尚未走出充電寶召回風(fēng)波的安克再次卷入輿論風(fēng)口。

文｜梁偉

編輯｜谷宇

中國(guó)消費(fèi)電子出海龍頭企業(yè)安克創(chuàng)新（以下簡(jiǎn)稱“安克”）近期在北美市場(chǎng)遇到挑戰(zhàn)和沖擊。

2025年9月，美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)（CPSC）公告顯示，安克創(chuàng)新召回型號(hào)為A1647、A1652等5款移動(dòng)電源，總量達(dá)48.1萬(wàn)個(gè)。CPSC一紙公告，將尚未走出充電寶召回風(fēng)波的安克再次推向輿論風(fēng)口。

安克在北美市場(chǎng)還遇到另一件棘手的事情。9月22日，美國(guó)眾議院中國(guó)事務(wù)委員會(huì)敦促對(duì)安克公司的關(guān)稅合規(guī)性進(jìn)行調(diào)查，理由是該公司存在不公平定價(jià)和可能非法逃避美國(guó)關(guān)稅的行為。這一消息不僅迅速引發(fā)資本市場(chǎng)震動(dòng)，也將安克這家出海明星公司拉進(jìn)了違規(guī)旋渦。

作為安克的主要收入來(lái)源，北美市場(chǎng)2025年上半年為安克貢獻(xiàn)了57億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)23.20%，占總營(yíng)收比例為44.3%。“產(chǎn)經(jīng)在線”了解到，盡管美國(guó)商務(wù)部目前并未正式立案，但伴隨而來(lái)的輿論爭(zhēng)議或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬辖o安克北美業(yè)務(wù)的發(fā)展平添幾分不確定性。

充電寶召回風(fēng)波再度發(fā)酵

安克以充電寶起家，發(fā)展至今，產(chǎn)品線已涵蓋充電儲(chǔ)能、智能影音以及智能創(chuàng)新等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。安克在成立之初就將目光投向海外市場(chǎng)，避開(kāi)國(guó)內(nèi)的紅海競(jìng)爭(zhēng)，目前公司96%的收入來(lái)自海外市場(chǎng)。2025年上半年，安克在北美市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)的營(yíng)收占比分別為44.3%和26.63%。

今年6月爆出的充電寶安全問(wèn)題席卷全國(guó)，安克正是深陷這場(chǎng)風(fēng)波中的企業(yè)之一。除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，安克充電寶在國(guó)外市場(chǎng)遭遇召回，這一風(fēng)波也在持續(xù)發(fā)酵。

9月，美國(guó)CPSC公告顯示，安克創(chuàng)新召回型號(hào)為A1647、A1652等5款移動(dòng)電源，總量達(dá)48.1萬(wàn)個(gè)。 這些充電寶在2023年8月至2025年6月間通過(guò)百思買、亞馬遜等渠道銷售，售價(jià)30至50美元。召回原因直指鋰離子電池過(guò)熱風(fēng)險(xiǎn)，可能引發(fā)火災(zāi)或燒傷。

安克創(chuàng)新回應(yīng)稱，此次召回與6月國(guó)內(nèi)召回屬同一批次，因“流程原因”延遲公布。

今年上半年，安克經(jīng)歷多輪充電寶大規(guī)模召回。6月,安克創(chuàng)新因電芯供應(yīng)商問(wèn)題引發(fā)大規(guī)模召回,涉及中國(guó)市場(chǎng)的7款超71.29萬(wàn)件充電寶以及在美國(guó)市場(chǎng)召回的115.8萬(wàn)臺(tái)存在火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)的移動(dòng)電源。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年6月以來(lái)，安克創(chuàng)新國(guó)內(nèi)外已經(jīng)累計(jì)公告召回235.2萬(wàn)個(gè)充電寶。若全部按照全額退款處理，或?qū)е伦畹?.32億元，最高5.57億元的經(jīng)濟(jì)損失。

數(shù)據(jù)顯示，目前，安克已收到33起事故報(bào)告，其中4人輕度燒傷，1人嚴(yán)重財(cái)產(chǎn)損失。

在今年6月爆出充電寶安全問(wèn)題之前，安克就因質(zhì)量問(wèn)題屢次被召回。有觀察人士認(rèn)為，召回事件頻發(fā)，暗示企業(yè)在追求利潤(rùn)最大化的過(guò)程中，忽視了產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量管理?！爱a(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)價(jià)值觀最直接的體現(xiàn)之一。企業(yè)產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，也就意味著企業(yè)文化、價(jià)值觀出現(xiàn)了偏差?！?/p>

查閱《安克創(chuàng)新2024年可持續(xù)報(bào)告》，在其ESG議題重要性矩陣中，公司將員工權(quán)益與福利保障、可持續(xù)供應(yīng)鏈管理以及產(chǎn)品和服務(wù)安全與質(zhì)量列為重點(diǎn)議題。可見(jiàn)，公司的社會(huì)責(zé)任理念與MSCI的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)相契合。

安克創(chuàng)新創(chuàng)始人陽(yáng)萌曾多次表示，“安克創(chuàng)新本質(zhì)上是一家‘微笑曲線’兩端的公司：專注于研發(fā)、品牌和銷售，不做制造?！?這種輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式，在短期內(nèi)，可以降低公司資本投入，特別是能節(jié)省可觀的固定資產(chǎn)投入，從而提升資本回報(bào)率。然而，長(zhǎng)期來(lái)看，輕資產(chǎn)企業(yè)將生產(chǎn)這一命脈掌握在眾多外部制造商手中，加大了持續(xù)經(jīng)營(yíng)的不確定性。這些快速攀升的火災(zāi)事故和產(chǎn)品召回?cái)?shù)據(jù)，反映出安克在產(chǎn)品質(zhì)量把控方面仍存在缺失。

然而，對(duì)于備受關(guān)注的充電寶召回事件，近期陽(yáng)萌在一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的訪談中卻只字未提，進(jìn)而引發(fā)輿論質(zhì)疑。

遭美國(guó)指控非法避稅

比召回更嚴(yán)重的是被指控非法避稅。

據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)眾議院中國(guó)事務(wù)特別委員會(huì)共和黨籍主席約翰·穆勒納爾和民主黨負(fù)責(zé)人拉賈·克里希納穆?tīng)柕俳章?lián)名致信商務(wù)部長(zhǎng)霍華德·盧特尼克，要求對(duì)全球消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新（Anker Innovations）展開(kāi)調(diào)查。議員們指控這家中國(guó)科技企業(yè)存在“不公平定價(jià)”及通過(guò)非法手段逃避美國(guó)關(guān)稅的行為。

根據(jù)披露的信件內(nèi)容，議員們指出安克創(chuàng)新采用兩種主要方式規(guī)避關(guān)稅：一是錯(cuò)誤分類產(chǎn)品海關(guān)代碼，二是將產(chǎn)品經(jīng)東南亞國(guó)家非法轉(zhuǎn)運(yùn)以逃避支付對(duì)美國(guó)關(guān)稅。信件強(qiáng)調(diào)此舉使安克創(chuàng)新獲得“不公平市場(chǎng)準(zhǔn)入”，并提及該公司2023年在中國(guó)獲得至少1200萬(wàn)美元補(bǔ)貼，進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)不公。

面對(duì)這一系列指控，安克創(chuàng)新通過(guò)郵件向彭博社表示已啟動(dòng)內(nèi)部審查程序，并將聘請(qǐng)美國(guó)顧問(wèn)協(xié)助核實(shí)相關(guān)規(guī)定。公司強(qiáng)調(diào)將在完成必要核查后向相關(guān)部門提交說(shuō)明。

公眾號(hào)“跨境電商頭條”9月24日發(fā)文表示，盡管指控涉及多項(xiàng)敏感問(wèn)題，但目前美國(guó)商務(wù)部尚未正式立案。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，類似案件的立案率僅為30%，且調(diào)查周期通常為6至12個(gè)月，這意味著安克將面臨一段不確定期。

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜向“產(chǎn)經(jīng)在線”分析表示，如果指控屬實(shí)，安克在出海合規(guī)方面或存在以下缺陷：一是海關(guān)編碼“誤分類”——把高稅率鋰電池按低稅率無(wú)線充電器報(bào)關(guān)；二是第三國(guó)“洗產(chǎn)地”——在越南、馬來(lái)西亞僅做貼牌或簡(jiǎn)單包裝即取得非中產(chǎn)地證；三是政府補(bǔ)貼披露不完整——2023年財(cái)報(bào)披露獲政府補(bǔ)助7,371萬(wàn)元，但未在IPO及美國(guó)關(guān)稅行政審查中主動(dòng)申報(bào)可能成為反補(bǔ)貼調(diào)查靶點(diǎn)；四是產(chǎn)品安全與隱私合規(guī)——Eufy攝像頭曾泄露用戶實(shí)時(shí)流，與關(guān)稅事件疊加放大“國(guó)家安全”敘事。

北美市場(chǎng)不確定性增加

北美一直是安克創(chuàng)新最重要的收入來(lái)源之一。今年上半年，安克創(chuàng)新在北美市場(chǎng)獲得57億元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)23.20%，占總營(yíng)收比例是44.3%。這意味著，任何針對(duì)補(bǔ)貼、關(guān)稅或合規(guī)的調(diào)查，都可能會(huì)直接影響其在核心市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

盡管美國(guó)商務(wù)部目前并未正式立案，但伴隨而來(lái)的輿論爭(zhēng)議在一定程度上也為安克北美業(yè)務(wù)的發(fā)展平添了幾分不確定性。資本市場(chǎng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的嗅覺(jué)最為敏銳， 9月22日，安克創(chuàng)新(300866.SZ)股價(jià)單日暴跌近8%，創(chuàng)下近半年最大跌幅。

對(duì)于美眾議院委員會(huì)指控安克涉嫌非法避稅，可能對(duì)公司北美業(yè)務(wù)產(chǎn)生的潛在影響，柏文喜認(rèn)為，首先在渠道與品牌信任方面，美國(guó)會(huì)兩黨高調(diào)點(diǎn)名，已引發(fā)媒體集中報(bào)道，安克在亞馬遜、沃爾瑪及蘋果門店的Listing被平臺(tái)“重點(diǎn)巡查”的風(fēng)險(xiǎn)驟升；一旦補(bǔ)稅或罰款落地，平臺(tái)可能臨時(shí)下架SKU或要求補(bǔ)繳保證金，直接拉低第四季度銷售增速。

從價(jià)格與毛利來(lái)看，北美收入占比44%且毛利率全球最高，若最終被認(rèn)定為規(guī)避關(guān)稅，需補(bǔ)繳差額+最高100%罰金，靜態(tài)測(cè)算把2023年北美57億元收入按10%關(guān)稅缺口+等額罰金估算，一次性現(xiàn)金流出可達(dá)10–12億元，相當(dāng)于2023年凈利潤(rùn)的35–40%。

從需求側(cè)來(lái)看，安克已在美國(guó)市場(chǎng)提價(jià)18%，若再被迫承擔(dān)補(bǔ)稅，繼續(xù)漲價(jià)將削弱與貝爾金、亞馬遜倍思等本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力；不漲價(jià)則利潤(rùn)被侵蝕，2026年北美增速可能由今年的20%以上降至低個(gè)位數(shù)。

最后，是對(duì)長(zhǎng)期份額的影響。事件強(qiáng)化了“中國(guó)補(bǔ)貼+低價(jià)傾銷”敘事，美國(guó)零售商在年度供應(yīng)商評(píng)審中可能主動(dòng)縮減安克份額，把訂單轉(zhuǎn)向墨西哥、韓國(guó)或美國(guó)本土OEM，預(yù)計(jì)2–3年內(nèi)北美市占率有3–5個(gè)百分點(diǎn)的下移風(fēng)險(xiǎn)。

“產(chǎn)經(jīng)在線”了解到，安克近幾年積極拓展澳大利亞、日本等新興市場(chǎng)。安克北美地區(qū)的收入占比已從2019年的56.45%降至2024年的47.95%，顯示出近年來(lái)公司在多元市場(chǎng)拓展方面取得了一定成效，不過(guò)目前其“半壁江山”仍在北美市場(chǎng)。

據(jù)人民網(wǎng)今年4月報(bào)道，安克創(chuàng)新相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將積極探索新興市場(chǎng)增量，分散區(qū)域政策風(fēng)險(xiǎn)，近年來(lái)安克創(chuàng)新北美收入占比逐年下降，目前在大力開(kāi)拓歐洲、東南亞、澳洲、拉美等非美市場(chǎng)，中國(guó)也會(huì)是公司持續(xù)投入的市場(chǎng)之一。