原標(biāo)題：鏟除直播虛假宣傳滋生土壤

□ 林楠特

直播間作為當(dāng)下熱門的購物場景，極大便利了人們的日常消費(fèi)，但虛假宣傳問題也愈發(fā)凸顯。中央廣播電視總臺(tái)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分直播間熱銷的所謂“高端四件套”存在嚴(yán)重虛假宣傳問題，涉及材質(zhì)造假、支數(shù)虛標(biāo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為。對(duì)此，有關(guān)地方市場監(jiān)管部門正對(duì)相關(guān)問題開展調(diào)查，堅(jiān)決打擊違法違規(guī)行為。

從媒體披露的情況看，這些亂象背后隱藏著完整的造假產(chǎn)業(yè)鏈：上游工廠造假、中游輔料店供假、下游主播售假。更令人震驚的是，“A類母嬰級(jí)”標(biāo)簽可隨意粘貼，虛假檢測報(bào)告附帶可掃描二維碼以“佐證”真實(shí)性，細(xì)節(jié)詳盡到以假亂真。此類行為完全無視法律紅線與商業(yè)道德，不僅嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序，侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益，更會(huì)給母嬰、老年人等群體帶來極大的健康風(fēng)險(xiǎn)。

我國廣告法、產(chǎn)品質(zhì)量法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等法律法規(guī)，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營、廣告營銷等行為有明確規(guī)范。監(jiān)管部門也將直播電商領(lǐng)域虛假宣傳等納入重點(diǎn)整治范圍。相關(guān)亂象屢禁不止，原因有多方面：一些商家、主播及相關(guān)機(jī)構(gòu)法治意識(shí)淡漠，唯利是圖；直播的即時(shí)性、流動(dòng)性使監(jiān)管難以實(shí)時(shí)覆蓋，部分案件因證據(jù)不足導(dǎo)致處罰偏輕，震懾力有限；平臺(tái)對(duì)直播帶貨商家資質(zhì)和商品質(zhì)量審核不嚴(yán)，甚至為追求流量默許虛假宣傳行為；消費(fèi)者維權(quán)成本高，鮮有人為單件床品支付高額檢測費(fèi)，讓造假者有了可乘之機(jī)。

直播間絕非法外之地，更不是劣質(zhì)商品“傾銷窗口”。遏制直播間虛假宣傳亂象，必須多管齊下，堅(jiān)決斬?cái)嘣旒倮骀?。有關(guān)部門需進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，深挖造假源頭，全鏈條打擊虛假標(biāo)注成分、夸大價(jià)值、偽造檢測報(bào)告、虛假宣傳等行為；要豐富監(jiān)管手段，暢通投訴渠道，破解監(jiān)管難題，讓違法者付出沉重代價(jià)。平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化主體責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)主播資質(zhì)、商品質(zhì)檢報(bào)告、宣傳話術(shù)的全流程審核。生產(chǎn)經(jīng)營者要摒棄短視和投機(jī)思維，堅(jiān)守合規(guī)底線。消費(fèi)者應(yīng)增強(qiáng)防范意識(shí)，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)投訴維權(quán)。

總之，唯有相關(guān)部門當(dāng)好“裁判者”、平臺(tái)做好“守門人”、經(jīng)營者當(dāng)好“踐諾者”、消費(fèi)者爭當(dāng)監(jiān)督員，方能徹底鏟除滋生虛假宣傳的土壤，守護(hù)好放心安心的消費(fèi)環(huán)境。（林楠特）

來源：法治日?qǐng)?bào)

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