本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：唐洛

排練室里，主播“加倍七七”正對(duì)著鏡子，精心調(diào)整著水袖的弧度。每一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作，都透露出她對(duì)舞蹈的熱愛和專注。

畢業(yè)于專業(yè)院校古典舞系的她，學(xué)習(xí)跳舞已有十幾年。七七曾入職省級(jí)歌舞團(tuán)，隨團(tuán)登上過多個(gè)大型電視晚會(huì)的舞臺(tái)。盡管已經(jīng)站在國家級(jí)舞臺(tái)上，但七七仍然感覺只是無數(shù)背景演員中的一個(gè)，鮮少有機(jī)會(huì)成為焦點(diǎn)。那種被淹沒在人群中的失落感，是她職業(yè)生涯中難以磨滅的遺憾。

如今，七七在抖音團(tuán)播間里找到了屬于自己的舞臺(tái)。

短短一個(gè)多月，她的團(tuán)播間實(shí)時(shí)在線人數(shù)就突破4萬。鏡頭前，她身著精心設(shè)計(jì)的古風(fēng)服飾，每一個(gè)動(dòng)作都充滿力量與美感。她的舞蹈不再是簡單的背景，而是成為直播間的主角。通過屏幕，觀眾看到她對(duì)舞蹈的熱愛和對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，紛紛在彈幕中為她點(diǎn)贊、打賞。那一刻，七七感受到前所未有的認(rèn)可和滿足。

圖源：抖音

七七所在的團(tuán)播廠牌叫“夢華錄”，是抖音上國風(fēng)舞蹈團(tuán)播的優(yōu)秀代表。這個(gè)團(tuán)隊(duì)不僅有專業(yè)的舞蹈演員，還有運(yùn)鏡師、燈光師、編舞師、妝造師等多個(gè)專業(yè)崗位。他們共同為每一場直播精心策劃，從舞蹈編排到舞臺(tái)設(shè)計(jì)，從燈光效果到服裝道具，每一個(gè)細(xì)節(jié)都追求完美。

過去，團(tuán)播只是直播領(lǐng)域的一個(gè)小眾形式，表演形式相對(duì)簡單，內(nèi)容較為單一。但隨著像夢華錄這樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)的加入和技術(shù)的不斷升級(jí)，團(tuán)播已然從最初的“稚嫩”走向了“成熟”……

9月26日，在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)攜手抖音直播發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”。該計(jì)劃的推出，正是為了推動(dòng)團(tuán)播行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。其通過流量及收益扶持、產(chǎn)品能力賦能、提供專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性舉措，旨在年底前培育超過100個(gè)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團(tuán)播。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長潘燕現(xiàn)場表示，團(tuán)播的?業(yè)定位已越來越明確：它并?是“多?直播”的簡單統(tǒng)稱，也并不只是娛樂直播的一種“補(bǔ)充形式”，?是打破?業(yè)同質(zhì)化、承接消費(fèi)需求升級(jí)的一種核??量，成為連接?化傳播、商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益的紐帶。

團(tuán)播不是“跳板”，而是“被看見的新窗口”

夢華錄團(tuán)播廠牌主打國風(fēng)舞蹈，憑借極致的舞美設(shè)計(jì)和專業(yè)的舞蹈表演，迅速在抖音直播間掀起一股國風(fēng)復(fù)興的浪潮。

舞者們?cè)谒枧_(tái)上翩翩起舞，衣袖翻飛間盡顯傳統(tǒng)文化魅力。每一支舞蹈背后，都是對(duì)歷代服飾形制的嚴(yán)謹(jǐn)考據(jù)和對(duì)文化內(nèi)涵的深刻理解。這種對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，讓觀眾仿佛置身于一場穿越時(shí)空的文化盛宴中。

“我們不做表面國風(fēng)，而要傳遞文化的心跳?！眽羧A錄的會(huì)長劉凡如是說。這種對(duì)文化傳承的執(zhí)著，不僅讓團(tuán)播內(nèi)容更加豐富，也讓觀眾從單純的娛樂消費(fèi)轉(zhuǎn)向了對(duì)文化價(jià)值的深度體驗(yàn)。觀眾不再僅僅是為欣賞一場表演，而是為感受傳統(tǒng)文化的魅力和生命力。

“七維動(dòng)力”的加入，則為團(tuán)播帶來更為專業(yè)的制作水準(zhǔn)。作為曾經(jīng)制作過湖南衛(wèi)視《歌手》《創(chuàng)造101》等大熱綜藝的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，七維動(dòng)力將電視綜藝的審美基因帶入直播間。他們的直播間配備了專業(yè)的燈光師、運(yùn)鏡師和編舞師，甚至在直播中引入“猜歌”“誰是臥底”等互動(dòng)游戲，極大地增強(qiáng)了觀眾的參與感和沉浸感。

“團(tuán)播不是‘跳板’，而是‘被看見的新窗口’?！逼呔S動(dòng)力的創(chuàng)始人蘆林指出，新媒體看似折疊了藝人成名的路徑，實(shí)則抬升了專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)時(shí)鏡頭下，藝人的專業(yè)能力得到了更直接的淬煉和展示。七維動(dòng)力旗下的組合@Slay D在央視舉辦的綜藝競演節(jié)目《開播吧！國潮》中奪冠，更是主流媒體對(duì)團(tuán)播專業(yè)性的認(rèn)可。

圖源：七維動(dòng)力

在“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場，潘燕對(duì)即將發(fā)布的《2025 中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》進(jìn)行了亮點(diǎn)解讀?！秷?bào)告》顯示，2025年團(tuán)播日均開播房間數(shù)約8000個(gè)，較2024年同比增長超20%；團(tuán)播市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)估今年?duì)I收將突破150億元。

這組數(shù)據(jù)不僅預(yù)示著團(tuán)播賽道的廣闊前景，也進(jìn)一步揭示背后的驅(qū)動(dòng)邏輯，即行業(yè)已從早期的野蠻生長，進(jìn)入由平臺(tái)與行業(yè)組織共同牽引的“系統(tǒng)性培育”新階段。

在此基礎(chǔ)上，團(tuán)播的發(fā)展不僅局限于娛樂領(lǐng)域，更在文化傳承方面發(fā)揮了重要作用。隨著越來越多的專業(yè)院團(tuán)和文化機(jī)構(gòu)的加入，團(tuán)播已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化傳播的新舞臺(tái)。

團(tuán)播正重新定義著直播的未來

“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”，明確鼓勵(lì)四大核心內(nèi)容方向：精品舞臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)新、文化傳承與文旅推廣。該計(jì)劃通過流量傾斜、收益激勵(lì)、技術(shù)賦能與專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性扶持，正精準(zhǔn)助力一批標(biāo)桿團(tuán)隊(duì)在各自賽道脫穎而出，為整個(gè)行業(yè)樹立內(nèi)容多元化與運(yùn)營專業(yè)化的典范。

團(tuán)播機(jī)構(gòu)“七維動(dòng)力”就是精品舞臺(tái)方向的典型代表。七維動(dòng)力將衛(wèi)視級(jí)綜藝的制作標(biāo)準(zhǔn)引入直播間，其專業(yè)的燈光、舞美和運(yùn)鏡，在抖音的流量與技術(shù)支持下，將團(tuán)播的視聽體驗(yàn)提升至“準(zhǔn)綜藝”級(jí)別，證明了直播內(nèi)容同樣可以承載極高的藝術(shù)品質(zhì)。

“七維動(dòng)力”的聯(lián)合創(chuàng)始人蘆林對(duì)媒體表示：“我覺得團(tuán)播是以現(xiàn)在傳播工業(yè)為骨架，以主播表演為血肉，以網(wǎng)友、表演者和團(tuán)體之間的互動(dòng)和信任為靈魂?！?/p>

“內(nèi)容創(chuàng)新”方向，“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃“鼓勵(lì)綜藝互動(dòng)、主題劇情、戲劇歌曲等多元內(nèi)容形式與團(tuán)播結(jié)合，拓展更豐富的內(nèi)容形式，同時(shí)支持虛擬直播、XR直播等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容涌現(xiàn)。“海川星辰”旗下的@HC-超新星舞團(tuán)，他們的“限時(shí)PK”和“星際碰撞”大賽，讓粉絲們熱情高漲，現(xiàn)場堪比線上版“舞林大會(huì)”，正是“綜藝互動(dòng)”與團(tuán)播結(jié)合的生動(dòng)案例。

團(tuán)播的發(fā)展不僅局限于娛樂領(lǐng)域，越來越多的專業(yè)院團(tuán)也加入其中，把傳統(tǒng)文化元素融合進(jìn)團(tuán)播間。

陜西省歌舞劇院作為國內(nèi)首批嘗試團(tuán)播模式的專業(yè)院團(tuán)之一，通過與市場化團(tuán)播團(tuán)體“夢華錄”合作，推出“古藝新聲，三方共舞”主題團(tuán)播。這場直播由一級(jí)編導(dǎo)親自參與策劃，以“武俠”為主線，串聯(lián)起了《刀劍如夢》《三國戀》《鐵血丹心》等經(jīng)典曲目，配合劍舞、折扇舞、水袖功夫等表演形式，營造出沉浸式的古風(fēng)舞臺(tái)劇現(xiàn)場。陜西省歌舞劇院也作為“文化傳承方向”的團(tuán)播代表，出席了此次“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”發(fā)布會(huì)。

此外，“團(tuán)播+文旅”的融合模式也在不斷探索中。團(tuán)播機(jī)構(gòu)千思萬娛旗下“千嬌·芳華”團(tuán)隊(duì)，通過“線下實(shí)景+線上直播”的聯(lián)動(dòng)，為觀眾帶來一場跨越時(shí)空的文化盛宴。他們?cè)趪?A級(jí)旅游景區(qū)銅官窯舉辦“千嬌芳華國風(fēng)夜”主題演出，吸引了15萬網(wǎng)友在線圍觀。

豐富的內(nèi)容形式和廣闊的市場空間，也正吸引越來越多的專業(yè)人士加入，參與其中的年輕人開始將團(tuán)播視為一份真正的職業(yè)。28歲的重慶小伙周德俊，便是從“業(yè)余”走向“職業(yè)”的典型。他曾經(jīng)做過服務(wù)員、擺過地?cái)?，甚至還經(jīng)營過電商服裝生意。

一年多前，他懷揣著舞臺(tái)夢想加入了直播公會(huì)“海川星辰”，成為團(tuán)播新人主播AA。盡管舞蹈基礎(chǔ)薄弱，但憑借拼勁和公會(huì)體系的專業(yè)訓(xùn)練，AA如今已吸引積累11萬抖音粉絲。據(jù)了解，海川星辰搭建了專業(yè)的新人培訓(xùn)體系，最資深的舞蹈老師已從業(yè)超過20年。

圖源：抖音

“沒基礎(chǔ)就多花時(shí)間練！”周德俊的經(jīng)歷，印證了在日益規(guī)范、專業(yè)的團(tuán)播生態(tài)中，個(gè)人的努力能夠通過系統(tǒng)性的培養(yǎng)獲得回報(bào)。

“以前家里不太支持，但現(xiàn)在父母看我站在臺(tái)上發(fā)光，很欣慰。”周德俊的父母如今?？此璧膱F(tuán)播直播。這種從“業(yè)余”到“職業(yè)”的轉(zhuǎn)變，讓周德俊實(shí)現(xiàn)了自己的夢想，也讓團(tuán)播行業(yè)逐漸得到了社會(huì)的認(rèn)可。

行業(yè)的健康發(fā)展離不開規(guī)范的基石。抖音等平臺(tái)除扶持優(yōu)質(zhì)團(tuán)播，更提前布局規(guī)范建設(shè)。

從2023年發(fā)布《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，從畫風(fēng)、內(nèi)容、玩法等多個(gè)角度明確了平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)；到2025年升級(jí)2025年，抖音進(jìn)一步升級(jí)了管理要求，發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》，嚴(yán)禁低俗內(nèi)容及不當(dāng)直播內(nèi)容、嚴(yán)禁侵犯未成年人權(quán)益等。這些規(guī)范的出臺(tái)，為團(tuán)播的健康發(fā)展提供了有力保障。

圖源：抖音

這一曾經(jīng)被視為直播領(lǐng)域“新寵”的形式，如今正經(jīng)歷一場深刻的變革。從青澀到精湛，從娛樂到傳承，從“業(yè)余”到“職業(yè)”。團(tuán)播正在以一種全新的姿態(tài)，重新定義著直播行業(yè)的未來。

潘燕現(xiàn)場還表示：“在流量紅利背后，團(tuán)播業(yè)務(wù)更應(yīng)注重價(jià)值提升，以合規(guī)筑基、以創(chuàng)新賦能，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。未來，隨著團(tuán)播業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，其在?絡(luò)表演?業(yè)中的地位將進(jìn)?步鞏固，成為推動(dòng)?業(yè)?質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)?量?！?/p>

抖音直播“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”負(fù)責(zé)人武小雅對(duì)媒體表示：“團(tuán)播業(yè)態(tài)的發(fā)展不是平臺(tái)或某一方的孤軍奮戰(zhàn)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)作共生。我們?cè)敢浴?guī)范’為基石，守護(hù)行業(yè)底線；以‘創(chuàng)新’為動(dòng)力，激發(fā)內(nèi)容活力；以‘價(jià)值’為坐標(biāo)，錨定前行方向?！?/p>