犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

秋意漸濃，今天聊聊國綜大盤。

最近我們觀察到各平臺都在上新不少有意思的綜藝，像是《喜人奇妙夜2》又來承包牛馬們的解壓KPI，《向往的生活》時隔823天重啟首度帶來戲劇季，看到這些親切又新穎的好項目，犀牛君想著干脆就盤一篇秋綜市場整體觀察。

近段時間長視頻平臺也陸續(xù)在開招商會，重點推進的待播綜藝、熱播綜藝看點也不少，從中犀牛君多少捕捉到了當下各平臺內容開發(fā)思路的多維變化。

長久以來，國綜界幾乎達成了一個共識，那就是，綜藝項目比拼的核心競爭力，就是看誰能給觀眾精準供應他們最需要的情緒價值。從今秋看起來很“熱鬧”的綜藝布局來看，這個內容公式還在繼續(xù)發(fā)揮奇效。

輸送快樂，仍是王道

在綜藝的世界，快樂是最高價值。

在國綜行業(yè)深耕多年的人，想必都會共情這句話。說白了，綜藝這產(chǎn)品的核心賣點本就是“快樂”，而在牛馬疲于奔波急需解壓的思潮推動下，長視頻平臺普遍都意識到要基于“輸送快樂”的用戶理念開發(fā)各類內容。

這個秋天，我們發(fā)現(xiàn)很多長視頻平臺都把“輸送快樂”作為第一考量開發(fā)內容。正統(tǒng)的喜劇綜藝方面，本周開播的《喜人奇妙夜2》將穩(wěn)穩(wěn)接檔此前兩檔脫綜共同制造的“脫口秀的夏天”。據(jù)本周四的米未前線看片會反饋，本季《喜夜》的很多節(jié)目又有“接軌當下抽象喜劇審美”、“多名優(yōu)秀喜劇人混搭碰撞”的2.0樣態(tài)的喜劇表達升華，這個“喜夜的秋天”大概率能繼續(xù)將喜綜愛好者們釣成翹嘴！

而無論優(yōu)酷還是愛奇藝的秋季招商會，我們還看到了好幾檔以“快樂炸場”為內核的多賽道綜藝項目。優(yōu)酷的新片單會特意按「爆笑解壓倉」、「療愈游樂園」分類內容，像本周末即將上線的爆笑旅綜《快樂趣吹風》，把旅居+游戲+抽風式喜感作為主打賣點，卡司陣容（秦昊、大張偉等）和定檔節(jié)奏都透著明顯的“輕量快樂”定位，如今越來越多平臺會擁抱這樣最契合“原教旨綜藝精神”的爆笑內容。

愛奇藝剛發(fā)布的最新片單里，平臺官方主推的“高能量熟人局”爆笑旅行綜藝《宇宙閃爍請注意》也是類似的項目，節(jié)目邀請到的黃曉明、黃子韜、王鶴棣、范丞丞、劉耀文、于洋都是搞笑界的扛把子，每期深入一位嘉賓家鄉(xiāng)或“精神原鄉(xiāng)”由其擔任地陪進行兩天一夜爆笑之旅的設定也頗為新奇，犀牛君很看好這檔新綜的話題潛質。

芒果系最近也正在熱播一檔名叫《搞笑藝家人》的爆笑型家庭喜綜，以武藝、武星和他們的媽媽外婆組成“藝家人”制造笑聲和淚水，節(jié)目首創(chuàng)了一場家庭+旅行+游戲的綜藝元素疊加實驗，把笑點植入代際互動和煙火氣的生活細節(jié)中，節(jié)目很難得地拍出了沉浸式的中國式家庭情感。

綜上可看到，長視頻各大平臺這一波“笑聲炸場”的秋季編排并非偶然 —— 各路平臺以“輸送快樂”為核心訴求，把快樂解壓的內容做成用戶情緒消費的爆笑產(chǎn)品線，從素材預熱、陣容曝光到連軸宣發(fā)形成了一套可復制的產(chǎn)品玩法，既適配了下沉市場的解壓剛需，也承接住了一二線觀眾對“高質量幽默感”的審美期待。

老綜彌堅，二次生長

這個秋天，當一批新綜項目以“制造笑聲”搶占市場的同時，我們還看到很多檔綜N代王牌IP展現(xiàn)出了“二次生長”的頑強生命力。

梳理來看，這些長期累積起行業(yè)內外好口碑的綜藝品牌正在通過主題升級、形態(tài)微調或跨媒介聯(lián)動（長+短媒介融新）的“涅槃重生”重新激活其IP影響力，這些項目承擔起了“穩(wěn)定話題場”的市場常青樹角色。

最典型的就是回應短視頻“做菜梗”爆點的《向往的生活》，第八季以「戲如人生」為主題震撼重啟，把蘑菇屋與烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、各路演員資源整合重組，既保留生活紀實的溫度，也引入戲劇化的內容輸出點。新一季節(jié)目中，黃磊、何炅、彭昱暢、張子楓四位“原班人馬”的老朋友將重新聚首（張藝興以飛行嘉賓回歸），“老友重逢”的溫馨淚目場面將把觀眾帶回那些充滿歡笑與感動的日子。對于長視頻平臺而言，這類老綜的回歸不僅帶來穩(wěn)定的用戶回訪，也能用“文化切口”吸引對內容深度有訴求的優(yōu)質觀眾群。

當看到先導片里黃磊認真為墻面涂上新顏色、何炅在廚房準備晚餐食材、彭昱暢和張子楓認認真真布置室內，這種看似平淡的日常，傳遞出了深厚的生活哲學 —— 生活并不一定要轟轟烈烈，簡單的快樂往往藏在瑣碎的日常中。

還有職場綜藝大IP《令人心動的offer》，做到第七季越發(fā)有“創(chuàng)新精神”，本季首次聚焦了傳媒行業(yè)，由魯豫、陳辰、柏栩栩、臧熹擔任帶教老師指導來自國內外知名院校的傳媒新人完成實戰(zhàn)考核。節(jié)目首期就一次性淘汰兩人，讓觀眾嗅到了《新聞女王》的味道。

還有“大部頭”文化節(jié)目《圓桌派》，做到第八季也是越做越“妖”，有死忠觀眾表示“片頭曲一響，靈魂就自動歸位。每周最期待的就是這桌最聰明朋友的聊天，舒服、開闊又上頭，是我的精神充電站”。本季節(jié)目以許子東在國外的瀕死經(jīng)歷開篇，直接切入生死話題，這種敢于觸碰深度議題的勇氣，正是該IP持續(xù)吸引高端觀眾的關鍵。

老牌綜藝也面臨挑戰(zhàn)?！锻跖茖ν跖频诰偶尽吩谏蝌v和賈玲離開后，收視率創(chuàng)下新低，觀眾反饋指出，游戲環(huán)節(jié)無聊、嘉賓表現(xiàn)無聊是主要問題。有評論認為“失去了賈玲，節(jié)目失去了半壁江山，而現(xiàn)如今失去了沈騰，《王牌》的靈魂直接就沒有了”，該現(xiàn)象揭示了一個殘酷現(xiàn)實 —— 即便是王牌IP，也需核心元素的持續(xù)支撐。

但有些綜N代也讓我們看到能鼓舞市場信心的煥新升級。比如《花兒與少年·同心季》（第七季）通過細膩刻畫“彼此托舉的溫暖敘事”繼續(xù)引爆市場，在馬達加斯加站的旅程中，龔俊點冰淇淋照顧到所有人需求的“真人秀細節(jié)”奠定了該季溫情基調，說明老節(jié)目“做好細節(jié)”是真的能在競爭激烈的市場中保持“只此一家”的獨家吸引力。

綜上可看到，當下的秋季綜藝市場正在上演一曲歡笑與治愈的琴瑟和鳴，這種“兩種情緒價值”雙軌并行的發(fā)展模式，既滿足了觀眾對輕松娛樂的即時需求，又呼應了他們對優(yōu)質內容的長期期待。

而隨著技術賦能和模式創(chuàng)新，綜藝節(jié)目的內容邊界還將繼續(xù)拓展。但無論如何變化，“扎實優(yōu)質的內容創(chuàng)作”和“打動人心的情感共鳴”，永遠是連接綜藝觀眾的核心紐帶。