安陽(yáng)文體中心航拍圖。

安陽(yáng)市委宣傳部供圖

作為中國(guó)八大古都之一的河南省安陽(yáng)市，是世界級(jí)文化遺產(chǎn)殷墟所在地，也是甲骨文的故鄉(xiāng)、周易的發(fā)祥地，更是紅旗渠精神的誕生地，在這里，每一寸土地都浸潤(rùn)著歷史的厚重與自然的饋贈(zèng)。日前，第二屆國(guó)際民間社會(huì)共同落實(shí)全球發(fā)展倡議交流大會(huì)“品味中國(guó)·安陽(yáng)時(shí)刻”主題活動(dòng)在安陽(yáng)啟幕。中外嘉賓以甲骨文為文化紐帶，共話文明互鑒，為安陽(yáng)打造世界級(jí)文化地標(biāo)注入新動(dòng)能。

從破譯“一片甲骨驚天下”的歷史密碼，到打造“行走河南·讀懂中國(guó)”的文旅標(biāo)桿，安陽(yáng)如何書寫新時(shí)代“古都復(fù)興記”？這座城市正通過政府引導(dǎo)、社會(huì)參與的創(chuàng)新模式，將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

古都蝶變啟新程

安陽(yáng)自古便是中原文化的核心區(qū)域，擁有殷墟、甲骨文、紅旗渠等文化資源。“十四五”以來，安陽(yáng)市委、市政府以“更聚焦、更市場(chǎng)、更具體”為發(fā)展導(dǎo)向，將文旅融合作為城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心引擎，通過制度創(chuàng)新與科技賦能，推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與活化利用協(xié)同發(fā)展。

2022年，安陽(yáng)市委、市政府提出打造“一高地一區(qū)三中心”戰(zhàn)略定位：以紅旗渠精神為內(nèi)核的文化高地、跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展引領(lǐng)區(qū)，以及區(qū)域先進(jìn)制造業(yè)、文旅融合、交通物流三大中心。該方案為安陽(yáng)文旅融合劃定路線圖，明確“三年打基礎(chǔ)、五年見成效”的階段性目標(biāo)。此后，安陽(yáng)陸續(xù)出臺(tái)配套政策，形成“1+N”政策體系，針對(duì)文旅融合提出“三個(gè)一批”工程：建設(shè)一批數(shù)字文旅示范項(xiàng)目、培育一批文創(chuàng)領(lǐng)軍企業(yè)、打造一批國(guó)際研學(xué)基地。

作為政策落地的標(biāo)桿項(xiàng)目，2024年開館的殷墟博物館新館采用全球首創(chuàng)的“地層懸浮”設(shè)計(jì)，將考古發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化為沉浸式展陳空間。館內(nèi)運(yùn)用全息投影、AI交互等技術(shù)重現(xiàn)“甲骨占卜”“婦好出征”等歷史場(chǎng)景，年接待游客超200萬人次，獲評(píng)“全國(guó)十大精品展陳”。中國(guó)文字博物館同步推出“漢字冒險(xiǎn)世界”研學(xué)項(xiàng)目，通過解密甲骨文、活字印刷等互動(dòng)體驗(yàn)，年服務(wù)青少年50萬人次，帶動(dòng)周邊文創(chuàng)銷售額突破2億元。其開發(fā)的“甲骨文數(shù)字盲盒”入選全國(guó)文旅創(chuàng)新案例，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的精準(zhǔn)對(duì)接融合。

數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”小長(zhǎng)假期間，安陽(yáng)市累計(jì)接待游客680.79萬人次，旅游收入45.24億元，較2019年同期分別增長(zhǎng)127%和153%。游客結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化：35歲以下年輕群體占比達(dá)58%，過夜游客平均停留時(shí)長(zhǎng)從1.2天延長(zhǎng)至2.8天，“文化深度游”正取代“打卡式旅游”成為主流。

“安陽(yáng)的實(shí)踐表明，當(dāng)政策設(shè)計(jì)精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，文化遺產(chǎn)完全能成為城市發(fā)展的戰(zhàn)略資源。”安陽(yáng)市文廣體旅局局長(zhǎng)劉潔華分析介紹，目前，安陽(yáng)正謀劃建設(shè)甲骨文智算中心、紅旗渠精神國(guó)際研學(xué)營(yíng)地等新項(xiàng)目，持續(xù)拓展甲骨文之鄉(xiāng)的城市品牌內(nèi)涵。從殷墟甲骨的千年回響，到數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新表達(dá)，這座古都正以文化為帆，駛向文旅融合的新藍(lán)海。

博物館城鑄文魂

提及安陽(yáng)的文旅特色，當(dāng)?shù)厝耸淄茀⒂^博物館。安陽(yáng)有殷墟博物館、中國(guó)文字博物館、曹操高陵遺址博物館等諸多博物館，這些博物館各具特色，共同構(gòu)成了安陽(yáng)的文化地標(biāo)。

殷墟博物館作為我國(guó)首個(gè)全景式展現(xiàn)殷商文明的國(guó)家重大專題博物館，自開館以來便備受矚目。該館憑借豐富的文物展陳和先進(jìn)的科技手段，讓游客仿佛穿越時(shí)空，親身感受殷商文明。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2024年2月開館以來，殷墟博物館已累計(jì)接待游客超過180萬人次，成為全國(guó)文博界的“頂流”。

中國(guó)文字博物館是全球唯一以文字為主題的國(guó)家一級(jí)博物館。它通過系統(tǒng)完整的中國(guó)文字文化展陳體系，向世界展示了漢字的悠久歷史和豐富內(nèi)涵。

“安陽(yáng)的博物館不僅在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，更在創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力。比如通過引入數(shù)字化技術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等現(xiàn)代科技手段，讓文物‘活’起來，讓歷史‘動(dòng)’起來?！卑碴?yáng)市文物局局長(zhǎng)李曉陽(yáng)表示，把博物館打造成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播高地、“行走河南·讀懂中國(guó)”的重要窗口、提升安陽(yáng)城市品質(zhì)的有力抓手，讓博物館成為提升民眾精神文化消費(fèi)和生活幸福感的重要場(chǎng)所，讓參觀游覽博物館成為一種美好生活的方式。

中國(guó)城市報(bào)記者走訪殷墟博物館印證了這一觀點(diǎn)。在《再現(xiàn)·大邑商》數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目中，XR技術(shù)讓游客穿越時(shí)空與商王武丁對(duì)話，感受商王朝的盛世輝煌。中國(guó)文字博物館的甲骨文數(shù)字化展示項(xiàng)目則通過裸眼3D技術(shù)，將古老的甲骨文呈現(xiàn)在游客面前，讓人仿佛置身于三千年前的大邑商。

除了博物館自身的特色展示，各類文化活動(dòng)也是安陽(yáng)以博物館為核心，輻射出的新亮點(diǎn)。中國(guó)（安陽(yáng)）國(guó)際漢字大會(huì)等活動(dòng)的舉辦，進(jìn)一步提升了博物館的文化影響力和社會(huì)關(guān)注度。

通過“博物館 +”戰(zhàn)略的實(shí)施，安陽(yáng)將博物館與教育、科技、旅游、傳媒、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，安陽(yáng)依托博物館的文化資源，推出一系列具有地方特色和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，還通過發(fā)展博物館旅游、研學(xué)旅游等新型旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓展了文旅市場(chǎng)的空間。

文旅安陽(yáng)向未來

如今，安陽(yáng)在文旅融合發(fā)展的道路上，積極探索“文旅+百業(yè)”的新模式。通過“文旅+演藝”“文旅+餐飲”“文旅+美宿”“文旅+交通”等多種形式的跨界融合，成功打造了一系列具有獨(dú)特魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)品。

在“文旅+演藝”方面，安陽(yáng)推出了《太行·紅日》《洹溯·大邑商》等大型實(shí)景演出；在“文旅+餐飲”方面，安陽(yáng)深入挖掘地方美食文化，推出了一系列具有地方特色的美食產(chǎn)品。演出和美食不僅滿足了游客的視覺感官和味蕾，也讓安陽(yáng)深厚的文化底蘊(yùn)深入人心。

此外，安陽(yáng)在文旅融合發(fā)展過程中引入大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技手段，成功打造了一系列智慧旅游項(xiàng)目，為游客提供了更加便捷、高效、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。

中國(guó)城市報(bào)記者采訪了解到，“安陽(yáng)文旅”智慧旅游服務(wù)平臺(tái)的上線運(yùn)營(yíng)，整合了安陽(yáng)市主要景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿、餐飲美食、旅游線路等涉旅資源，通過政策引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、數(shù)字技術(shù)構(gòu)建了安陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)。游客可以通過該平臺(tái)輕松獲取旅游信息、預(yù)訂旅游產(chǎn)品、享受旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游安陽(yáng)”的便捷體驗(yàn)。

在文旅融合發(fā)展過程中，安陽(yáng)始終堅(jiān)持開放合作的理念。比如通過發(fā)布精品旅游線路、簽約合作項(xiàng)目等方式，成功吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客前來參觀旅游。

在前不久舉辦的“2025 安陽(yáng)市文化旅游發(fā)展大會(huì)暨入境旅游推進(jìn)會(huì)”上，安陽(yáng)發(fā)布了三條串聯(lián)起文明根脈、山水靈韻與市井煙火的精品旅游線路；中國(guó)文字博物館、殷墟景區(qū)、太行大峽谷景區(qū)等多家本地文旅文創(chuàng)企業(yè)、旅游景區(qū)還與國(guó)外同行簽約合作項(xiàng)目，推動(dòng)入境游發(fā)展；安陽(yáng)向世界發(fā)出了跨越三千年的邀約。

安陽(yáng)政府部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，安陽(yáng)將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，通過深化考古研究與文字解讀、創(chuàng)新數(shù)字化呈現(xiàn)方式等措施，不斷提升殷墟甲骨文的世界影響力。同時(shí)，不斷加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名文旅企業(yè)的合作與交流，共同打造具有國(guó)際影響力的文旅品牌和產(chǎn)品。

■中國(guó)城市報(bào)記者 胡安華