國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品這個(gè)市場(chǎng)上，大家認(rèn)為中國(guó)最賺錢的公司是哪個(gè)？或許不少人還覺(jué)得應(yīng)該是完美日記，實(shí)際上這頂冠冕早已易主給了新的中國(guó)美妝市值第一公司，旗下?lián)碛兄?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E8%96%87%E8%AF%BA%E5%A8%9C">薇諾娜這個(gè)黑馬護(hù)膚品牌的貝泰妮。

2021年的時(shí)候，貝泰妮登陸了創(chuàng)業(yè)板，最高時(shí)市值達(dá)到了1220億，成為近年來(lái)云南罕見(jiàn)的超級(jí)上市公司。

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以下是本期視頻腳本：

你敢信一個(gè)“小鎮(zhèn)做題家”，竟然能靠做護(hù)膚品生意，做到一個(gè)省會(huì)的首富嗎？

還真就有這么牛逼的劇本。

國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品這個(gè)市場(chǎng)上，大家認(rèn)為中國(guó)最賺錢的公司是哪個(gè)？或許不少人還覺(jué)得應(yīng)該是完美日記，實(shí)際上這頂冠冕早已易主給了新的中國(guó)美妝市值第一公司，旗下?lián)碛兄敝Z娜這個(gè)黑馬護(hù)膚品牌的貝泰妮。

2021年的時(shí)候，貝泰妮登陸了創(chuàng)業(yè)板，最高時(shí)市值達(dá)到了1220億，成為近年來(lái)云南罕見(jiàn)的超級(jí)上市公司。

而這背后的創(chuàng)始人正是曾經(jīng)的云南首富，郭振宇。

為啥說(shuō)這是一個(gè)“小鎮(zhèn)做題家”的爽文劇本呢。

因?yàn)樵谔と肷探缰埃思乙呀?jīng)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域頗有建樹(shù)了，屬于是半路出家，從未有過(guò)經(jīng)商的經(jīng)驗(yàn)，卻還摘到了桂冠。

作為新中國(guó)恢復(fù)高考制度后第三批考上大學(xué)的學(xué)生，天資聰穎的郭振宇，上大學(xué)那年才15歲，并且23歲就拿到了云南大學(xué)的理學(xué)碩士學(xué)位，開(kāi)始留校當(dāng)老師，公派留外后，38歲就晉升為美國(guó)喬治華盛頓大學(xué)的終身教授。

照片甚至被印到了招生海報(bào)上，而喬治華盛頓大學(xué)180年的建校史中，有此等殊榮的只有兩個(gè)人，另一個(gè)則是美國(guó)的首任總統(tǒng)華盛頓。

后來(lái)，郭振宇放棄了這些光環(huán)，選擇回國(guó)創(chuàng)業(yè)，加盟了滇虹藥業(yè)集團(tuán)。

你或許沒(méi)聽(tīng)過(guò)滇虹藥業(yè)這家云南企業(yè)，但或多或少肯定聽(tīng)過(guò)康王洗發(fā)水的廣告。

“洗不掉的頭屑用康王”。

作為滇虹藥業(yè)的王牌產(chǎn)品，打造康王的人正是企業(yè)董事長(zhǎng)郭振宇，2003年的時(shí)候，銷售額就突破了1億。截至2005年，云南省彼時(shí)有6個(gè)銷售上億的單品種藥品品牌，滇虹就占了兩個(gè)。

后續(xù)滇虹藥業(yè)還孵化了好些個(gè)項(xiàng)目，薇諾娜也是其中之一，只不過(guò)成立之后一直都處于毫無(wú)水花的邊緣狀態(tài)。

因?yàn)樵诨瘖y品行業(yè)里，曾經(jīng)有種說(shuō)法，叫做“外資猛于虎”。

按照2010年的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，外資品牌們掌握了國(guó)內(nèi)九成的化妝品市場(chǎng)份額，國(guó)貨品牌不是被收購(gòu)，就是被擠壓到毫無(wú)還手之力，比如國(guó)民級(jí)品牌的小護(hù)士、大寶、丁家宜等，紛紛陸續(xù)“賣身”。

直到2011年，滇虹藥業(yè)計(jì)劃要在A股上市，由于薇諾娜表現(xiàn)不佳，影響公司整體業(yè)績(jī)，董事會(huì)決定將其剝離時(shí)，郭振宇發(fā)現(xiàn)其中可能是有新商機(jī)的。

由于城市化進(jìn)程加速、社會(huì)壓力變大，加上環(huán)境污染和濫用化妝品疊加等因素，大家的皮膚變得越來(lái)越脆弱，敏感肌人群日益增長(zhǎng)，需要解決方案。

根據(jù)《中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志》公開(kāi)資料顯示，我國(guó)敏感肌人群龐大，約36.1%女性屬于敏感肌人群，這也就意味著每3名女性中就有1名敏感肌。

功效護(hù)膚，這也是化妝品大類中一個(gè)隱隱崛起的龐大市場(chǎng)，郭振宇選擇了保留“薇諾娜”這個(gè)項(xiàng)目，出任了貝泰妮的董事長(zhǎng)。

后來(lái)，滇虹藥業(yè)上市失敗，股權(quán)分散的滇虹藥業(yè)被股東大會(huì)以36億元賣給了德國(guó)拜耳。但沒(méi)想到當(dāng)初被剝離的“不良資產(chǎn)”薇諾娜，卻敲到了上市的鐘。

2018年，薇諾娜借力雙十一迎來(lái)業(yè)績(jī)大爆發(fā)之后，成為了唯一連續(xù)5年上榜天貓雙11美容護(hù)膚類目TOP10的國(guó)貨品牌，當(dāng)年的其他九個(gè)，都是外資。

同時(shí)貝泰妮的營(yíng)收，也憑借薇諾娜其營(yíng)收從2017年的7.98億元飆升到2021年40億元，4年暴漲5倍，其中薇諾娜貢獻(xiàn)出了39億元的營(yíng)收。

把貝泰妮送上深交所，成為“中國(guó)功效護(hù)膚第一股”后，郭振宇家族也以190億元財(cái)富登頂了《胡潤(rùn)百富榜》上的云南首富。

雖然眼下，薇諾娜業(yè)績(jī)不復(fù)，貝泰妮市值腰斬，大股東們紛紛逃離，然而從資本運(yùn)作的角度上來(lái)說(shuō)，薇諾娜已經(jīng)完成了資本使命。

或許商業(yè)故事里值得關(guān)注的，偶爾并不是終章，而是過(guò)程和精神。

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