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羅馬有一個特別的稱號：永恒之城。

當我在西班牙臺階附近逛街的時候，突然明白這座城市為什么被稱為永恒之城。

這里腳下是2000多年前的石板路，轉(zhuǎn)角就是特別現(xiàn)代的咖啡館，一邊是巴洛克風(fēng)格的古老教堂，一邊是最新一季的Gucci櫥窗。

古老和新潮在這里不再是相互排斥，而是自然交融，疊層融合。

很多人做個人IP有一個誤區(qū)，要么就是只顧追熱點，追新潮。

• 今天聊職場

• 明天聊八卦

• 后天聊流量話題

短期可能會吸引眼球，就像這些櫥窗里面的快銷品，但別人記不住你。

你和任何一個內(nèi)容號沒有什么區(qū)別。

還有一種，要么就只顧沉淀理論，不斷的去強調(diào)專業(yè)、知識。

它缺少一些非常經(jīng)典的，能夠流傳下來的東西。

羅馬這座城給我的感受就是個人IP要有永恒的底色，也要有不斷更新的形式。

永恒的底色是你背后的文化、精神，以及你的個人品質(zhì)和價值觀，

不斷更新的形式，就是你當下用什么樣的語言，什么樣的畫面，什么樣的故事去表達，而且是能夠跟當下的年輕人，跟當下時代趨勢是符合的。

很多的奢侈品品牌都在這條街上，它們也是在依托整個城市的文化底蘊，借助歷史的厚度來告訴世界它們的品牌價值觀，

它們的價值不僅僅只是物質(zhì)，還有文化符號、精神。

所以個人IP的短期來看，可能靠的是流量、話題和技巧。

但長遠來看，真正能留下來的，一定是你的文化和精神以及價值觀。

終局不是你有多少的播放量，而是你是否沉淀出了屬于自己的精神，屬于自己的價值觀，甚至是屬于自己的文化符號。

那些能夠穿越時間的IP，最終都會成為一種象征，成為一種文化精神。

所以羅馬的永恒不是因為它不變，而是因為它在歷史中不斷的煥新。

個人IP也是一樣。

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