來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

“2025年至今，團播開始邁?價值轉(zhuǎn)型期，頭部公會、專業(yè)演藝團體成為主?軍，已逐步呈現(xiàn)內(nèi)容精品化、精品規(guī)?；⒑弦?guī)化程度?的新特征?！苯冢袊莩?業(yè)協(xié)會副會?兼秘書?潘燕對即將發(fā)布的《2025中國?絡(luò)表演?業(yè)團體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》（以下簡稱《報告》）進行了亮點解讀。潘燕表示，團播已成為打破?業(yè)同質(zhì)化、承接消費需求升級的核??量。她指出，團播正在成為連接?化傳播、商業(yè)價值與社會效益的紐帶，并在推動?業(yè)技術(shù)升級、規(guī)范建設(shè)、融合創(chuàng)新方面發(fā)揮引領(lǐng)作用。

中演協(xié)副會長兼秘書長潘燕在活動現(xiàn)場分享了對團播進入高質(zhì)量發(fā)展階段的看法

基于此，9月26日，在文化和旅游部市場管理司的指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音直播聯(lián)合發(fā)起了“優(yōu)質(zhì)團播計劃”，提出將在年底前培育超過100個符合行業(yè)標準、具備內(nèi)容特色與影響力的優(yōu)質(zhì)團播賬號。這一計劃的推出，被視為團播業(yè)態(tài)從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”的關(guān)鍵信號。

在文化和旅游部市場司指導(dǎo)下，“優(yōu)質(zhì)團播計劃”正式啟動

所謂“團播”，即團體直播，是指多?在同?直播間進?舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式。與個?直播相?，團播呈現(xiàn)出“主體團隊化、內(nèi)容主題化、互動雙向化、變現(xiàn)多元化”的鮮明特點。相比個人直播，團播更像?個微型“線上演藝團隊”，依靠精?設(shè)計的內(nèi)容和明確的??分?實現(xiàn)“點對?”的集體互動，觀眾能與整個團隊交流，甚?參與劇情推進。

專業(yè)力量入場，推動內(nèi)容精品化

《報告》顯示，2025年團播市場規(guī)模持續(xù)擴容，預(yù)估營收將突破150億元。日均開播房間數(shù)約8000個，較2024年同比增長超20%。值得注意的是，今年開展團播業(yè)務(wù)的公會數(shù)量已超3500家，同比增長超16%，越來越多的專業(yè)機構(gòu)正加速入場。

這批新入局者中，不乏傳統(tǒng)文藝院團與專業(yè)綜藝制作團隊。比如陜西省歌舞劇院，作為省級國有院團，于今年6月試水團播，成為全國首批開拓團播市場的專業(yè)院團。在最初直播間人數(shù)遲遲未能破百的困境下，劇院通過與市場化團隊“夢華錄·踏月”合作，在一個月內(nèi)完成內(nèi)容升級與舞臺改造，如今實時在線觀眾已穩(wěn)定在1000人以上。

同樣引人矚目的是綜藝制作公司“七維動力”的跨界轉(zhuǎn)型。該團隊曾打造《歌手》《創(chuàng)造101》等熱門節(jié)目，如今將其綜藝制作經(jīng)驗完整復(fù)用于團播領(lǐng)域：使用電視臺晚會級燈光硬件、配備專業(yè)運鏡與舞蹈設(shè)計團隊，融入“誰是臥底”“猜歌名”等互動環(huán)節(jié)，打造出高沉浸感的線上綜藝式直播體驗。

“與其說是降維打擊，不如說是跨屏重生?！逼呔S動力聯(lián)合創(chuàng)始人蘆林表示，團播并非對傳統(tǒng)綜藝的簡單復(fù)制，而是“從展示終版作品到展現(xiàn)創(chuàng)作過程”。“直播間沒有‘錄制結(jié)束’一說，從開播那一刻起，表演者、運營團隊與觀眾始終處于共同創(chuàng)作的狀態(tài)?！?/p>

這類專業(yè)力量的加入，顯著提升了團播內(nèi)容的質(zhì)量與表現(xiàn)力。燈光舞美、運鏡設(shè)計、多機位切換、角色劇本化等傳統(tǒng)演出元素被引入直播間，推動團播從“歌舞片段展示”邁向“完整舞臺秀”體驗，內(nèi)容創(chuàng)新與制作精度已成為留住觀眾的關(guān)鍵。

為藝術(shù)傳播與就業(yè)拓展“新舞臺”

團播不僅在改變內(nèi)容形態(tài)，也在重構(gòu)藝術(shù)表演的傳播方式與人才出路。

主播七七的經(jīng)歷是一個典型例子。她曾是一名省級歌舞團的舞蹈演員，盡管參加過央視春晚等大型晚會，但多數(shù)時候仍是“背景演員”，個人發(fā)展空間有限。在師兄師姐的建議下，她加入國風舞蹈團“夢華錄”，很快便在團播中找到新舞臺?！熬€上4萬多人觀看，還能跳獨舞，大家能記住我的名字和長相”，團播帶來的即時反饋與高曝光度，讓七七意識到，這是線下劇場難以比擬的。

像七七這樣的案例并不少見。許多原本局限于小劇場或教學機構(gòu)的藝術(shù)從業(yè)者，正通過團播獲得更廣泛的觀眾群與職業(yè)可能性。抖?直播“優(yōu)質(zhì)團播計劃”負責人武小雅表示，團播創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位與內(nèi)容形式，讓更多行業(yè)外的人才也能進入這個領(lǐng)域，找到職業(yè)發(fā)展的第二舞臺。

而對專業(yè)院團而言，團播則意味著線下優(yōu)質(zhì)資源的線上轉(zhuǎn)化與新觀眾的觸達。陜西省歌舞劇院通過團播形式，將劇場演出、古典舞表演以更輕量、更互動的方式推向大眾，不僅拓寬了院團的市場邊界，也為演員提供了持續(xù)展示的專業(yè)平臺。

此外，團播在推動文化傳承與跨界融合上也展現(xiàn)出潛力。不少團體將非遺元素、民族歌舞、經(jīng)典IP改編融入直播內(nèi)容中，如國風團隊融合武俠、戲曲題材，民族樂團演奏經(jīng)典樂曲。未來還可以通過“團播+文旅”模式與景區(qū)合作，實現(xiàn)文化資源的場景化傳播與二次賦能。

規(guī)范發(fā)展、多元變現(xiàn)與生態(tài)共建

盡管團播發(fā)展迅速，但其進一步成長仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

?2023年，抖音平臺發(fā)布《抖?直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，明確抖音平臺團體直播表演標準。今年，平臺進一步升級了對團播業(yè)務(wù)的管理規(guī)范，對團播機構(gòu)的規(guī)范經(jīng)營提出了明確要求，通過播中監(jiān)控內(nèi)容、播后整改教育、持續(xù)不達標?臨暫停合作、清退等多種處置措施，持續(xù)加強對團播業(yè)務(wù)的管理。近?年來，平臺已對1200多個違規(guī)團播賬號實施處置，并清退12家違規(guī)經(jīng)營的團播機構(gòu)。

抖音“優(yōu)質(zhì)團播計劃”負責人武小雅介紹，未來將著力扶持4大優(yōu)質(zhì)團播方向

從行業(yè)整體發(fā)展來看，團播正在構(gòu)建更豐富的商業(yè)模式。目前已有團隊嘗試拓展廣告、品牌合作、線下演出導(dǎo)流、IP授權(quán)等。蘆林認為，“打賞收入是現(xiàn)階段的主流模式，內(nèi)容收入模型也正在變得更加多元?！?/p>

在業(yè)內(nèi)看來，隨著“優(yōu)質(zhì)團播計劃”的推進與行業(yè)生態(tài)的持續(xù)完善，未來團播或?qū)⒀貛讉€方向持續(xù)進化：內(nèi)容升級，從歌舞表演向“劇情化”“舞臺劇化”發(fā)展，強化內(nèi)容IP與品牌辨識度；技術(shù)賦能，虛擬直播、XR等新技術(shù)將進一步增強沉浸體驗；跨界融合，與文旅等領(lǐng)域的結(jié)合將拓展內(nèi)容邊界與社會功能；規(guī)范發(fā)展，在政策引導(dǎo)、行業(yè)自律與平臺治理協(xié)同下，構(gòu)建更可持續(xù)的發(fā)展生態(tài)。

業(yè)界普遍認為，團播不僅是直播行業(yè)的增長引擎，更是數(shù)字文化創(chuàng)新的鮮活縮影。當前，這一新興業(yè)態(tài)正穩(wěn)步邁入從“流量增長”到“價值創(chuàng)造”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型階段，同時在持續(xù)為塑造更開放、更多元、更即時的新型表演生態(tài)開辟更多可能性。

（圖片來自受訪者）

責編：韓萱