網(wǎng)友分享的定制“貓別墅”圖片。 截圖自公開社交平臺

本報記者 李凱旋 北京報道

近年來，家居行業(yè)規(guī)模收縮，軟體家居依靠出海尋找新增長點，而定制家居依舊在“價格戰(zhàn)”中掙扎。從數(shù)據(jù)上來看，今年上半年，多數(shù)定制家居營收和利潤下降，僅南京我樂家居股份有限公司（603326.SH）（下稱“我樂家居”）一家實現(xiàn)了雙增長。從我樂家居的布局策略可以看出，提供高端設計、緊抓情緒消費風口是一條新路。

9月19日，我樂家居CEO汪春俊直言，退出低價競爭，選擇高端是公司最正確的戰(zhàn)略之一。而近期，《華夏時報》記者注意到，全屋定制家居企業(yè)的“高端”已經(jīng)從為人設計轉向為“人與寵物”同步設計，多家家居企業(yè)推出寵物定制家居產(chǎn)品，讓家居不僅僅只有功能性，更有情緒性。

為寵物定制家居興起

從一個手掌大的毛絨玩具被炒到千元，再到一杯奶茶新品引發(fā)百人排隊，“情緒價值”正在成為一個商品最值錢的標簽。目前，這種消費體驗模式已經(jīng)蔓延到了家居行業(yè)?！斑@周碰到了兩個客戶，都提到了要在家中定制貓別墅，問我們是否有相關的產(chǎn)品?！?月23日，北京一家全屋定制門店的銷售人員對《華夏時報》記者表示。

上述門店的設計師同樣對《華夏時報》記者說：“最近兩年，很多客戶要求在設計中加入貓屋或者貓爬架，而且面積都不小。之前的時候比較流行在門上為寵物留出一個可以隨意進出的小門，或者在非承重墻處開一個小洞口讓寵物可以在家里自由行動，但貓屋、貓爬架這種依舊是客戶自己在網(wǎng)上買放在家里?，F(xiàn)在則是流行讓貓屋與全屋的裝修融合在一起，讓寵物有自己的空間?！?/p>

搜索社交媒體發(fā)現(xiàn)，截至目前，已經(jīng)有大量的用戶開始分享自己在家中為寵物專門打造的“別墅”。以“貓屋”為例，整體尺寸普遍是一個衣柜的大小，高度則是從地板到屋頂，包括貓咪玩耍區(qū)、可以模擬貓咪爬樹的枝干、鋪著毛毯的睡眠區(qū)、大面積的貓抓板、衛(wèi)生間、用餐區(qū)以及儲存食物、玩具等的儲藏區(qū)。

風格上來看，貓屋的色調基本上與全屋整體的裝修一致，相比較買成品貓屋，這類產(chǎn)品更容易融入整個家中，貓咪也更像是家庭的一員?！柏埼莸脑O計主要難在異形和材質上，其所用的材料較多，五金件、層板的數(shù)量也比較多，和設計衣柜完全不同。同樣，也是因為異形，這類產(chǎn)品在設計上普遍會加收費用?！鄙鲜鲈O計師對《華夏時報》記者說。

多家家居公司布局相關業(yè)務

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，截至2024年，中國城鎮(zhèn)犬貓總數(shù)已經(jīng)超過1.2億只，消費市場規(guī)模達3002億元，同比增長7.5%，近六年復合增長率約為9.9%。預計至2027年，中國城鎮(zhèn)寵物消費市場總規(guī)模有望達到4042億元，繼續(xù)保持穩(wěn)步擴張。

在這一風口下，已經(jīng)有多家嗅覺敏銳的家居公司關注到了寵物經(jīng)濟，并布局了寵物家居產(chǎn)品?！度A夏時報》記者注意到，近期，我樂家居推出了繁花、斯德哥爾摩pro、絨花三大全屋高定系列。其中，斯德哥爾摩pro系列便是專為貓寵之家打造，讓人和貓在定制美學的世界中自由共居。

我樂家居方面對《華夏時報》記者表示，“我們認為，家居不能僅停留在功能層面，也要為客戶提供情緒價值?！?/p>

據(jù)悉，我樂家居的斯德哥爾摩pro系列的風格為中古時尚，將客戶的寵物需求納入家居設計的核心考量，研發(fā)出符合貓體工學的貓寵家居模塊，可以讓貓咪的生活軌跡與人類居住空間無縫融合。

我樂家居“貓別墅”項目圖。 截圖自官網(wǎng)

材料方面，我樂家居的貓爬柱采用劍麻包裹的實木柱體，頂部則延伸出太空艙貓窩，其圓潤的弧面設計符合貓咪的蜷臥習慣?？臻g內的洞洞板系統(tǒng)可以自由組合貓抓板、吊床等配件，貓咪可以通過攀爬、跳躍完成日常鍛煉。

除了我樂家居之外，《華夏時報》記者注意到，索菲亞、歐派家居等也已經(jīng)推出了寵物家居產(chǎn)品。

價格戰(zhàn)下，家居企業(yè)新突圍

近年來，受困于房地產(chǎn)下行，家居行業(yè)競爭壓力增加，行業(yè)價格戰(zhàn)嚴重，同步壓縮企業(yè)利潤，僅有少數(shù)企業(yè)營業(yè)收入同比實現(xiàn)增長。其中，我樂家居是定制家居上市公司中唯一實現(xiàn)“雙增長”的企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我樂家居的營業(yè)收入為6.69億元，同比增加1.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為9231.01萬元，同比增長103.18%。我樂家居方面表示，業(yè)績增長主要得益于公司在中高端品牌差異化方面具有核心競爭力?！霸诋斍靶袠I(yè)普遍選擇收縮規(guī)模的時候，公司選擇持續(xù)加碼產(chǎn)品與店態(tài)升級?！蔽覙芳揖臃矫鎸Α度A夏時報》記者說。

自2024年開始，我樂家居在南京、北京、石家莊、揚州等一、二線城市陸續(xù)開業(yè)了多家千方旗艦大店，以奢侈品店級的標準重構高端消費體驗。2025年，我樂家居全面進入“全屋高定”賽道，主打“高定設計、高定品質下沉化”戰(zhàn)略。

“一直以來，公司圍繞‘原創(chuàng)設計’推動產(chǎn)品多維度迭代進化。一方面，公司從門板、柜體、背板、拉手、配件出發(fā)，‘五位一體’全面推動柜類定制產(chǎn)品升級。另一方面，公司持續(xù)拓展定制服務邊界，為客戶提供從單一廚柜定制到‘定制柜類+門墻系統(tǒng)+成品軟裝’高端整家方案。”我樂家居方面進一步向《華夏時報》記者表示。

汪春俊直言：“20年間，公司做了三次最為正確的戰(zhàn)略選擇。第一，退出低價競爭，選擇高端制勝；第二，拒絕抄襲意大利的設計，選擇原創(chuàng)設計、自主研發(fā)；第三，及時抓住廚全融合風口，入局全屋定制。”

責任編輯：張蓓 主編：張豫寧