9月27日下午，“愛(ài)我英雄城 騎行閱贛江”大型騎行活動(dòng)在南昌贛江之畔拉開(kāi)帷幕。5800名騎行者從建軍雕塑廣場(chǎng)出發(fā)，沿贛江沿岸生態(tài)風(fēng)光帶一路前行，穿梭于城市的歷史風(fēng)貌與現(xiàn)代氣象之間，切身感受這座英雄城市的獨(dú)特魅力。

“愛(ài)我英雄城 騎行閱贛江”大型騎行活動(dòng)

這場(chǎng)重在參與、不競(jìng)速、不排名的全民騎行活動(dòng)所迸發(fā)的青春活力和市民熱情，本身構(gòu)成了一道流動(dòng)的風(fēng)景。它展現(xiàn)了南昌市民發(fā)自內(nèi)心的歸屬感與自豪感，更向外傳遞出一座城市昂揚(yáng)向上的精氣神。近年來(lái)，南昌持續(xù)打造“讓外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”的理想之城，每逢節(jié)假日都會(huì)推出大型活動(dòng)，讓市民在參與中見(jiàn)證城市發(fā)展，更凝聚共建共享的城市認(rèn)同，這正是“人民城市人民建，人民城市為人民”的南昌實(shí)踐，也成為這座城市吸引游客的深層魅力所在。畢竟，最美的風(fēng)景，終究是“人”。

作為國(guó)慶城市嘉年華的序幕，本次活動(dòng)安排在假期前的9月27日，既能讓市民提前感受到節(jié)日氛圍，也能有效分流假期客流，從而進(jìn)一步優(yōu)化游客體驗(yàn)，體現(xiàn)出南昌文旅部門的精心布局。

南昌“八一廣場(chǎng)”升國(guó)旗儀式資料圖

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶期間，南昌將推出76項(xiàng)主題活動(dòng)和200余場(chǎng)子活動(dòng)，打造“從早嗨到晚不重樣”的假日體驗(yàn)。從八一廣場(chǎng)升旗儀式到贛江煙花晚會(huì)，從?；铦h文化旅游月到豫章書院開(kāi)放活動(dòng)，南昌正以持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與扎實(shí)的服務(wù)提升，展現(xiàn)從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”的堅(jiān)定決心，也讓更多人在此讀懂英雄城的今天，看見(jiàn)一座城的圖強(qiáng)。

01

打造“常來(lái)常新”的文旅供給體系

過(guò)去幾年網(wǎng)紅效應(yīng)的持續(xù)釋放充分證明，南昌的文旅熱度早已不是偶然。公開(kāi)信息顯示，2024年，南昌全市接待游客數(shù)量相比2020年“十三五”末增長(zhǎng)48.7%，旅游總花費(fèi)增長(zhǎng)41.1%。

更難能可貴的是，不同于部分“網(wǎng)紅城市”依賴單一爆款的短暫熱度，南昌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于以不凡的進(jìn)取心，為游客持續(xù)創(chuàng)造新體驗(yàn)——既通過(guò)新地標(biāo)填補(bǔ)場(chǎng)景空白，又讓經(jīng)典IP煥發(fā)新生，形成“增量+存量”雙輪驅(qū)動(dòng)的供給體系，真正讓游客“常來(lái)常新”。

豫章書院

近年來(lái)，南昌投入大量資源用于文旅基礎(chǔ)設(shè)施的完善和升級(jí)。如今年國(guó)慶假期前夕，南昌就交出了一份密集的“上新”清單：梅嶺云端景區(qū)天凈湖片區(qū)建筑及環(huán)境提升項(xiàng)目基本完工；豫章書院游覽步道“書院橋”正式開(kāi)放；位于西湖區(qū)九洲公園，由退役綠皮火車改造的“火車書咖”投入試運(yùn)營(yíng)；風(fēng)洞原址廣場(chǎng)項(xiàng)目擬于國(guó)慶前對(duì)外開(kāi)放……這些項(xiàng)目涵蓋了自然景觀、歷史文化、工業(yè)遺產(chǎn)等多重維度，再次拓展和深化了南昌的文旅版圖。

九洲公園“火車書咖”

文旅場(chǎng)景的不斷更新背后，說(shuō)到底是城市發(fā)展理念的直接體現(xiàn)。在文旅場(chǎng)景的打造上，南昌可以說(shuō)是將城市空間當(dāng)作了一個(gè)持續(xù)進(jìn)化的“有機(jī)體”，讓其不斷發(fā)育、生長(zhǎng)。這種理念在豫章書院項(xiàng)目中體現(xiàn)得尤為明顯。如項(xiàng)目以“修舊如舊”為原則，修繕改造了象湖湖心島仿古建筑，不僅盡可能保留了歷史結(jié)構(gòu)裝飾，更通過(guò)新建“書院橋”實(shí)現(xiàn)了“院在景中，景落島內(nèi)，島于湖心”的詩(shī)意格局，使有著800多年歷史的古書院煥發(fā)新光彩。

梅嶺云端景區(qū)天凈湖片區(qū)改造工程也是其中的代表項(xiàng)目。該項(xiàng)目作為梅嶺索道建設(shè)的重要組成部分，包括酒店、戲臺(tái)、上站商業(yè)、游步道等綜合性配套設(shè)施，建成后將成為南昌文旅新地標(biāo)，市民游客可在此“近賞梅嶺青翠，遠(yuǎn)眺南昌全貌”，體驗(yàn)“攬山入城”的獨(dú)特魅力。更值得期待的是，梅嶺索道即將建成通車，屆時(shí)游客可乘坐纜車穿梭于青山綠水之間，從空中俯瞰層林盡染的秋日畫卷。

九洲公園“火車書咖”與風(fēng)洞原址廣場(chǎng)的亮相，則進(jìn)一步豐富了南昌文旅的“細(xì)分場(chǎng)景”。前者將退役綠皮火車改造為“文藝充電站”，填補(bǔ)了“城市中央公園+文化休閑”的空白，成為年輕人“閱讀+打卡”的新選擇；后者串聯(lián)八一廣場(chǎng)，構(gòu)建“紅色記憶+工業(yè)歷史”的深度游覽線路，讓游客在觸摸城市工業(yè)遺產(chǎn)的同時(shí)，進(jìn)一步深化對(duì)“英雄城”的認(rèn)知。

如果說(shuō)新場(chǎng)景的打造是南昌文旅的“增量”突破，那么經(jīng)典IP的體驗(yàn)迭代則是“存量”激活的代表。從滕王閣到海昏侯，從煙花晚會(huì)到八一廣場(chǎng)，南昌這些讓無(wú)數(shù)游客熟悉的文旅地標(biāo)，也在通過(guò)文化“活化”或借助技術(shù)賦能，不斷煥發(fā)新生機(jī)。

南昌煙花晚會(huì)資料圖

如作為南昌文旅經(jīng)典名片的滕王閣景區(qū)，在國(guó)慶期間就將以《滕王閣序》為主題，開(kāi)展誦序有禮、古風(fēng)集市、NPC巡游等一系列互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。10月底，該景區(qū)還將舉辦《滕王閣序》問(wèn)世1350周年文化巡禮盛典，以“承千年文脈，續(xù)華章新韻”為主題，開(kāi)展系列文化慶典活動(dòng)。有了這些參與活動(dòng)，游客打卡滕王閣，將不再是“走馬觀花”看建筑，而是可以通過(guò)背誦《滕王閣序》免費(fèi)入園，在集市上體驗(yàn)漢服秀，在夜間欣賞燈光秀，讓“落霞與孤鶩齊飛”的意境從文字變?yōu)榭捎|摸的真實(shí)“代入感”，形成“來(lái)了、玩了、記住了”的深度記憶。

近年來(lái)炙手可熱的?；韬顕?guó)遺址公園，在漢文化的“活化”上則更進(jìn)一步。假期前就開(kāi)啟的第五屆?；铦h文化旅游月，不僅盛大推出《帝國(guó)南疆——西漢南越國(guó)歷史文化展》，更將“漢代生活”直接搬進(jìn)公園：每日高頻上演迎賓禮、投壺、蹴鞠，游客參與還可獲“五銖錢”兌換美食或文創(chuàng)產(chǎn)品；“漢代美食節(jié)”“國(guó)潮音樂(lè)節(jié)”的加入，讓“穿越漢代”不再只是“穿漢服拍照”，更可以獲得“吃漢代糕點(diǎn)、聽(tīng)國(guó)潮音樂(lè)、玩漢代游戲”的全景體驗(yàn)。這種“文物展覽+生活場(chǎng)景還原”的模式，讓厚重的漢文化變得更為親切可感，既吸引了文化愛(ài)好者，也能滿足家庭游客的深度體驗(yàn)需求。

《帝國(guó)南疆——西漢南越國(guó)歷史文化展》

即便是已舉辦過(guò)五屆的贛江煙花晚會(huì)，今年也將實(shí)現(xiàn)“技術(shù)+文化”的雙重升級(jí)，呈現(xiàn)三大特色：一是“星河作序·雙塔九船共穹蒼”，采取“樓上+船上”的燃放模式，整場(chǎng)晚會(huì)表演時(shí)長(zhǎng)約在45分鐘。觀眾們可以先欣賞雙子塔之巔綻放的璀璨煙花，再觀看贛江之上九艘燃放船鋪就的花火長(zhǎng)廊；二是“科技賦能·五千無(wú)人機(jī)共舞”，本次無(wú)人機(jī)表演增加至5000架，如螢火匯成星河，在江中心一體展示，以科技光點(diǎn)勾勒中國(guó)江山壯麗；三是“四色敘事·煙花訴說(shuō)英雄城”，以“古代銀、革命紅、現(xiàn)代藍(lán)、未來(lái)金”四色主題煙花分別呼應(yīng)“滕閣耀千秋”等四大主題篇章。更關(guān)鍵的是，首次運(yùn)用“爆點(diǎn)”影視特效產(chǎn)品和瀑布煙花技術(shù)，延長(zhǎng)特效煙花滯空時(shí)間，打造城市主題沉浸式煙火史詩(shī)劇場(chǎng)。

文旅經(jīng)典IP的煥新邏輯，本質(zhì)就是從一般性的“觀光”升級(jí)到沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)“互動(dòng)化、場(chǎng)景化、年輕化”的方式，讓歷史和文化“活”起來(lái)。值得注意的是，相較于一些老牌旅游城市，南昌作為近年來(lái)新晉網(wǎng)紅城市，無(wú)論是新場(chǎng)景的不斷打造，還是經(jīng)典IP的煥新，都有一個(gè)重要的特點(diǎn)，即它的起點(diǎn)更高，深度契合了當(dāng)下最新的文旅發(fā)展趨勢(shì)，在理念創(chuàng)新和場(chǎng)景設(shè)置上，都更具有時(shí)代氣息。

比如，今年暑假推出并向游客和市民免費(fèi)開(kāi)放的“兩灘七灣”天然泳場(chǎng)，以及滕王閣北擴(kuò)工程等，都體現(xiàn)出還江于民、還景于民的價(jià)值取向和“主客共享”的新思維；而大量科技手段的應(yīng)用，也進(jìn)一步滿足了年輕游客對(duì)于新潮、時(shí)尚的偏愛(ài)。這也可以說(shuō)是南昌文旅發(fā)展“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”的直接體現(xiàn)。這類深度體現(xiàn)時(shí)代氣息的場(chǎng)景更新特點(diǎn)，使南昌保持了“常來(lái)常新”的活力，城市品牌也因此更具親和力和感染力，能夠與不同年齡段、不同背景的游客建立情感連接，從而有了更多“重返”的理由。

02

構(gòu)建“全民共享”的體驗(yàn)矩陣

眾所周知，國(guó)慶長(zhǎng)假，由于時(shí)間長(zhǎng)、氣候適宜，文旅市場(chǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是家庭游占比較高。由此這也對(duì)旅游目的地的多元化滿足能力提出了新的要求。如老人想感受紅色記憶，年輕人想玩潮流項(xiàng)目，孩子需要親子互動(dòng)，上班族希望放松休閑，能否滿足這樣的“全齡段、多維度”的需求，將直接決定一個(gè)地方的文旅吸引力。

這個(gè)黃金周，南昌將共計(jì)推出76項(xiàng)特色活動(dòng)+200余場(chǎng)配套活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“從早嗨到晚不重樣”，可以說(shuō)就是對(duì)這種文旅市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和多元需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

比如，?；韬顕?guó)遺址公園的“投壺、六博棋”互動(dòng)，可讓孩子在游戲中接觸漢文化；南昌融創(chuàng)樂(lè)園將推出大型國(guó)風(fēng)樂(lè)舞實(shí)景秀《夢(mèng)回洪州》，通過(guò)音樂(lè)、舞蹈、非遺鐵花、光影等打造沉浸式體驗(yàn)，兼顧觀賞性與知識(shí)性；豫章書院的“兒童開(kāi)筆啟蒙”，書法老師為孩子點(diǎn)朱砂、教握筆，讓傳統(tǒng)文化啟蒙“從娃娃抓起”。這些活動(dòng)的共性是寓教于樂(lè)，家長(zhǎng)帶孩子玩的同時(shí)，也能傳遞文化知識(shí)，避免了“親子游”只是帶孩子逛景區(qū)的尷尬。

南昌之星摩天輪夜景

對(duì)于年輕游客，南昌則聚焦“潮流+社交”的需求。南昌保利大劇院將上演舞劇《敦煌歸來(lái)》和《奧斯卡?羅曼耶卓鋼琴獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)》，南昌紅谷大劇場(chǎng)將上演經(jīng)典舞劇《卡門》、舞臺(tái)劇《狐妖小紅娘》，滿足年輕人對(duì)“高品質(zhì)藝術(shù)”的追求；西山萬(wàn)壽宮廟會(huì)、繩金塔街區(qū)慶典、九洲公園戶外嘉年華等活動(dòng)則集非遺、美食、潮玩、露營(yíng)于一體，真正打破“觀看”與“參與”的界限，讓每個(gè)年輕人都能在南昌找到自己的舞臺(tái)，成為節(jié)日的主角。

中老年游客的需求，則聚焦“紅色記憶+慢休閑”。如八一起義紀(jì)念館的“信仰的力量”展覽、新四軍軍部舊址的“贛鄱亮劍”展覽，通過(guò)數(shù)百件文物和史料，重現(xiàn)革命歷史，滿足“紅色情懷”；梅嶺云端景區(qū)的游步道、豫章書院的書畫展，節(jié)奏舒緩、配套完善，也適合中老年游客慢游賞景。

即便是體育愛(ài)好者，南昌也實(shí)現(xiàn)了“專業(yè)賽事+全民參與”的全覆蓋。如除了“騎行閱贛江”，國(guó)慶前后還有中國(guó)毽球公開(kāi)賽、“紅動(dòng)江西”戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、南昌梅嶺越野賽等20余項(xiàng)賽事；同時(shí)，“兩灘七灣”天然泳場(chǎng)及60余處體育場(chǎng)地繼續(xù)免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放，讓非專業(yè)的市民游客也能有空間“動(dòng)起來(lái)”。

此次南昌國(guó)慶城市嘉年華還有一大突出特點(diǎn)，即打造了“白天有玩法、晚上有亮點(diǎn)”的全時(shí)體驗(yàn)，真正體現(xiàn)“從早嗨到晚不重樣”。比如，10月1日的贛江煙花晚會(huì)之外，萬(wàn)壽宮“聲動(dòng)西湖”紅色音樂(lè)會(huì)、南昌之星摩天輪燈光秀等，都讓夜游南昌有了更多選擇。同時(shí)，南昌也同步提供了配套的服務(wù)保障。如南昌公交設(shè)立12個(gè)乘客疏散點(diǎn)，確保廣大市民游客在煙花晚會(huì)結(jié)束后便捷返程。

這種“全齡、全域、全時(shí)”的文旅場(chǎng)景設(shè)計(jì)，其實(shí)是南昌對(duì)當(dāng)下文旅需求的一種積極順應(yīng)。要知道，國(guó)慶文旅作為年度最大規(guī)模的流量釋放，并不只是服務(wù)好小眾游客的需求即可，而是要構(gòu)建一個(gè)符合“全民狂歡”式的文旅需求的空間。顯然，相較于依賴單一“網(wǎng)紅元素”吸引特定群體，南昌的活動(dòng)體系體現(xiàn)出了“大眾化”的定位，這恰恰與南昌文旅長(zhǎng)期以來(lái)所構(gòu)建的“煙火氣”特質(zhì)，形成了巧妙呼應(yīng)。

03

以“寵客”式服務(wù)讓游客“放心”重返

對(duì)游客而言，“玩得好”的前提是“玩得放心”。交通是否便利、停車是否方便、安全是否有保障、遇到問(wèn)題是否有人幫，這些都是最樸素、最基礎(chǔ)，但卻也是最直接影響游客文旅體驗(yàn)的問(wèn)題。對(duì)此，近年來(lái)已多次經(jīng)歷過(guò)“大流量”考驗(yàn)的南昌，可以說(shuō)是積累了相當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，“寵客”式服務(wù)體系已越來(lái)越成熟。

比如，黃金周這樣的文旅旺季，交通與停車往往是游客的首要“痛點(diǎn)”。為此，南昌也拿出了堪稱“精準(zhǔn)施策”的應(yīng)對(duì)。像?；韬顕?guó)遺址公園，為積極應(yīng)對(duì)高峰客流，園區(qū)升級(jí)系統(tǒng)、增加檢票通道、擴(kuò)充一線服務(wù)人員以縮短入園等待時(shí)間，新增400余輛接駁車串聯(lián)遺址博物館與墎墩苑；開(kāi)辟臨時(shí)停車場(chǎng)，在原有1500余個(gè)車位基礎(chǔ)上增加停車供給。同時(shí)，國(guó)慶長(zhǎng)假，遺址公園每日開(kāi)放時(shí)間還將延長(zhǎng)1小時(shí)，以全力營(yíng)造溫馨舒適、便捷有序的游覽環(huán)境。

安全與應(yīng)急保障水平則是確保讓游客“放心”的底線要求。以煙花晚會(huì)為例，為保障游客有序觀看，相關(guān)方面全面細(xì)致制定安保方案和應(yīng)急預(yù)案，緊盯煙花燃放各環(huán)節(jié)、全要素，深入開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和隱患排查，指導(dǎo)主辦方科學(xué)制定活動(dòng)實(shí)施方案和燃放技術(shù)設(shè)計(jì)方案。如秩序維護(hù)上，根據(jù)晚會(huì)觀賞位置合理劃定人員觀看區(qū)、緩沖區(qū)，按照“網(wǎng)格化管理、一網(wǎng)格一方案”要求劃分多個(gè)網(wǎng)格，統(tǒng)籌部署力量，合理設(shè)置進(jìn)出通道和指示標(biāo)識(shí)，運(yùn)用智能化感知、無(wú)人機(jī)巡查等手段動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)人流走向與現(xiàn)場(chǎng)秩序，高效引導(dǎo)群眾有序流動(dòng)。

此外，便民服務(wù)體系也在不斷完善。如升旗儀式期間，八一廣場(chǎng)的3個(gè)志愿服務(wù)點(diǎn)，將配備200名志愿者現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，免費(fèi)發(fā)放礦泉水、垃圾袋、紙巾等；八一廣場(chǎng)周邊安置15臺(tái)單體公廁和3輛移動(dòng)公廁車且24小時(shí)對(duì)外開(kāi)放；在八一廣場(chǎng)周邊等設(shè)置行李寄存點(diǎn)；甚至，周邊商家如便利店、小吃店、飲品店等商鋪將通宵營(yíng)業(yè)，全面提升觀眾體驗(yàn)感。同時(shí)，還將安排工作人員于活動(dòng)開(kāi)始前一個(gè)小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放1000面小紅旗，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)熱烈氛圍。

另一個(gè)值得稱道的細(xì)節(jié)是，不同于部分城市在假期期間“呼吁市民錯(cuò)峰出行，把空間讓給游客”的做法，南昌的分流策略更顯人性化。此次不少文旅活動(dòng)，都選擇在假期開(kāi)始前就開(kāi)啟。這既讓市民提前感受到節(jié)假日氛圍，也為外地游客“騰出”空間，有利于實(shí)現(xiàn)“市民開(kāi)心、游客舒心”的雙贏。并且，此舉在避免客流過(guò)度集中的同時(shí)，也延長(zhǎng)了旅游消費(fèi)鏈條。

第五屆海昏漢文化旅游月啟動(dòng)儀式上的漢舞表演

以?；铦h文化旅游月為例，活動(dòng)從9月23日持續(xù)至10月31日，覆蓋整個(gè)黃金周及其前后時(shí)段。這種長(zhǎng)周期的時(shí)間設(shè)計(jì)，既能分流客流，又能保持旅游熱度的持續(xù)性。同樣，豫章書院系列活動(dòng)選擇在9月28日啟動(dòng)，也與國(guó)慶高峰形成錯(cuò)位。

近年來(lái)，南昌已多次在長(zhǎng)假前夕向游客喊話——“把假期放心交給南昌”。這“放心”二字，恰恰回應(yīng)了當(dāng)前游客的核心關(guān)切。從新老文旅場(chǎng)景的上新、煥新，到全齡段友好型城市大聯(lián)歡的場(chǎng)景構(gòu)建，再到寵客式服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化，南昌文旅的終極目標(biāo)清晰可見(jiàn)：不是讓游客“來(lái)一次”，而是讓游客在“放心”中“愛(ài)”上這座城。

夜幕下，人們?cè)谮M江江畔休閑

正如南昌市文旅部門負(fù)責(zé)人所言：“網(wǎng)紅會(huì)褪色，長(zhǎng)紅靠底蘊(yùn)?！边@里的“底蘊(yùn)”，不僅是指歷史文化，更是“以游客為中心”的理念。以這樣的理念為指導(dǎo)，當(dāng)越來(lái)越多的游客因“爆款”而來(lái)，因“底蘊(yùn)”而留，被“誠(chéng)意”打動(dòng)，為“熱愛(ài)”重返，這座英雄城，便不再是“一次性”打卡地，而是真正“讓外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”的理想之城。

眼下，這座謀求從“流量爆紅”到“產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)紅”，從“景點(diǎn)旅游”到“城市沉浸”跨越的英雄城，已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，敞開(kāi)懷抱歡迎八方賓客，把假期“放心”交付。

來(lái)源：澎湃新聞、圖自南昌日?qǐng)?bào)社影視部

編輯：姚西林 二審：李園園 終審：楊赟

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