2025年9月25日，中國(guó)知名珠寶品牌周大福珠寶出席了在巴黎埃菲爾鐵塔舉行的第十一屆中法品牌高峰論壇。本屆論壇以“破局之道：品牌高溢價(jià)出海歐洲”為主題，由Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心與由法國(guó)前總理拉法蘭擔(dān)任主席的法國(guó)展望與創(chuàng)新基金會(huì)主辦，中國(guó)駐法國(guó)大使館、中國(guó)貿(mào)促會(huì)駐法國(guó)代表處、巴黎大區(qū)投資促進(jìn)局、法國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等官方支持，戰(zhàn)略合作美腕、澎湃新聞、中信證券、品牌星球，匯聚中法兩國(guó)政商界高層、知名企業(yè)家與行業(yè)專(zhuān)家，共同探討中國(guó)品牌國(guó)際化的新路徑。

在這個(gè)專(zhuān)注于創(chuàng)新、設(shè)計(jì)以及中法合作的盛會(huì)上，周大福分享了其國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，周大福珠寶集團(tuán)的首席品牌官Alan Chan也帶來(lái)了他對(duì)“中國(guó)之美”的理解。

從傳統(tǒng)文化中提煉靈感

在談到如何將中國(guó)文化融入當(dāng)代高端珠寶設(shè)計(jì)時(shí)，Alan Chan舉了一個(gè)例子。近期，周大福推出 “周大福故宮系列”蝴蝶元素珠寶新品。靈感來(lái)自故宮博物院中大量與蝴蝶相關(guān)的藝術(shù)呈現(xiàn)，品牌以蝴蝶這一文化符號(hào)作為核心元素，并選擇翡翠與黃金的搭配來(lái)表達(dá)。

“翡翠在中國(guó)文化中有著獨(dú)特的地位，就像西方人鐘愛(ài)鉆石，日本人偏好珍珠一樣。我們希望通過(guò)黃金與翡翠結(jié)合蝴蝶符號(hào)，用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，講述源自中國(guó)文化的故事?！盇lan Chan說(shuō)。

以現(xiàn)代化方式講述‘中國(guó)之美’

對(duì)于品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略，Alan Chan強(qiáng)調(diào)，周大福必須明確“我們要向世界傳遞怎樣的中國(guó)之美”。在他看來(lái)，今天的中國(guó)已經(jīng)具備文化自信，而品牌要做的是將這一文化根基，以時(shí)尚化、現(xiàn)代化的方式傳遞給世界。

“西方消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化充滿好奇，但他們更容易接受現(xiàn)代化的表達(dá)方式，而不是過(guò)于古典的符號(hào)?！彼赋觥Ｒ虼?，周大福不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注入這種美感，還會(huì)通過(guò)包裝、陳列、傳播等多個(gè)觸點(diǎn)，系統(tǒng)化地傳遞品牌的文化理念。

他認(rèn)為，“美是世界通用的語(yǔ)言?！蓖ㄟ^(guò)美感的共鳴，周大福希望實(shí)現(xiàn)跨越文化的交流，讓中國(guó)珠寶不僅被看見(jiàn)，更被理解與喜愛(ài)。