9 月 25 日，2025 互動創(chuàng)意 & 媒介營銷優(yōu)秀作品征集活動終審在北京舉辦。主辦方代表《現(xiàn)代廣告》雜志出品人、經(jīng)觀傳媒總裁王詠靜，以“當(dāng)AI遇見創(chuàng)意：我們用堅守與創(chuàng)新解碼營銷新范式” 為題發(fā)表致辭。她指出，歷經(jīng)23 年沉淀，互動創(chuàng)意與媒介營銷已不再是單純的行業(yè)案例比拼，而是全面折射 AI 重塑傳播邏輯、技術(shù)顛覆創(chuàng)意邊界的時代鏡像，每一份參賽作品都是廣告營銷行業(yè)進(jìn)化的微觀注腳?；谶@一核心洞察，參賽者該如何在近 30 個垂直賽道中精準(zhǔn)錨定方向，讓作品既凸顯 AIGC 內(nèi)容創(chuàng)意、AI 場景化互動的技術(shù)巧思，又兼具人文價值的情感溫度？怎樣讓案例不僅實現(xiàn)當(dāng)下創(chuàng)新的突破，更能成為引領(lǐng)未來營銷范式轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵種子？王詠靜以行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的視角出發(fā)，詳解AI 在跨渠道整合、紅人營銷等場景中的提效路徑，結(jié)合主辦方聯(lián)合北大、武科大等高校的前沿研究成果，為參賽者提供一套兼具創(chuàng)新性與落地性的創(chuàng)作思路，助力作品在技術(shù)與創(chuàng)意的融合中脫穎而出，為廣告營銷行業(yè)乃至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新動能。

以下為2025 互動創(chuàng)意 & 媒介營銷優(yōu)秀作品征集活動終審會王詠靜講話實錄：

尊敬的各位評委、行業(yè)同仁：

大家好！

今天，2025互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎終審正式啟幕。我謹(jǐn)代表主辦方，向到場的每一位專家致以最誠摯的歡迎！也向所有以創(chuàng)新為筆、以技術(shù)為墨的參賽者，致以深深的敬意，你們提交的每一份作品，都是這個時代廣告營銷行業(yè)進(jìn)化的微觀注腳。

今年，是互動創(chuàng)意與媒介營銷獎走過的第23個年頭。23年風(fēng)雨兼程，這個獎項始終是中國廣告營銷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)與記錄者。從這個角度來講，今年的終審是在回應(yīng)一個更宏大的時代命題：當(dāng)AI重塑傳播邏輯、技術(shù)顛覆創(chuàng)意邊界，廣告營銷行業(yè)正站在怎樣的歷史節(jié)點？媒體又該如何以價值引領(lǐng)者的姿態(tài)，托舉這場變革？

今年征集到的作品也在呼應(yīng)這個主題，將會為我們提供全新的解題思路。今年，我們不僅細(xì)分了近30個貼合行業(yè)的垂直賽道，更將“AI”置于核心坐標(biāo)系，互動創(chuàng)意單元專設(shè)“AI營銷”賽道，聚焦AIGC內(nèi)容創(chuàng)意、AI驅(qū)動策略、AI場景化互動；媒介營銷單元的“跨渠道整合”“紅人營銷”等賽道，將“AI能否提升傳播效率”納入評審核心維度。這不是簡單的賽道增設(shè)，而是一次對行業(yè)進(jìn)化方向的主動錨定：我們不僅要評選好案例，更要挖掘引領(lǐng)未來的案例；不僅要表彰當(dāng)下的創(chuàng)新，更要標(biāo)注技術(shù)驅(qū)動的范式轉(zhuǎn)移。

為什么說AI是這個時代的關(guān)鍵變量？因為它正在重構(gòu)廣告營銷的底層邏輯，更在為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打開前所未有的機遇之門。

從媒體端看，AI已從輔助工具進(jìn)化為核心引擎，讓營銷內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，真正打通了“內(nèi)容傳出去、用戶愿意買”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，這不僅是效率的提升，更是媒體從信息傳遞者向需求洞察者、價值連接者的角色躍遷。

從品牌端看，AI正在成為“增長新基建”。AI不再是錦上添花的技術(shù)嘗試，而是品牌實現(xiàn)“精準(zhǔn)觸達(dá)、深度共情、高效轉(zhuǎn)化”的必選項。它讓營銷從廣撒網(wǎng)走向精耕細(xì)作，從經(jīng)驗驅(qū)動轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)與創(chuàng)意的雙輪驅(qū)動。

更重要的是，AI為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了破界生長的新機遇。當(dāng)AIGC能快速生成多元風(fēng)格的創(chuàng)意內(nèi)容，當(dāng)AI場景化互動能重構(gòu)用戶與品牌的對話方式，創(chuàng)意的思想深度與情感溫度被推向更高維度，技術(shù)的“工具理性”與創(chuàng)意的“人文價值”正在碰撞融合，催生出更具想象力與感染力的文化表達(dá)。這不僅是廣告行業(yè)的變革，更是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從“內(nèi)容生產(chǎn)”向“價值創(chuàng)造”躍升的關(guān)鍵契機。

作為媒體，我們深知：在這個技術(shù)狂飆的時代，媒體的價值絕非僅是記錄者，更應(yīng)是引領(lǐng)者、連接者與賦能者。今年，《現(xiàn)代廣告》邁出了關(guān)鍵一步——我們以紙刊為陣地，聯(lián)合北大、武科大等高校專家智庫，探索AI在廣告學(xué)術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用，發(fā)布前沿技術(shù)研究成果。這不僅是學(xué)術(shù)與產(chǎn)業(yè)的深度融合，更是希望通過學(xué)術(shù)深度+技術(shù)維度的雙輪驅(qū)動，為行業(yè)提供更科學(xué)的理論支撐，讓創(chuàng)新有根可循、有章可依。

各位評委，2025互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎終審，是一次對“時代創(chuàng)新力”的集體檢閱。我們期待，評審以專業(yè)視角審視每一份作品時，不僅能看到創(chuàng)意的閃光、技術(shù)的巧思，更能洞察那些真正以人為中心、以技術(shù)為善念、以價值為內(nèi)核的優(yōu)秀案例，這些案例或許正在定義下一個十年的廣告營銷標(biāo)準(zhǔn)，或許正在為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來埋下種子。

作為主辦方，我們始終堅信：媒體的使命，是在變革中錨定方向，在創(chuàng)新中沉淀價值。2025互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎，不僅是一場比賽，更是一場關(guān)于“技術(shù)如何向善、創(chuàng)意如何向新、媒體如何向遠(yuǎn)”的思想交鋒。

最后，衷心感謝各位評委以智慧與經(jīng)驗守護(hù)行業(yè)的專業(yè)高度，感謝參賽企業(yè)以勇氣與探索推動行業(yè)的邊界拓展。愿今天的終審，能選出兼具創(chuàng)意銳度、技術(shù)高度與價值深度的優(yōu)秀案例，為中國廣告營銷行業(yè)乃至整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來，注入更強勁的動能！

謝謝大家！