時(shí)至今日，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看“團(tuán)播”，已成為許多老百姓茶余飯后喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種休閑方式。

9月26日，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，抖音直播聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)正式推出“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，整合平臺(tái)流量資源與行業(yè)專業(yè)力量，通過(guò)專業(yè)指導(dǎo)、流量扶持、合規(guī)保障等多維舉措，為團(tuán)播行業(yè)樹(shù)立發(fā)展標(biāo)桿。

“團(tuán)播”，是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式。與個(gè)人直播相比，團(tuán)播呈現(xiàn)出“主體團(tuán)隊(duì)化、內(nèi)容主題化、互動(dòng)雙向化、變現(xiàn)多元化”的鮮明特征。

此次“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”的落地，恰逢團(tuán)播產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期——隨著專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、國(guó)有文藝院團(tuán)等力量的持續(xù)入局，團(tuán)播正擺脫早期粗放發(fā)展模式，在規(guī)范管理、專業(yè)生產(chǎn)與內(nèi)容創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，釋放出更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效能。

專業(yè)力量深度參與，團(tuán)播產(chǎn)業(yè)絕非“草臺(tái)班子”

專業(yè)制作力量的深度參與，讓團(tuán)播在興起之初就早早告別了服化道簡(jiǎn)陋的“草臺(tái)班子”，而是迅速進(jìn)入品質(zhì)躍遷的新階段。

曾參與《歌手》等頂流綜藝制作的七維動(dòng)力團(tuán)隊(duì)，2024年入局團(tuán)播后便帶來(lái)行業(yè)性突破：將主播團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)展至20人，搭配40人的專業(yè)幕后團(tuán)隊(duì)，其中燈光師、運(yùn)鏡師均來(lái)自大型音綜頭部配置，燈具采用電視臺(tái)晚會(huì)同款設(shè)備。

這種“衛(wèi)視級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn)”的注入，讓其旗下團(tuán)播團(tuán)體@SLAY D成功斬獲央視聯(lián)合抖音舉辦的《開(kāi)播吧！國(guó)潮》團(tuán)播賽道冠軍，印證了專業(yè)生產(chǎn)能力對(duì)內(nèi)容價(jià)值的提升作用。

而國(guó)有文藝院團(tuán)，也正通過(guò)團(tuán)播，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在直播間煥發(fā)新的生命力。據(jù)抖音數(shù)據(jù)，截至目前，已經(jīng)有130個(gè)院團(tuán)團(tuán)播直播間每天在抖音開(kāi)播，為用戶貢獻(xiàn)高品質(zhì)、有特色的精彩內(nèi)容。他們中，有來(lái)自中央歌劇院的“游吟詩(shī)人”男聲組合，他們將《卡門(mén)》《茶花女》等經(jīng)典歌劇選段搬進(jìn)直播間，用專業(yè)的歌劇構(gòu)筑起一個(gè)沒(méi)有圍墻的云端藝術(shù)殿堂；也有來(lái)自桂林市歌舞團(tuán)的專業(yè)演員，他們身著民族特色服飾，憑借扎實(shí)的舞蹈功底，在直播間里演繹漢唐風(fēng)姿。

專業(yè)力量的入局還直接推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)規(guī)范升級(jí)。據(jù)了解，2023年，抖音發(fā)布了《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，2025年該規(guī)范進(jìn)一步升級(jí)，并同時(shí)發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。近一年來(lái)，平臺(tái)已對(duì)1200多個(gè)違規(guī)團(tuán)播賬號(hào)實(shí)施處置，并清退12家違規(guī)經(jīng)營(yíng)的團(tuán)播機(jī)構(gòu)，行業(yè)合規(guī)化水平顯著提升。

已成連接文化傳播與商業(yè)價(jià)值的核心紐帶

專業(yè)化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的不僅是內(nèi)容品質(zhì)的提升，更實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙重增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕介紹，2025年團(tuán)播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元，日均開(kāi)播房間數(shù)達(dá)8000個(gè)，較2024年同比增長(zhǎng)超20%，內(nèi)容消費(fèi)意愿持續(xù)攀升。此外，3500家公會(huì)入局參與，形成供需兩旺的良性生態(tài)。

文旅融合領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐更展現(xiàn)了團(tuán)播的多元價(jià)值。以國(guó)風(fēng)舞蹈見(jiàn)長(zhǎng)的千思萬(wàn)娛機(jī)構(gòu)，旗下團(tuán)播團(tuán)隊(duì)@千嬌?芳華今年8月聯(lián)合國(guó)家4A級(jí)景區(qū)銅官窯推出“千嬌芳華國(guó)風(fēng)夜”主題直播。通過(guò)“線下實(shí)景+線上直播”模式，將古風(fēng)舞蹈與景區(qū)歷史文化深度融合，單場(chǎng)直播吸引15萬(wàn)抖音網(wǎng)友圍觀。這種“團(tuán)播+文旅”的創(chuàng)新形態(tài)，既為文化傳播開(kāi)辟了新路徑，也為實(shí)體產(chǎn)業(yè)注入了數(shù)字活力。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕在“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上表示：“團(tuán)播已從娛樂(lè)補(bǔ)充形式，成長(zhǎng)為連接文化傳播與商業(yè)價(jià)值的核心紐帶。專業(yè)院團(tuán)與制作團(tuán)隊(duì)的參與，讓傳統(tǒng)文化‘活’在直播間，既滿足了用戶從娛樂(lè)到審美的需求升級(jí)，也為行業(yè)創(chuàng)造了確定性增長(zhǎng)空間?！?/p>

六層扶持體系指明行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

有行業(yè)人士認(rèn)為，此次抖音聯(lián)合中演協(xié)推出的“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，針對(duì)性破解了行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，為高質(zhì)量發(fā)展提供明確路徑。

抖音直播“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”負(fù)責(zé)人武小雅介紹，“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”并非單一的流量扶持，而是一套覆蓋內(nèi)容、技術(shù)、生態(tài)的系統(tǒng)性解決方案，其核心聚焦四大扶持方向，精準(zhǔn)匹配行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需求：

精品舞臺(tái)方向：推動(dòng)燈光、舞美、運(yùn)鏡及內(nèi)容編排等環(huán)節(jié)的專業(yè)化升級(jí)，探索多人直播和高質(zhì)量演繹的深度融合，助力團(tuán)播向“精品舞臺(tái)”轉(zhuǎn)型，打造更具沉浸感與藝術(shù)性的視聽(tīng)體驗(yàn)；

內(nèi)容創(chuàng)新方向：鼓勵(lì)綜藝互動(dòng)、主題劇情、戲劇歌曲等多元內(nèi)容形式與團(tuán)播結(jié)合，拓展多元內(nèi)容賽道，同時(shí)支持虛擬直播、XR直播等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容涌現(xiàn)；

文化傳承方向：鼓勵(lì)創(chuàng)作者將曲藝等非遺元素融入團(tuán)播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)非遺文化活態(tài)傳播，同時(shí)鼓勵(lì)專業(yè)院團(tuán)通過(guò)文藝鑒賞、經(jīng)典再創(chuàng)作等形式實(shí)現(xiàn)文化美育；

文旅推廣方向：打造“團(tuán)播+文旅”融合模式，結(jié)合城市地標(biāo)、風(fēng)景名勝、節(jié)慶民俗等資源，策劃主題鮮明、場(chǎng)景豐富的團(tuán)播內(nèi)容，展現(xiàn)地方文化特色，助力區(qū)域文旅品牌傳播。

據(jù)了解，抖音直播同步推出六大核心扶持措施：配備專屬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提供1V1定向內(nèi)容建議、流量扶持；對(duì)于符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，每月提供額外的收益獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)內(nèi)容優(yōu)化升級(jí)；研發(fā)直播共創(chuàng)、云導(dǎo)播等專業(yè)工具，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)效率；組織線上線下培訓(xùn)，推動(dòng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流；發(fā)起主題活動(dòng)，推廣標(biāo)桿案例，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)團(tuán)播影響力；落實(shí)平臺(tái)管理規(guī)范，引導(dǎo)機(jī)構(gòu)和主播正向發(fā)展。

上游新聞 馬亮