出品 | 子彈財經(jīng)

作者 | 燁楠

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

近段時間，大眾對“團播”一個最直接的感知是：團播怎么變得這么精致有質(zhì)感了？

精致的燈光舞美、緊湊的環(huán)節(jié)設(shè)計、多樣的內(nèi)容類型……團播的升級，帶動了相關(guān)流行趨勢的破圈，甚至引發(fā)了許多演藝圈明星的挑戰(zhàn)與模仿。

一組數(shù)據(jù)來得更為直觀：2025年，團播市場規(guī)模持續(xù)擴容，預(yù)估營收將突破150億元。2025年團播?均開播房間數(shù)約8000個，較2024年同?增?超20%。

從衛(wèi)視節(jié)目專業(yè)機構(gòu)的入局，到國有院團的加入，再到古風(fēng)、二次元、街舞等風(fēng)格團播形成細(xì)分的表演類型，團播行業(yè)正在迎來一場專業(yè)化、精品化的升級。

說到這里，到底什么是真正的“優(yōu)質(zhì)團播”，團播的未來會往哪個方向走去？

9月26日，在文化和旅游部市場司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會攜手抖音直播發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團播計劃”，旨在通過流量及收益扶持、產(chǎn)品能力賦能、提供專業(yè)培訓(xùn)等系統(tǒng)性舉措，在2025年底前培育超過100個符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備內(nèi)容特色的優(yōu)質(zhì)團播，構(gòu)建覆蓋多垂類、多場景、多地區(qū)的優(yōu)質(zhì)團播矩陣，以標(biāo)桿力量形成示范效應(yīng)，向行業(yè)展示出團播產(chǎn)業(yè)的全新升級與未來潛力。

在抖音，這些生動的、專業(yè)的、造就個人夢想的、并形成系統(tǒng)化、精品力的團播，試圖為我們提供答案。

1、在團播，演員們擁有“被看到”的機會

團播團體@Slay D旗下藝人吳海，曾經(jīng)參加過多檔知名綜藝以及電視劇拍攝制作。2025年，他加入團播行業(yè)，直言團播給了他更大可能性：“以往我們訓(xùn)練兩年，你都不一定能有一個舞臺，直播起來之后，你看今天排練的東西，明天就能讓人看到”。

基于直播的形式，團播行業(yè)擁有非常及時性、快速呈現(xiàn)、快速反饋的特性，這與吳海之前在綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)流程非常不同。在過去，熱愛舞蹈的年輕人可能苦等多年，也等不到一個展示自我的舞臺。

而團播，這種更快速的直播形式給了他豐富的出鏡機會。在@Slay D的團播舞臺中，擁有同樣專業(yè)的團隊、舞美、鏡頭調(diào)度，讓吳海能夠在一方豎屏天地中呈現(xiàn)精彩的舞臺，也讓他擁有即時地、被觀眾看到的可能性。

主打國風(fēng)的團播團體@夢華錄的舞蹈演員，也同樣對此感同身受。

一束夾帶著雪花效果的寬型光束灑下，剛好籠住正在跳古風(fēng)舞蹈的一位舞者，燈光在她的臉上柔和明亮，屏幕前的觀眾，看得到舞者的舞姿、個人魅力，甚至是舞者臉上的神情，形成了團播中藝人演員與觀眾的表演互動情節(jié)，這是@夢華錄直播中的一個經(jīng)典場景。

七七便是@夢華錄團隊的一位舞蹈演員。七七是古典舞專業(yè)出身，曾經(jīng)在省級歌舞團擔(dān)任舞蹈演員，參加過多個大型電視晚會。不過，七七坦言，在過去的幾年，演出機會并不多，即便有機會，可能也是充當(dāng)“背景”演員。后來，七七得知她的師姐師哥們進(jìn)入到了團播行業(yè)，于是也抱著嘗試的心態(tài)，進(jìn)入了團播團體@夢華錄。

（圖 / 新華日報官方微信公眾號）

七七說，作為舞蹈演員，總會希望有一束光打在自己身上。在小屏幕上，C位的演員就是絕對的主角，也能夠被觀眾記住，團播給了七七這樣圓夢的機會。

在@夢華錄，七七回憶，第一次直播在線人數(shù)達(dá)到了四萬人時，所有人都始料不及，七七與其他舞蹈演員們憑借自己的舞蹈功底自由發(fā)揮，在充滿古風(fēng)的背景音樂中，即興創(chuàng)作，并與觀眾互動，得到了很好的反饋。在那一刻，“所有人在直播間一起歡呼”。

像陜西省歌舞劇院這樣國有院團的演員，也在團播中獲得了更多元的工作渠道與曝光機會，展示出演員們飽含特質(zhì)的藝術(shù)之姿。

在團播啟動階段，陜西省歌舞劇院嘗試“人設(shè)造型+舞蹈定制”的協(xié)作模式。有演員主動和團里的直播小組溝通自己身段剛勁的特質(zhì)，雙方共同敲定劍舞人設(shè)，不僅定制了利落的武俠風(fēng)造型，還針對性編排手腕發(fā)力、劍穗翻飛的細(xì)節(jié)動作。

還有位漢唐舞演員，起初擔(dān)心風(fēng)格太“古”，和直播小組反復(fù)磨合后，雙方發(fā)現(xiàn)她的靜態(tài)造型極具辨識度，于是共同定制了復(fù)原系唐造型。這種“特質(zhì)適配”不僅讓演員發(fā)揮出自己的特點，讓觀眾看到演員們的個人魅力，也讓專業(yè)藝術(shù)在直播間真正活起來。

在團播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，更多不同行業(yè)的人參與進(jìn)來，成為團播行業(yè)中閃閃發(fā)光的演員、藝人，在另一片屏幕間實現(xiàn)夢想，擁有更多工作的機會，并且被觀眾喜愛，被觀眾記住。

2、團播機構(gòu)在進(jìn)化

在演員們實現(xiàn)舞臺夢想之外，是團播行業(yè)規(guī)模擴大進(jìn)程中，越來越多專業(yè)團隊的入局。

他們帶來了團播直播范式的升級與改變。首先是衛(wèi)視晚會級別的舞臺內(nèi)容，推動團播向?qū)I(yè)化、精品化方向發(fā)展。

團播機構(gòu)“七維動力”的聯(lián)合創(chuàng)始人蘆林，原來是湖南衛(wèi)視的節(jié)目制作人，參與過《歌手》、《舞動奇跡》與湖南衛(wèi)視跨年晚會等節(jié)目的制作。后來，他離開湖南衛(wèi)視，創(chuàng)立七維動力。

2025年2月12日，七維動力旗下的團播團體@Slay D第一次直播。蘆林帶來了電視節(jié)目級的原班團隊，從舞臺視覺、運鏡手法、服裝妝造，再到舞蹈編排，精益求精，觀眾們幾乎可以在這里看到一場完整的精品節(jié)目級打歌舞臺。

蘆林覺得，從衛(wèi)視節(jié)目到團播，并不是所謂的“降維打擊”，而是一場“跨屏重生”。

從單一的導(dǎo)演表達(dá)邏輯，到和網(wǎng)友共建的邏輯，蘆林感知到團播這個行業(yè)的一些不同于以往的行業(yè)流程與特點，實時呈現(xiàn)與反饋帶來了高機動性的團隊模式。同時，七維動力也帶給團播一些電視節(jié)目的策劃步驟：綜藝研發(fā)部門收集最新的節(jié)目模式和其他內(nèi)容表現(xiàn)形式，提煉案例，分享給直播間中臺，再商討、創(chuàng)新出一些團播的新玩法。

“從原來單純的導(dǎo)演和編輯身份和視角進(jìn)入到這個行業(yè)，要回歸到最本質(zhì)的人的觀察者視角，去分析、去伴隨、去生產(chǎn)、去制作，是在原來的職業(yè)和崗位的基礎(chǔ)上有更高維度的提升，這是我的認(rèn)知?！碧J林感言。

此外，陜西省歌舞劇院也為團播行業(yè)帶來了專業(yè)院團的舞臺實力，發(fā)揚傳統(tǒng)文化，并雙向地創(chuàng)造院團的營收機會與觀眾更多的藝術(shù)觀演機會。

在最初試水團播時，陜西演藝集團副總經(jīng)理，陜西省歌舞劇院黨委書記、院長孟丁的心里是忐忑不安的。作為最早一批試水團播舞臺的國有專業(yè)院團，孟丁想起第一場團播，手心還會泛起熱意，“我們是第一批吃螃蟹的專業(yè)院團，而抖音這個‘第二舞臺’，藏著太多未知?！?/p>

據(jù)孟丁講述，當(dāng)時幾乎沒有先例可循，連一級編導(dǎo)都在犯愁：舞臺上按分鐘算的起承轉(zhuǎn)合，要壓縮成直播里抓眼球的短時表演，“藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)會不會打折扣？”那段時間，他們對著鏡頭反復(fù)調(diào)試動作幅度，光相機角度就試了十幾種。

七月，院團與市場化團播機構(gòu)合作的那場“古藝新聲，三方共舞”的武俠主題直播，演員踏著旋律亮招，劍穗翻飛間，開播十分鐘點贊就逼近千萬，最終吸引210萬人次觀看，最高5萬人同時在線。在團播的一次又一次歷練中，越來越優(yōu)異的表現(xiàn)讓陜西省歌舞劇院發(fā)現(xiàn)，團播從不是藝術(shù)的降級，而是用直播的語言做“傳統(tǒng)文化的翻譯官”。

如今，已有約130個文藝院團在抖音嘗試開展團播。孟丁說，當(dāng)看到越來越多同行走進(jìn)直播間，在豎屏中綻放光彩，他們覺得，這場跨越大劇場與小屏幕的探索，很值得。

團播也創(chuàng)新地與地方文旅結(jié)合，探索出“團播+”的產(chǎn)業(yè)新玩法。

@千嬌·芳華是一個根植于中華傳統(tǒng)文化、融合藝術(shù)匠心與現(xiàn)代審美的古風(fēng)文化直播間，在成立初期，便定位于“國風(fēng)+地域特色”，內(nèi)容自然融入湖南風(fēng)土。

8月30日，團播組合@千嬌·芳華聯(lián)合國家4A級旅游景區(qū)銅官窯，在抖音上演“千嬌芳華國風(fēng)夜”直播演出，在這場文旅實景與團播直播的聯(lián)動中，帶來了15萬網(wǎng)友在線觀看。

在這場文旅聯(lián)動的直播中，團播不僅創(chuàng)新地展現(xiàn)了銅官窯的古鎮(zhèn)風(fēng)貌，還設(shè)計了基于地方非遺的互動任務(wù)，讓線上觀眾轉(zhuǎn)化為線下打卡的游客，增強地方文旅景點與游客的情感鏈接與消費活力。

這些優(yōu)異的團播機構(gòu)，帶來了不同行業(yè)的優(yōu)點與模式，兼容并蓄；也在團播的嘗試中，碰撞出更多精彩、新奇的玩法，讓團播與更多產(chǎn)業(yè)交叉融合，真正形成了“團播+”的深度升級。

3、在抖音，團播邁向2.0的精品時代

團播正在迎來一場全方位的加速蛻變。

有業(yè)內(nèi)人士分析，如今一場團播能帶動起30多個就業(yè)崗位。團播的行業(yè)流程，越來越系統(tǒng)化、分工明確化，已經(jīng)從剛開始興起時的粗放型新興產(chǎn)業(yè)，逐漸轉(zhuǎn)型為穩(wěn)定、專業(yè)，為社會創(chuàng)造經(jīng)濟價值與就業(yè)機會的規(guī)范型行業(yè)。

團播的行業(yè)規(guī)模也正在加速有序增長。從參與主體來看，2025年已開展團播業(yè)務(wù)的公會數(shù)量超3500家，占整體公會數(shù)量近12%，同?增?超16%。

今年以來，團播開始邁入價值轉(zhuǎn)型期。在啟動會現(xiàn)場，中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕對即將發(fā)布的《2025中國?絡(luò)表演?業(yè)團體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》提前進(jìn)行亮點解讀。報告顯示，頭部公會、專業(yè)演藝團體正在成為團播的主力軍；內(nèi)容上衍生出國風(fēng)舞蹈、hip hop、二次元等多元主題；生產(chǎn)分工日趨專業(yè)，分化出運鏡師、燈光師、運營，以及妝造、舞蹈、服裝等中臺部門。

如今，團播的?業(yè)定位已越來越明確，呈現(xiàn)出“主體團隊化、內(nèi)容主題化、互動雙向化、變現(xiàn)多元化”的鮮明特征。在行業(yè)的迭代中，團播正在打破同質(zhì)化藩籬，作為新興力量承接新時代的消費需求升級。

在此次的“優(yōu)質(zhì)團播計劃”啟動會上，抖音宣布將在以下四個方向上培育優(yōu)質(zhì)團播。

精品舞臺方向：推動燈光、舞美、運鏡及內(nèi)容編排等環(huán)節(jié)的專業(yè)化升級，探索多人直播和高質(zhì)量演繹的深度融合，助力團播向“精品舞臺”轉(zhuǎn)型，打造更具沉浸感與藝術(shù)性的視聽體驗；

內(nèi)容創(chuàng)新方向：鼓勵綜藝互動、主題劇情、戲劇歌曲等多元內(nèi)容形式與團播結(jié)合，拓展多元內(nèi)容賽道，同時支持虛擬直播、XR直播等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容涌現(xiàn)；

文化傳承方向：鼓勵創(chuàng)作者將曲藝等非遺元素融入團播內(nèi)容，實現(xiàn)非遺文化活態(tài)傳播，同時鼓勵專業(yè)院團通過文藝鑒賞、經(jīng)典再創(chuàng)作等形式實現(xiàn)文化美育；

文旅推廣方向：打造“團播+文旅”融合模式，結(jié)合城市地標(biāo)、風(fēng)景名勝、節(jié)慶民俗等資源，策劃主題鮮明、場景豐富的團播內(nèi)容，展現(xiàn)地方文化特色，助力區(qū)域文旅品牌傳播。

這其中，已經(jīng)有上文提到的許多優(yōu)秀團播團體脫穎而出，成為這些優(yōu)質(zhì)團播方向中的核心力量。

為進(jìn)一步保障計劃落地，抖音直播還同步推出了六大核心扶持措施。這包括：配備專屬運營團隊，提供1V1定向內(nèi)容建議、流量扶持；對于符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)團播，每月提供額外的收益獎勵，鼓勵內(nèi)容優(yōu)化升級；研發(fā)直播共創(chuàng)、云導(dǎo)播等專業(yè)工具，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)效率；組織線上線下培訓(xùn)，推動行業(yè)經(jīng)驗交流；發(fā)起主題活動，推廣標(biāo)桿案例，擴大優(yōu)質(zhì)團播影響力；落實平臺管理規(guī)范，引導(dǎo)機構(gòu)和主播正向發(fā)展。

早在2023年，平臺就已發(fā)布《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，從“畫風(fēng)、內(nèi)容、玩法”三個層面著手，明確團體直播表演標(biāo)準(zhǔn)，同時標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)成關(guān)聯(lián)直播間賬號實時處置，也關(guān)聯(lián)機構(gòu)當(dāng)?收益。

今年，抖音進(jìn)一步升級了對團播業(yè)務(wù)的管理規(guī)范，?方面持續(xù)提高對優(yōu)質(zhì)團播內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)與要求，另?方面也將管理規(guī)范延伸?直播間場景外，增加對主播的管理要求，禁?主播通過不當(dāng)?段誘導(dǎo)消費。

同時，平臺對團播機構(gòu)的規(guī)范經(jīng)營提出了明確要求。

今年七月，抖音發(fā)布了《抖?直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》，圍繞機構(gòu)履約、設(shè)定不合理高額違約金、侵犯未成年?權(quán)益、組織低俗內(nèi)容等六?關(guān)鍵問題制定明確標(biāo)準(zhǔn)與處置規(guī)則。通過播中監(jiān)控內(nèi)容、播后整改教育、持續(xù)不達(dá)標(biāo)?臨暫停合作、清退等多種處置措施，進(jìn)?步加強對團播業(yè)務(wù)的管理。近?年來，平臺已對1200多個違規(guī)團播賬號實施處置，并清退12家違規(guī)經(jīng)營的團播機構(gòu)，?如既往堅持推動行業(yè)健康、有序發(fā)展。

“團播業(yè)態(tài)的發(fā)展，從來都不是?個直播間、?家機構(gòu)、?個平臺的孤軍奮戰(zhàn)，?是整個產(chǎn)業(yè)?態(tài)的協(xié)作共??！?/strong>抖音直播“優(yōu)質(zhì)團播計劃”負(fù)責(zé)人武小雅的感言，成為團播新時代發(fā)展的一個恰當(dāng)注腳。

現(xiàn)階段，團播已逐步呈現(xiàn)“內(nèi)容精品化、精品規(guī)模化、合規(guī)化程度高”的新特征，迎來了團播2.0的“精品時代”。此次中國演出行業(yè)協(xié)會攜手抖音直播推出“優(yōu)質(zhì)團播計劃”，扶持行業(yè)健康向上有序生長，有助于為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立起標(biāo)桿，助力團播成為連接?化傳播、商業(yè)價值與社會效益的紐帶。

*文中題圖來自：攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。