2025年6月，暗區(qū)突圍的團(tuán)隊(duì)幫助反恐精英2的主播們支付了奧斯汀Major的版權(quán)費(fèi)，近期又有消息曝出無(wú)畏契約將會(huì)為反恐精英2的主播們支付接下來(lái)多個(gè)BLAST系列賽事的版權(quán)費(fèi)。

這看上去是一個(gè)非常無(wú)厘頭，但又具象化展示了當(dāng)下電競(jìng)內(nèi)容底層邏輯的關(guān)鍵事件。

在所有的討論開始之前，我們先明確第一個(gè)問題，過去體育比賽里的媒體版權(quán)是什么。它是圍繞著平臺(tái)、播出地區(qū)、時(shí)間期限和語(yǔ)言，這四個(gè)要件來(lái)劃定范圍的，由賽事畫面和聲音等視聽內(nèi)容組成的專有許可。

聽著有點(diǎn)拗口，一般來(lái)講賣家是賽事組織方，買家則是各種意義上的平臺(tái)。可以是電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)或者短視頻平臺(tái)，甚至是一些連鎖的酒店和影院，他們采購(gòu)不同的具體權(quán)益，包括直播、延時(shí)、回放、集錦、短視頻/二創(chuàng)改編、幕后花絮、數(shù)據(jù)庫(kù)等等。

那么在這次事件里，雖然向BLAST支付費(fèi)用的還是直播平臺(tái)斗魚，但實(shí)際的出資方關(guān)注重點(diǎn)已經(jīng)變成了主播本身。玩機(jī)器machine、QUQU、冬瓜強(qiáng)和百歲三，這四個(gè)主播實(shí)際構(gòu)成了這次版權(quán)的真正播出主體。

而這次出錢的兩家，看上去好像都是反恐精英2的競(jìng)品游戲，但實(shí)際上他們和反恐精英2共享大部分的觀眾。

換句話說(shuō)，暗區(qū)突圍和無(wú)畏契約是對(duì)射擊游戲愛好者這個(gè)群體最敏感的客戶，他們敏銳地捕捉到了。雖然這四個(gè)主播的觀眾主體是來(lái)看CS2賽事的，但與他們可能的暗區(qū)突圍玩家的身份并不沖突，恰恰這樣的轉(zhuǎn)化路徑才可能是最有效的。

今年6月份奧斯汀Major期間，這幾個(gè)接受了版權(quán)贊助的主播也確實(shí)在賽前和賽后持續(xù)地組織了《暗區(qū)突圍：無(wú)限》的組排活動(dòng)作為直播內(nèi)容。這看上去像過去電視節(jié)目里，穿插在主要節(jié)目前后的廣告。

當(dāng)主播不再依靠平臺(tái)獲得流量，反而成為平臺(tái)流量池的保障時(shí)，直播平臺(tái)就被工具化了。

進(jìn)一步講，這里面涉及到兩個(gè)問題：

一個(gè)是主播在未來(lái)需要更好地組織自己的流量池，讓自己本身變成一個(gè)電視臺(tái)，如果一個(gè)不行，大家就抱團(tuán)，有組織地直播在未來(lái)是一個(gè)明確的趨勢(shì)。叫公會(huì)也好，叫MCN也罷，這些組織存在的核心目的不再是找平臺(tái)要資源，而是幫助主播整合自己的流量池，徹底把平臺(tái)工具化。

在這個(gè)過程里，觀眾的趨同屬性是最高的標(biāo)準(zhǔn)。

另一個(gè)是主播團(tuán)將成為賽事內(nèi)容的新一級(jí)版權(quán)主體。因?yàn)橹鞑ピ谡嬲饬x上證明了自己能對(duì)比賽內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，同時(shí)這種再創(chuàng)作是被觀眾所認(rèn)可的，是具備跨平臺(tái)傳播效能的。未來(lái)贊助商直接贊助賽事的性價(jià)比，有時(shí)候可能會(huì)低于直接贊助主播團(tuán)。

這個(gè)過程或許將啟動(dòng)新一輪的權(quán)責(zé)利劃分。

我們可以做一個(gè)極端的假設(shè)。如果上面提到的四個(gè)主播，他們真的談好了一家合適的贊助商，他們就可以使用抖音這樣相比于其他社媒而言更開放的播出工具平臺(tái)，主播們通過自己在抖音、微博、小紅書等社媒平臺(tái)上塑造的共有流量池來(lái)完成贊助商分配的任務(wù)。

這時(shí)，賽事的主辦方就可以直接把賽事版權(quán)賣給這些主播。平臺(tái)在這個(gè)過程里因?yàn)榭梢灾怀袚?dān)安全監(jiān)管責(zé)任和工具化支持的成本，在禮物分賬上也可以做進(jìn)一步的讓渡。

暗區(qū)突圍和無(wú)畏契約對(duì)CS2主播的贊助，進(jìn)一步把直播平臺(tái)的工具化演變，以及“二路主播”的版權(quán)價(jià)值突顯兩個(gè)趨勢(shì)擺在了人們面前。在接下來(lái)幾年里，新一輪的角力和關(guān)系重塑也許會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

我始終堅(jiān)信，電競(jìng)行業(yè)在發(fā)展的過程中，越堅(jiān)持走廣電老路，反而越可能失敗，越堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)邏輯下的發(fā)展模式，反而越有可能迎來(lái)成功。

最后不得不說(shuō)，雖然邏輯簡(jiǎn)單，還是挺佩服暗區(qū)和瓦的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)可以抹去過去十年里對(duì)競(jìng)品的刻板印象，過得去自己心里這道坎。也許我們多年之后再看這件事，才會(huì)覺悟其中引爆的能量對(duì)未來(lái)的影響。