9月26日，在理想i6的新車發(fā)布會上，理想汽車董事長兼CEO李想宣布，易烊千璽成為理想汽車品牌代言人。這一舉措打破了理想汽車創(chuàng)立十年來從不請代言人的傳統(tǒng)，也預(yù)示著理想汽車發(fā)展進入全新階段，以更年輕、更多元的方式與用戶展開深度對話。

不是理想變了，是理想汽車的階段變了

自2015年成立以來，理想汽車始終以產(chǎn)品力為核心，堅持“用產(chǎn)品說話”。然而，隨著品牌不斷發(fā)展，理想汽車已擁有近150萬用戶，面向的用戶越來越廣泛，用戶畫像也日趨多元，對理想的期待也更為豐富。

進入高速階段，對于理想汽車而言，不僅要考驗務(wù)實的產(chǎn)品力，更需與用戶——尤其是新一代年輕用戶建立溝通的橋梁，達成深層的情感共鳴。為此，理想汽車選擇了易烊千璽，用年輕用戶熟悉和喜歡的方式，傳遞品牌價值。

同時，雙方在成長路徑和價值選擇上有著高度契合，易烊千璽作為Z世代的杰出代表，以其扎實的專業(yè)能力、低調(diào)務(wù)實的風格和不斷突破的藝術(shù)追求，從偶像一路打拼成實力演員，還成了00后里首個票房突破百億的男演員，甚至入圍過戛納和奧斯卡。而理想汽車曾經(jīng)深陷輿論爭議，后來憑借產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新，逐步在高端新能源汽車市場站穩(wěn)腳跟，成為可與傳統(tǒng)豪華品牌比肩的力量。雙方都經(jīng)歷了從被質(zhì)疑到突破的過程，一步步向理想邁進，活成自己喜歡的樣子。可以說，此番合作并非對過去的否定，而是品牌發(fā)展的戰(zhàn)略升級。

從產(chǎn)品強大到品牌自信，新時代豪華看中國新勢力

眾所周知，汽車代言通常是明星“咖位”的表現(xiàn)維度，曾經(jīng)頂流明星代言往往是國際豪華品牌的專屬，而易烊千璽此次與理想汽車的合作，是傳統(tǒng)豪華向新勢力豪華交接棒的一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

在中國智能電動發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，每一次都有理想的身影，它開創(chuàng)了“冰箱彩電大沙發(fā)”和增程大空間時代，從理想ONE到理想L系列，乃至后來的純電產(chǎn)品，創(chuàng)造了一個又一個爆款傳奇。理想汽車作為中國新勢力品牌的代表，正通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，刷新行業(yè)技術(shù)，刷新用戶選擇的品牌價值，成為中國豪華品牌發(fā)展范本。

從“Family”到“Home”理念升級，打造多元出行方式

此次發(fā)布會上，與易烊千璽同臺亮相的還有理想汽車全新推出的理想i6，售價24.98萬元起。該車型不僅是理想汽車首款面向更廣泛年輕人群的“新形態(tài)SUV”，更是理想汽車從“Family”向“Home”理念升級的具象體現(xiàn)。

在理想汽車看來，“家”不再局限于傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)，而是每個人內(nèi)心的歸屬與空間?；谶@一洞察，理想i6在設(shè)計中充分考量了年輕用戶的需求，不再是傳統(tǒng)意義上的“家庭車”，而是個人風格的延伸與探索世界伙伴，以新形態(tài)為用戶提供表達自我的新裝備。理想i6的出現(xiàn)，也真正讓年輕用戶實現(xiàn)“由車定義人”到“用車表達自己”的轉(zhuǎn)變，開始用自己喜歡的方式去享受多元生活。比如，多變的空間、自行車拖掛資質(zhì)，助力年輕人開啟“4+2”（4個車輪+2個車輪）生活新方式，將汽車與騎行、露營等戶外活動相結(jié)合，滿足年輕人探索世界、發(fā)現(xiàn)生活無限可能的需求。不止戶外探索，理想i6個性的外觀設(shè)計突破，也是年輕用戶展現(xiàn)個性的表達。在更聰明的理想同學和更智能的VLA司機大模型賦能下，理想i6成為年輕人出行的好伙伴，讓探索世界更輕松、有趣。

理想汽車與易烊千璽的合作，不僅是一次品牌營銷的創(chuàng)新，更是一次與時代的深度對話。它關(guān)乎成長、突破、創(chuàng)新以及中國品牌在全球競爭中的自信與格局。兩者的合作詮釋了何為“專業(yè)專注、敢于突破、持續(xù)成長”,也為中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展寫下了新的注腳。