一夜之間，所有人都跟明星合照上了。

不止是合照，甚至是親密合照：有人跟王嘉爾臉貼臉，有人跟金城武頭對頭，有人被竇靖童摟在懷里，有人被范冰冰吻在臉頰。

不止親密，甚至?xí)r空穿梭：顏值巔峰期的木村拓哉歪著頭和網(wǎng)友拍大頭貼，風(fēng)華絕代的張國榮深情款款和網(wǎng)友合拍撕拉片。

不止時空穿梭，甚至跨越次元：一眾女性向戀愛手游里帥得不屬于三次元的角色，諸如秦徹、李澤言，堂堂走入現(xiàn)實，出現(xiàn)在車?yán)?、電梯、健身房，和玩家留下氛圍感合影?/p>

看到這兒你應(yīng)該也明白了——哈哈，AI又整新活兒啦？

俯拍大頭照正以超越線面膨脹的速度在社交平臺上無限繁殖。

內(nèi)娛、日韓、歐美圈，全球藝人都加入了大頭照狂歡，而與他們合照的素人，也具備明星級別的顏值水平和表情管理；搭配上俯拍視角、白得干凈利落的背景，人均Vogue封面，輪廓立體、神態(tài)松弛，潮到風(fēng)濕、炫到眼花。

圖源： 豆包模板庫

除了俯拍大頭照，明星拍立得也呈井噴態(tài)勢。已經(jīng)數(shù)不清有多少藝人在相同的白色窗簾前，和粉絲定格親密互動。

這些圖當(dāng)然不是真的。它們出自字節(jié)跳動開發(fā)的智能助手——豆包。

豆包提供聊天機器人、寫作助手以及英語學(xué)習(xí)助手等功能。但現(xiàn)在其最主要的任務(wù)，是充當(dāng)萬能做圖工具，主打一個夢里有的都能做。

行走在信息流的康莊大道上，每劃兩下屏幕，就要被大頭照絆倒五次。當(dāng)JUST.FOTO等大頭貼品牌在拿愛豆應(yīng)援定制相框作為財富密碼，誰料竟被AI奇襲。拍一組印上愛豆照片的大頭貼要花三四十塊錢，找豆包直接實現(xiàn)“人生四格”零元購，還能自己輸指令生成不同表情和動作。

應(yīng)援定制相框（圖源：JUST.FOTO）

AI合照現(xiàn)在有多火呢，都成藝人的刷臉新渠道了。韓娛巨頭公司HYBE上個月推出的男團Cortis成員Martin大概因為長得夠“亞”夠潮，不僅擁有黃色刺猬頭，臉上還打了不少釘子，成為酷炫俯拍合影的熱門人選，實現(xiàn)另類出圈，逐漸被路人指代為“那個很多豆包圖那個”。他如果要入駐抖音，可以拍一條“你可能不認(rèn)識我，但你一定見過我的AI圖”。

如果以為生成個合影就是全部，那又大大低估了網(wǎng)友的想象力和AI的執(zhí)行力。

明星AI圖已經(jīng)誕生更多細(xì)分類目。

如果你搞養(yǎng)成系（指偶像從青澀新人逐步成長為明星的過程），那么把愛豆近照和童年照合成到一起，一張圖盡顯“等比例長大”“非主流過沒丑過”，是正流行的MVP結(jié)算畫面。如今提起愛豆的成長，會流淚的不止媽媽，還有媽粉，還有豆包。

圖源：微博@級撿部高鑄仁

如果你錯過了愛豆的鼎盛期，AI幫你無縫追憶。小時候還意識不到電視里都是細(xì)糠，不知道陳道明、段奕宏、劉奕君的帥，長大了有AI在手，想跟哪個時期的叔合影都是小菜一碟。

如果你嗑CP，豆包也可以是那奶與蜜之地。不僅能按需生成CP同框圖，哪怕是風(fēng)馬牛不相及的純拉郎，再強扭的瓜，到了AI這兒也能甜；還可以把自己也P進去，你和你CP就是吉祥三寶，幸福的一家。

二次元的明星也可以。《原神》《陰陽師》《戀與制作人》，想和里面的角色勾肩搭背乃至耳鬢廝磨都好說。疊紙騰訊網(wǎng)易不見得敢給你，怕男rapper發(fā)歌diss他們毒害未成年，但豆包敢。

砸錢買小卡、排隊等簽售、氪金升等級，在AI外掛面前突然顯得樸實。跟愛豆的同框曾經(jīng)可遇不可求，甚至壓根兒也不可遇，現(xiàn)在給豆包10秒，都給你整出來，只要你下對指令。

下指令，簡直跟呼吸一樣簡單。

幾乎每一個在社交平臺上曬出豆包圖的博主，都會貼心附上指令，供后來者復(fù)制粘貼如法炮制；如果連復(fù)制粘貼都嫌麻煩，豆包APP也已經(jīng)整理出了模板庫，可謂是汗牛充棟，適配各種人群的各種風(fēng)格各種樣式五花八門，點擊“做同款”，再上傳參考照片就完事兒了。

可能因為操作起來幾乎沒啥門檻并且不收費，豆包的用場越來越多。

比如缺對象的人開始把自己的單人照發(fā)上網(wǎng)，廣發(fā)英雄帖，號召網(wǎng)友在旁邊給自己P個對象，要求“發(fā)家庭群用”“能騙過父母”，評論區(qū)各顯神通的網(wǎng)友用的經(jīng)常就是豆包。一聲令下，不僅配上對象，有的還直接給倆人穿上婚服，你以為這就是“一步到位”，直到刷到下一條多P了兩個孩子的，“這下你爹媽應(yīng)該更放心了”。

其實豆包本身就有個“AI伴侶”功能，我試了一下，效果還算自然。右下角水印截掉拿去騙父母應(yīng)該毫無破綻。

但是，想跟明星合照，效果反而就難說了。博主曬出來的圖固然時髦，背后卻不知是調(diào)教多少次的結(jié)果。

一個問題在于生成合照容易“融臉”，簡單來說就是兩個人的面部特征容易混淆、融合，A的鼻子長在B臉上，B的眼睛長在A臉上。如果仔細(xì)觀察，很多跟明星合成的合影里，五官會有點微妙的變形和相似，宛如迪麗熱巴有個在逃表妹，王俊凱有個野生堂弟。

這是因為AI生成圖依然有局限性，分辨率低、光線不均或角度差異大，又或是對姿態(tài)、表情、場景的描述不夠細(xì)致入微，再或者AI模型的訓(xùn)練數(shù)據(jù)不足，都會導(dǎo)致照片不夠自然、不夠真。

還可能莫名其妙產(chǎn)生這種情況

沒關(guān)系，不生成人，轉(zhuǎn)而生成物，就沒有這個問題了。

最近你的朋友圈里是否有人在曬自制小手辦？手辦放在桌面上，看起來是亞克力材質(zhì)，電腦屏作為背景，屏幕上是設(shè)計圖，桌子上還擺著手辦盒子。

如果真是這樣，手辦可能并非自制，是豆包無中生有的。

這些天我已經(jīng)見識到了各路藝人的AI手辦，比棉花娃娃像本人，比等身蠟像招人疼，也有人拿自己對象的照片喂出個手辦，看著就像找了家3D打印店做出了個真東西一樣。評論區(qū)常有被蒙在鼓里的網(wǎng)友熱情求購：“求店鋪求鏈接”；等來的只有一句冰冷的：“這AI做的”。

圖源：科技每日推送

還有人自告奮勇做起了LABUBU、三麗鷗等潮玩品牌的設(shè)計師，將構(gòu)思化為文字，讓豆包轉(zhuǎn)為圖紙。又有那不明真相的網(wǎng)友路過被種草，還以為是啥新出的限定款。

所以說，不要困惑為什么很多中老年人對假靳東、假董卿一往情深，一代人有一代人的當(dāng)要上。

豆包現(xiàn)在甚至能當(dāng)偵探，因為會“智能推理”。

你給它一張早上10點公園的照片，讓它生成8小時后的樣子，它就知道從早上調(diào)成傍晚，給你加個火燒云。

反之，你給它一張照片，它能從光線、天氣、擺設(shè)等等細(xì)節(jié)，給你推理出照片拍攝的大致時間。有個博主就發(fā)視頻展示了自己用豆包查老公崗的過程：博主老公發(fā)來一張聲稱是下午在家里現(xiàn)拍的照片，但豆包綜合當(dāng)?shù)靥鞖夂痛巴馓焐?，以及桌上吃剩的外賣是包子，認(rèn)為照片拍攝于早上；博主再讓他發(fā)一張自拍，豆包通過背景墻裝修風(fēng)格和眼鏡片反射的屏幕文字，推斷人在網(wǎng)吧。

捏造明星合照、合成AI伴侶、虛空索手辦、智能巧查崗，豆包現(xiàn)在看起來很酷炫，但從前，由它而起的風(fēng)潮，可并不都是正面案例。

不久前，“地域笑話”還跟豆包牢牢綁定。

今年上半年，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，豆包集地域刻板印象之大成。你讓它生成陜西人的照片，它給你一張頭上綁白毛巾站在石砌門樓前笑的農(nóng)民伯伯；你讓它生成上海人的照片，它給你一張西裝革履的青年才俊或身著旗袍的窈窕淑女，背景是外灘。

更令人啼笑皆非的一則軼事是，有網(wǎng)友讓它生成“上海人給河南人做保姆”的照片，它拒絕，改口讓生成“河南人給上海人做保姆”，它依言照辦。

圖源： 微博@靜候節(jié)假日、@深藍財經(jīng)

當(dāng)然，在引發(fā)廣泛討論后，豆包學(xué)聰明了，現(xiàn)在不管讓它生成誰給誰做保姆的照片，它都不聽了。但是我又試了一下，讓它分別生成上海、山東、河南、北京四地區(qū)居民的照片，竟依然只有上海是青年才俊，另外三地都是和藹可親的大爺。

說到豆包與上海的外灘奇戀，還有一宗不得不提的妙聞，那就是“東方明珠攻打蜜雪冰城”。這其實就是“滬爺”“滬幣”“滬簽”等等圍繞地域刻板印象的調(diào)侃發(fā)展到極致的一個新梗，卻一度引發(fā)表情包版“圣杯戰(zhàn)爭”，網(wǎng)友們?nèi)浩鹋谥聘鞣N梗圖。

巧了，豆包又是其中出鏡率相當(dāng)高的作圖工具。

你先甭管技術(shù)水平跟GPT們比起來如何，反正市面上這么老些AI，豆包遠遠不算無所不能，但已經(jīng)快變成梗圖界的耶路撒冷。

大家樂此不疲地戲耍豆包，也用豆包戲耍朋友。

除了生成假圖，還能讓豆包克隆自己的聲音給朋友打電話。像做圖一樣，訓(xùn)練豆包聲線的操作也很簡單，在APP上點進跟豆包的對話框，打開聲音設(shè)置，選擇“克隆我的聲音”，然后錄幾段話，就可以惡搞親朋好友們?nèi)チ?。就這一招快把網(wǎng)友們樂瘋了，一天天不是惡搞對象就是捉弄爹媽。

擁有仿真語音和豐富「毒舌」語料庫的豆包，是戰(zhàn)斗力堪比100個村口老太的天選嘴替。此類功能還可以應(yīng)用到各種場景，比如“讓豆包用四川方言罵醒閨蜜的戀愛腦”，或者用絲瓜老奶的聲音懟煩人親戚，進行魔法對轟。

不難看出，豆包這些“爆款”玩法的共同點是操作簡單卻效果直觀。你想要堪比雜志大片的合拍，它能做出寫真氛圍，當(dāng)然五官可能變形；你想要逼真的AI伴侶，它連隨手拍的噪點都還原；你想要在表情包大戰(zhàn)中登上戲謔之巔，AI圖特有的油膩、濕黏、粗暴它也是悉數(shù)奉上。

操作簡單、效果直觀，這兩個因素疊一起，在社交平臺上就導(dǎo)向病毒式傳播；而一旦形成“大家都在玩”的觀感，想加入的人也自然越來越多。

刷屏玩法頻頻誕生，不是網(wǎng)友的漫不經(jīng)心，而是豆包的有意為之。

字節(jié)跳動副總裁朱駿在2024年5月的一次演講中介紹：豆包的產(chǎn)品設(shè)計原則第一條就是“擬人化”，降低使用門檻；第二條是離用戶近，嵌入不同使用環(huán)境；第三條是“個性化”，智能體的回答風(fēng)格、聲音、形象、記憶要能適應(yīng)用戶體現(xiàn)個性的需求。

此前據(jù)《中國企業(yè)家》不完全統(tǒng)計，豆包的千人用戶群至少有4個，規(guī)模接近萬人。用戶群實時邀請用戶參與新功能內(nèi)測，并對優(yōu)質(zhì)反饋提供激勵。

9月16日，QuestMobile發(fā)布2025年8月AI應(yīng)用行業(yè)月度報告，當(dāng)月，豆包以6.6%的環(huán)比增速達到1.57億應(yīng)用規(guī)模，反超開年頂流DeepSeek，重登原生App陣營月活躍用戶規(guī)模TOP1。

同一份報告顯示：截至8月，互聯(lián)網(wǎng)及AI科技企業(yè)原生APP用戶規(guī)模2.77億，應(yīng)用插件(In-App AI)用戶規(guī)模6.22億，兩大AI應(yīng)用整體規(guī)模達6.45億；手機廠商AI助手用戶規(guī)模5.29億；PC端應(yīng)用用戶規(guī)模達到2.04億。

圖源： QuestMobile

月活高，一方面得益于病毒式傳播的玩法，另一方面也是真金白銀砸出來的。

“投流”是豆包的快車道。

在AI這條炙手可熱的賽道，豆包進場不算早，2023年8月才面市，其時阿里巴巴、百度、商湯、科大訊飛都已經(jīng)推出了大模型新品和AI應(yīng)用。但豆包跑得相當(dāng)快，據(jù)財聯(lián)社梳理，2024年5-7月，豆包APP日新增用戶從20萬狂飆至90萬，同年9月已搶先成為國內(nèi)用戶規(guī)模破億的首個AI應(yīng)用；到11月，單日活躍用戶近900萬，居AI應(yīng)用全球第二、國內(nèi)第一。

跑得快是因為有錢做燃料。搜狐財經(jīng)援引第三方數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，2024年截至11月15日，豆包、Kimi等國內(nèi)十款A(yù)I原生應(yīng)用，合計投放金額高達15億元；其中金額最高的10月逾3.5億元，超過上半年總和。怎么說呢，大廠辦事兒就是喜歡燒錢。

2024年截至11月國內(nèi)十大AI應(yīng)用產(chǎn)品投放金額（圖源： 搜狐科技、財聯(lián)社）

豆包和Kimi是里面砸錢砸得最兇的。Kimi的投流重點在B站、知乎，豆包就不用說了——人家畢竟是字節(jié)跳動的嫡子，滲入穿山甲聯(lián)盟、巨量引擎這些字節(jié)跳動的廣告系統(tǒng)如探囊取物。別家AI要投流怎么也繞不開今日頭條、抖音、西瓜視頻，豆包出生就自帶這好多把金鑰匙。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告，Kimi在2024年下半年累計投流約5.42億元，豆包的投流規(guī)模也超過4億元，每月平均投流量在7000萬元以上。

花錢買流量從來不是秘密，我們這些小網(wǎng)民對此最有洞察。APP開屏是AI應(yīng)用廣告，看個短視頻中插是AI應(yīng)用廣告，連評論區(qū)都隨機來幾個AI應(yīng)用跳轉(zhuǎn)。我大膽預(yù)測這篇文章末尾的廣告應(yīng)該就是AI應(yīng)用。

像豆包一樣有個優(yōu)渥原生家庭大力托舉的還有騰訊元寶。據(jù)貝多商業(yè)報道，自打今年2月接入“滿血版”DeepSeek-R1，同時支持混元和DeepSeek兩款大模型運用，騰訊元寶也開始在“騰訊系”地盤以及各大主流社交平臺彌散式強勢露出，直接登陸微信“生活服務(wù)”板塊更被稱為“史無前例的推廣”。

據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)，截至2月27日，騰訊元寶在27天的時間里投放共花費2.81億元。

猛猛投流換來了活躍度，也不代表就萬事大吉了——人來了，能不能留下是個問題。

AI產(chǎn)品榜、36氪等聯(lián)合發(fā)布的2025年8月AI產(chǎn)品榜顯示，國內(nèi)月活（MAU）前四名夸克、百度網(wǎng)盤、豆包、DeepSeek，除了豆包還算是有漲幅，其他三個都在倒退。

圖源： AI產(chǎn)品榜

原因很容易想見，很多人下載AI應(yīng)用的動機都是“嘗鮮”，某款應(yīng)用突然出了個“神奇”功能就玩著試試，除非這應(yīng)用能一直搶在競品前頭更新神奇玩法，否則用戶發(fā)完朋友圈、小紅書也就擱下了?？偸羌t過一遭就熄火的小城文旅或許很能共情。

可是大廠燒錢也不可能只為聽個響，所以目前AI商業(yè)化，占大頭的并不是個人消費的C端用戶，而是企業(yè)等B端用戶。

方正證券總結(jié)了AI應(yīng)用的四類商業(yè)化路徑：

MaaS按量計費：通用或?qū)Ｓ媚Ｐ吞峁┥贪凑沼脩舻膖okens消耗量計算費用，或通過單點工具按照內(nèi)容量收費，這是當(dāng)前模型類廠商的主流商業(yè)化路徑；

SaaS訂閱收費：更適用于場景類、專業(yè)化的應(yīng)用，相關(guān)廠商的優(yōu)勢在于更精準(zhǔn)的營銷、需求把握及客戶綁定；

解決方案及實地部署：為具有強付費能力的大B/G端客戶，根據(jù)其對算力和數(shù)據(jù)的個性化需求，提供契合行業(yè)和業(yè)務(wù)場景的定制化服務(wù)；

流量變現(xiàn)：主要適用于C端客戶群，依靠針對C端需求推出單點工具，吸引流量積累，之后通過廣告投放等獲取收入。

中信建投認(rèn)為，B端付費意愿更強，有望率先爆發(fā)。

至于廣泛覆蓋的C端用戶，雖然AI一向被認(rèn)為“高大上”，吸引力也常常在于“神奇”，但接地氣、變實用沒準(zhǔn)兒才是出路。

好比豆包被用來生成各式各樣的照片，跟海馬體、天真藍、人生四格成了競品；“文生圖”是更硬核的技術(shù)進步，但精修高P，做個智能版美圖秀秀，也是人家主推的業(yè)務(wù)范圍。

圖源：微博@柯基科技汪

金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎在一次針對大模型的圓桌論壇上表示，“無聊”可能是AI產(chǎn)品的突破口。他認(rèn)為，真正適合商業(yè)化的AI技術(shù)往往是“boring technology”，即那些看起來不那么“性感”、但穩(wěn)定且易落地的技術(shù)，就像去年全球做得最好的AI商業(yè)化案例是會議紀(jì)要類應(yīng)用，美國的Abridge和中國的Plaud.ai都做的很好，釘釘也很快推出了類似產(chǎn)品。

簡而言之，想要用戶留存，就得追求把AI變成剛需。

然而這聽起來又是多么駭人聽聞。

日常剛需讓AI代勞一直以來存在的巨大爭議就是模糊真實與虛擬的界線。

當(dāng)明星合照風(fēng)靡全網(wǎng)，“不要再把偶像和自己的照片喂給AI”的呼吁也沒有停過。想讓合成的照片更逼真，免不了多“調(diào)教”，說是調(diào)教，實則喂養(yǎng)，偶像和自己的外形在數(shù)據(jù)庫里越發(fā)立體完整全面，且不論是否侵犯肖像權(quán)，被挪作他用的風(fēng)險也在增加。

用AI直接生成某種風(fēng)格的寫真，也很可能是對真實人類創(chuàng)作的侵害。前段時間GPT-4o的吉卜力風(fēng)格在全球掀起一陣換頭像潮流，對此，插畫師Marc Brunet在推特發(fā)文稱：“吉卜力無法從中賺到一分錢，而OpenAI實際上竊取了他們的標(biāo)志性藝術(shù)風(fēng)格，并從中獲利數(shù)億美元?！睋?jù)媒體報道，日本立法者正在考慮將AI生成的吉卜力風(fēng)格圖像定性為非法內(nèi)容。

此前氫商業(yè)就關(guān)注到“AI圖全面入侵生活”的現(xiàn)象——點外賣特地看過門店照片才敢下單，結(jié)果門店照片是AI圖；服裝店的模特上身圖逐漸失去意義，因為可能是AI圖，甚至從設(shè)計這一步開始，就是AI產(chǎn)物；賣家用AI圖導(dǎo)致“貨不對板”，也有不懷好意的買家用AI生成商品破損、變質(zhì)的假圖，騙取“僅退款”。

圖源：微博、電商之家

只說合成圖片這一方面，AI界早已人才濟濟（并非人才）。GPT-4o掀起的明星大佬同框潮、吉卜力頭像潮尚且余音繞梁，新的作圖勢力已前赴后繼，個個都在爭取操作更簡單、使用更方便、效果更逼真、功能更多樣。

可是在玩AI的時候恐怕也要記得，你想讓AI更像真的，它可是真的會更像真的。

參考資料：

1.中國企業(yè)家雜志，《2000個“產(chǎn)品經(jīng)理”，幫字節(jié)做豆包》，2024.11

2.財聯(lián)社，《豆包是如何坐上流量王座的？》，2024.12

3.貝多商業(yè)，《月活不及豆包等，用戶留存率遇挑戰(zhàn)，騰訊元寶的憂思與破局》，2025.09

4.深網(wǎng)騰訊新聞，《朱嘯虎：看似“無聊”的技術(shù)反而更好商業(yè)化，花20塊錢AI算命挺好的 | 深網(wǎng)》，2025.09

5.科記匯，《字節(jié)跳動副總裁朱駿：從大模型到用戶體驗，在做豆包產(chǎn)品時的一點感想》，2024.05

6.金錯刀，《字節(jié)氪金10億的“掌上明珠”，快被全網(wǎng)玩壞了》，2025.06

7.界面新聞，《豆包月活用戶超越DeepSeek》，2025.09

8.Vista氫商業(yè)，《“差點被地鐵廣告里的AI童模嚇出心臟病”，鋪天蓋地的偽人圖一天能霸凌打工人800次》，2025.09

9.Vista氫商業(yè)，《“劉強東和王興穿外賣服自拍？”用AI生成“生活感隨手拍”成了網(wǎng)友新樂子》，2025.04

10.電商之家，《抖音張一鳴高歌猛進，豆包超越deepseek，拿下全國第一》，2025.09

編輯｜盧力麟

作者｜陳穎

設(shè)計｜胖兔

封面圖源｜豆包