中國經(jīng)濟時報記者 曹英 ■林染

9月28日，汾陽大曲清香酒核心產(chǎn)區(qū)團體標準公用標識發(fā)布會在山西省汾陽市舉行。活動由中共汾陽市委、汾陽市人民政府主辦，呂梁市白酒行業(yè)協(xié)會承辦，旨在以權(quán)威標準賦能產(chǎn)業(yè)升級，以鮮明標識擦亮地域品牌，為杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，也為清香型白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展書寫下濃墨重彩的一筆。

發(fā)布“新名片” 樹起“硬支撐”

“中國酒業(yè)的產(chǎn)區(qū)表達，正在從品牌產(chǎn)區(qū)化向產(chǎn)區(qū)品牌化進化，需要產(chǎn)區(qū)企業(yè)形成自主的品牌意識來帶動產(chǎn)區(qū)內(nèi)所有企業(yè)的協(xié)同發(fā)展，其中的重要標志就是產(chǎn)區(qū)的標準化和產(chǎn)區(qū)共用標識，即是地理風(fēng)土的證明，也可作為品質(zhì)的證明?！敝袊茦I(yè)協(xié)會秘書長何勇道出了產(chǎn)區(qū)標準和產(chǎn)區(qū)標識對于白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。

發(fā)布會上，杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)Logo、“牧童遙指杏花村”文化IP、汾陽大曲清香酒核心產(chǎn)區(qū)標識以及汾陽大曲清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)團體標準（原酒、基酒）等一系列重磅成果集中發(fā)布，將成為汾陽白酒產(chǎn)業(yè)的“新名片”與“硬支撐”，推動產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模增長”向“品質(zhì)提升”“品牌躍遷”深度轉(zhuǎn)型。

“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)是白酒產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，汾陽核心產(chǎn)區(qū)團體標準的推出是產(chǎn)區(qū)發(fā)展從經(jīng)驗傳承到標準引領(lǐng)的跨越，更是清香型白酒向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的生動實踐，而產(chǎn)區(qū)公用標識將成為消費者識別正宗汾陽產(chǎn)品的直觀憑證，讓核心產(chǎn)區(qū)的價值認知落到了實處。”何勇表示。

汾陽市委書記李正奎表態(tài)道：“未來，我們要以標準為卡、質(zhì)量為引，推動核心產(chǎn)區(qū)的所有白酒企業(yè)堅定不移走好品牌化引領(lǐng)、品質(zhì)化支撐、規(guī)范化發(fā)展的新路子，讓每瓶產(chǎn)自汾陽的白酒都能值得信賴，讓每一杯來自汾陽的白酒都能放心飲用，讓每一瓶源自汾陽的白酒都能不負期待，共同把白酒產(chǎn)業(yè)這塊金字招牌擦得更亮、叫得更響、做得更強。”

“要以標準強基，筑牢產(chǎn)業(yè)壓艙石；以品牌立市，唱響清香主旋律。呂梁市副市長張新春提出具體要求，要謀定特級清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)目標，持續(xù)完善全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系，實現(xiàn)從一粒糧到一滴酒的全流程規(guī)范。要持續(xù)深化汾行天下推介行動，既深耕國內(nèi)市場，又拓展國際版圖，推動酒文旅深度融合，讓品牌影響力轉(zhuǎn)化為市場競爭力，讓杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)成為享譽世界的城市名片。

專業(yè)鎮(zhèn)引領(lǐng) 產(chǎn)區(qū)蓬勃發(fā)展

從6000年釀造史中走來，汾陽始終是清香型白酒的“根脈之地”，作為汾酒發(fā)源地，這里承載著1500年成名史與1200年詩酒史，從文人墨客的詩詞詠嘆到尋常百姓的日常小酌，酒文化早已融入城市血脈。

作為清香型白酒產(chǎn)區(qū)的核心承載地，杏花村經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)已形成“一汾三金六星”的骨干企業(yè)矩陣：以龍頭企業(yè)汾酒集團為引領(lǐng)，汾陽王酒業(yè)、汾杏酒廠、汾陽市酒廠三大“金牌企業(yè)”為支撐，青花酒廠、杏花香酒廠、汾蘊酒廠、古杏酒廠、杏花產(chǎn)區(qū)酒業(yè)集團釀造公司、晉善晉美酒業(yè)六大“新星企業(yè)”為補充，梯隊分明的產(chǎn)業(yè)格局已然成型。品牌實力同樣亮眼，這里匯聚“汾”“竹葉青”“杏花村”“汾陽王”4個中國馳名商標及19個省級著名商標，成為清香型白酒品牌集群的核心腹地。

近年來，汾陽市更以杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)為總牽引，掀起產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新熱潮。從打造白酒全產(chǎn)業(yè)鏈條，到推進占地5000畝、投資200億元的酒文旅融合項目；從連續(xù)9年舉辦汾陽酒博會，到連續(xù)3年跨越16省28城、延伸至2個國家1個地區(qū)的“汾清天下·杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)全國行”專場推介，汾陽白酒的品牌聲量持續(xù)擴大。

產(chǎn)業(yè)根基愈發(fā)堅實，釀酒高粱種植面積穩(wěn)定在12萬畝以上，白酒及關(guān)聯(lián)企業(yè)突破1100戶，已然成長為全國最大的清香型白酒生產(chǎn)基地——2024年，汾陽白酒產(chǎn)量超30萬千升，占全國大曲清香型白酒產(chǎn)量的60%，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破270億元，總營收達372億元，一個蓬勃向上的“大清香時代”正加速到來。

圖片來源：活動主辦方供圖