飾成為眾多年輕人的心頭好，電商平臺上，新中式連衣裙、兒童旗袍/漢服、新中式套裝等服飾風格銷量居于前列。

高品質消費關注提升

今年雙節(jié)消費市場一個明顯的特點是，高品質消費更受關注，消費者趨于理性，他們更青睞知名品牌、深度折扣的商品。

廣州、深圳多地的奧特萊斯客流量增長，在中秋前兩周，深圳某地奧特萊斯多個知名品牌如CK、斐樂等上線折扣活動，吸引到諸多關注。

同時，奢侈品特賣也成為高品質消費的一個具體體現(xiàn)，住在番禺的盧玲在國慶節(jié)前入手了一件Coach的流浪包——這也是她為國慶假期做的準備之一，這款日常價格5000多元的提包在電商平臺特賣活動價下僅需1000出頭，“價格幾乎到了冰點”。

而唯品會相關負責人介紹，9月中旬以來，唯品會多次上線奢侈品特賣活動，低至3折的Burberry、Coach、MICHAEL KORS等奢侈品牌在廣州的關注度提升，大牌折扣的Burberry等品牌在廣州銷量同比倍增。

據(jù)了解，雙節(jié)前夕，多地消費者協(xié)會發(fā)布消費提示，建議消費者理性消費，注重安全與實效，切實維護消費者自身合法權益。

采寫：新快報記者 鄭志輝