文｜李蛋

2025年的短劇市場(chǎng)，已經(jīng)和兩三年前的粗放生產(chǎn)完全不同了。彼時(shí)觀眾打開平臺(tái)，看到什么就點(diǎn)什么，哪怕劇情稀碎、畫面簡(jiǎn)陋，也能在碎片化的十幾分鐘里獲得一點(diǎn)快感。但現(xiàn)在，觀眾的選擇越來(lái)越“精”，口味越來(lái)越“挑”。

大家不再滿足于“什么都看一點(diǎn)”，而是開始“追廠牌”，甚至像追星一樣，把某個(gè)廠牌當(dāng)成質(zhì)量背書，認(rèn)定“只要是這家出品，就不會(huì)踩雷”。

這種變化其實(shí)是短劇市場(chǎng)逐漸走向規(guī)范化的必然結(jié)果。廠牌不僅僅是一個(gè)制作單位的名字，更是一種風(fēng)格標(biāo)簽、品質(zhì)保證。觀眾通過(guò)廠牌，能迅速判斷一部短劇的質(zhì)感、故事線和情緒濃度，從而決定要不要為之花錢、為之熬夜。

廠牌在短劇市場(chǎng)的崛起，某種意義上就像當(dāng)年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)里的唱片公司，或者長(zhǎng)劇市場(chǎng)里的制作公司，它們逐漸成為觀眾篩選內(nèi)容的第一道門檻。

那么在廠牌加速成長(zhǎng)的當(dāng)下，誰(shuí)能成為短劇行業(yè)的“第一廠牌”？是穩(wěn)定產(chǎn)出爆款的聽花島？還是以部部精品著稱的馬廄制片廠？抑或是后起之秀百川、于今無(wú)量、海魚星空？也可能是跨界而來(lái)的長(zhǎng)劇巨頭們？

爆款短劇連連看

把過(guò)去一年真正出圈的幾部爆款短劇攤開來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們身后幾乎都是清晰可辨的廠牌身影。

先說(shuō)《盛夏芬德拉》，開播前并沒有太大聲勢(shì)，甚至在片單公布時(shí)還被不少網(wǎng)友調(diào)侃“標(biāo)題像飲料廣告”。結(jié)果一上線，迅速成為今年短劇市場(chǎng)的最大黑馬，上線24小時(shí)播放量就突破了5000萬(wàn)，首周累計(jì)播放破1.2億，充值流水沖進(jìn)平臺(tái)年度前三。

為什么這部劇能爆？答案藏在其背后廠牌馬廄制片廠一貫的制作氣質(zhì)里。馬廄從不追求“量大”，而是堅(jiān)持產(chǎn)量低但部部精品?！妒⑾姆业吕返溺R頭語(yǔ)言堪比長(zhǎng)劇，畫面構(gòu)圖講究，光影調(diào)度有電影感，完全跳脫了過(guò)去短劇“棚拍感重、五毛特效”的刻板印象。

更重要的是，《盛夏芬德拉》在敘事上做了平衡。既有短劇標(biāo)配的高濃度爽感，比如主角一上來(lái)就完成反轉(zhuǎn)；也有長(zhǎng)劇才會(huì)深挖的情感議題，像青春期的自我認(rèn)同、友情與家庭的拉扯。豆瓣上不少評(píng)價(jià)直白：“這部劇把我當(dāng)觀眾，而不是當(dāng)充值機(jī)器”。而在B站、小紅書等平臺(tái)，“芬德拉文學(xué)”相關(guān)二創(chuàng)也層出不窮，足以說(shuō)明這部短劇已經(jīng)破圈。

再看于今無(wú)量的《好一個(gè)乖乖女》。這部劇是2025年短劇市場(chǎng)上的一個(gè)意外驚喜，因?yàn)橥耆嵏擦擞^眾對(duì)“乖乖女”角色的想象。

傳統(tǒng)短劇套路里，乖乖女往往是男主角眼中的附庸，劇情中的背景板，甚至還是隨時(shí)被拋棄的炮灰人設(shè)。但于今無(wú)量偏偏反其道而行，把乖乖女塑造成故事的絕對(duì)主角。劇情里，女主從一開始的隱忍順從，到后來(lái)選擇自我覺醒、徹底翻盤，用一句觀眾的話來(lái)說(shuō)就是“原來(lái)乖乖女也能這么爽”。

《好一個(gè)乖乖女》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣亮眼。上線僅三天，播放量突破8000萬(wàn)，上線兩周穩(wěn)居紅果熱榜前五，女性觀眾占比超過(guò)70%，其中30歲以上用戶占比顯著高于其他短劇。這一點(diǎn)說(shuō)明它并不只是滿足“短視頻爽刷”的低齡市場(chǎng)，而是精準(zhǔn)擊中了“30+女性的情緒點(diǎn)”。

聽花島今年的表現(xiàn)更是穩(wěn)得驚人，接連拿出多部爆款，如《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《念念有詞》。

前者一聽名字就知道是個(gè)腦洞大開的設(shè)定，十八歲少女意外成為太奶奶，帶著超前意識(shí)重整家族榮光。這個(gè)題材放在長(zhǎng)劇里可能顯得拖沓甚至荒唐，但壓縮進(jìn)短劇的快節(jié)奏里反而天衣無(wú)縫。上線一周，播放量超過(guò)1.5億，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量突破8億，甚至在短視頻平臺(tái)掀起了“太奶奶式反擊”模仿熱潮。

而《念念有詞》則走完全不同的路線。作為一部都市愛情短劇，劇情更克制、更細(xì)膩，少了套路化的逆襲打臉，多了日常情感的真實(shí)刻畫。豆瓣評(píng)分高達(dá)6.9，要知道短劇在豆瓣上能拿到及格分都不容易，《念念有詞》的爆紅證明短劇觀眾并非只吃爽感，優(yōu)質(zhì)廠牌完全可以在短劇框架里做細(xì)水長(zhǎng)流的敘事。

最后不得不提百川的《云渺：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》。百川一向擅長(zhǎng)小說(shuō)IP的系列化改編，而《云渺》系列更是他們的看家本領(lǐng)。

這一季的故事，延續(xù)了玄幻修仙的熱血路線，但在節(jié)奏和畫面上做了進(jìn)一步升級(jí)。上線首周，《云渺》播放量突破2億，成為今年最快破億的短劇之一。劇集受眾畫像高度多元，不僅有大量男性觀眾，還有不少女性觀眾因?yàn)閺?qiáng)到離譜的設(shè)定入坑。彈幕里常常刷屏“這就是小說(shuō)搬上屏幕”，說(shuō)明百川的改編手法真正抓住了原著粉絲的爽點(diǎn)。

從《盛夏芬德拉》到《好一個(gè)乖乖女》，從《十八歲太奶奶駕到》到《念念有詞》再到《云渺》，這些爆款短劇各自的走紅軌跡不同，但共同點(diǎn)在于背后都站著廠牌。觀眾在選擇的時(shí)候，已經(jīng)不僅僅是看題材、看演員，而是會(huì)先看“誰(shuí)出品”。

2025年的短劇爆款榜單，其實(shí)就是一張廠牌實(shí)力榜。

短劇細(xì)糠誰(shuí)在造？

如今的短劇廠牌風(fēng)格差異巨大，就像是不同的江湖門派，各自練就了獨(dú)門武功，觀眾只要看幾分鐘，就能猜到是哪家廠牌的作品。

先說(shuō)聽花島。短劇廠牌化最早的一批玩家，它的打法用一句話總結(jié)就是“舍得花錢，舍得打磨”。

短劇普遍的認(rèn)知是“低成本、快產(chǎn)出”，但聽花島偏偏反其道而行，拍戲時(shí)道具、服化、場(chǎng)景都要用真材實(shí)料。比如，在《家里家外》里，單是家族大宅的置景，就請(qǐng)了專門的美術(shù)團(tuán)隊(duì)；在《我在八零年代當(dāng)后媽》里，甚至為還原八十年代的市井氛圍跑遍小縣城收集舊物件。

這種考究，在過(guò)去的短劇行業(yè)里極為罕見。因此，觀眾對(duì)聽花島的評(píng)價(jià)很統(tǒng)一：“有一種追下去不會(huì)爛尾的安全感。”

熊和兔的策略則完全不同，不像聽花島那樣大投入，走的是“小而美”的路線，量少但質(zhì)高，擅長(zhǎng)通過(guò)后期來(lái)提升作品的完成度，尤其在青年觀眾群體中有很高的口碑。

《癡人之愛》里，人物的心理戲份被剪輯得干凈利落，鏡頭推進(jìn)恰到好處，讓人不知不覺沉浸進(jìn)去；《江南時(shí)節(jié)》里，服裝和妝造極貼合年輕人的審美，演員也多是小有潛力的新生代；《聲色犬馬》劇名聽上去有點(diǎn)放浪，但故事內(nèi)核其實(shí)很細(xì)膩，觀眾評(píng)價(jià)“像喝下一杯微醺的酒”。

馬廄制片廠的風(fēng)格可以用“極致”來(lái)形容。同樣產(chǎn)量不高，但幾乎每一部都能打出行業(yè)水準(zhǔn)。

從《深情誘引》《嫁給喻先生》《小狗抓蝴蝶》，再到最近的《盛夏芬德拉》，馬廄最強(qiáng)的點(diǎn)在于鏡頭語(yǔ)言和敘事節(jié)奏，能把一個(gè)故事壓縮得干凈利落，同時(shí)不犧牲情感厚度。比如《脫韁》里，開頭不到三分鐘就完成了男女主的沖突設(shè)定；《多大點(diǎn)事》則是把都市生活里的小事件拍得妙趣橫生，節(jié)奏輕快又不顯浮躁。

馬廄敢于避開短劇常見的俗套，不堆砌流量臉、不依賴狗血橋段，而是去拍故事本身。這種策略讓它在創(chuàng)作者圈里號(hào)召力極強(qiáng)，不少編劇和導(dǎo)演都把“能進(jìn)馬廄拍一部劇”當(dāng)成一種榮譽(yù)。

西安等閑是短劇市場(chǎng)的一股“清流”。主打小而美的都市戀曲，特色是畫面感和妝造的高級(jí)?！稅墼诶杳髑敖德洹繁徊簧儆^眾稱為“短劇版《怦然心動(dòng)》”，畫面里每一個(gè)濾鏡、服裝細(xì)節(jié)都透露出精致；《玉山初盛》則是小城氛圍里的愛情故事，演員的穿搭直接帶火了一波“等閑風(fēng)”。

和其他廠牌相比，西安等閑不靠強(qiáng)烈的爽感，而是用細(xì)膩、克制、時(shí)髦感去打動(dòng)人。它的受眾更偏向都市白領(lǐng)、文藝青年。雖然西安等閑在爆款數(shù)量上不如聽花島、馬廄，但精準(zhǔn)的風(fēng)格定位，讓它成為都市題材短劇里繞不開的一家。

海魚星空的優(yōu)勢(shì)在于“全能”。在這個(gè)動(dòng)輒分男女頻、古裝現(xiàn)代的短劇市場(chǎng)里，海魚星空是少數(shù)幾家沒有短板的廠牌。《老千》是男頻爽感代表，緊張刺激；《嬌鶯》則是女性視角下的古裝愛情；《謀卿骨》玩的是懸疑探案；《三分乖》《裙下臣》又能把甜寵和權(quán)謀兼顧。

可以說(shuō)，海魚星空就像一個(gè)萬(wàn)能工廠，能同時(shí)滿足不同觀眾的需求。這種全面性使得它在市場(chǎng)里顯得特別“抗風(fēng)險(xiǎn)”，不像某些廠牌過(guò)度依賴單一題材，一旦風(fēng)口轉(zhuǎn)移就容易掉隊(duì)。

于今無(wú)量前面已經(jīng)提過(guò)，《好一個(gè)乖乖女》就是典型代表。它十分善于捕捉女性觀眾的情緒需求，然后用短劇這種高密度表達(dá)方式，將情緒釋放做到極致。觀眾評(píng)價(jià)它時(shí)，常常會(huì)說(shuō)“太懂女人了”。

比如，《心動(dòng)還請(qǐng)告訴我》里的女主角不是被動(dòng)等待愛，而是主動(dòng)追求；《禁欲系大佬淪陷了》則把“霸總套路”徹底顛覆成女主的成長(zhǎng)線。在短劇市場(chǎng)逐漸女性觀眾占據(jù)大頭的趨勢(shì)下，于今無(wú)量無(wú)疑是最“順勢(shì)”的廠牌之一。

最后是百川短劇。它最強(qiáng)的地方就是小說(shuō)IP改編，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是短劇市場(chǎng)里的“起點(diǎn)文學(xué)廠牌”。

《云渺》系列不用多說(shuō)，從第一季到第三季，次次都是爆款。除此之外，《科舉，農(nóng)家子的權(quán)臣之路》切入點(diǎn)新穎，把歷史權(quán)謀和成長(zhǎng)爽感結(jié)合；《死后才知我竟是京圈太子白月光》靠強(qiáng)反轉(zhuǎn)和虐戀設(shè)定，刷爆了短視頻平臺(tái)；《薄爺，夫人把您賣了換錢花了》《橫刀奪愛》更是典型的霸總爽文真人版。

百川的策略特別清晰，盯緊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，把那些點(diǎn)擊量巨高的爽文IP搬上屏幕，用短劇這種形式快速兌現(xiàn)。觀眾看百川的劇，往往就是沖著原汁原味的爽。

聽花島靠工業(yè)化，熊和兔靠后期和調(diào)性，馬廄靠故事和鏡頭，西安等閑靠時(shí)髦質(zhì)感，海魚星空靠全面均衡，于今無(wú)量靠女性議題，百川靠IP改編。每一家都在自己的賽道里跑出了壁壘。短劇廠牌化，其實(shí)就是短劇精品化的另一種說(shuō)法。

觀眾不再滿足于“流水線產(chǎn)品”，他們要的是有明確風(fēng)格、有穩(wěn)定質(zhì)量的作品。而廠牌，正好成了這種需求的答案。

誰(shuí)是“第一廠牌”？

當(dāng)短劇進(jìn)入平臺(tái)化、品牌化競(jìng)爭(zhēng)的新階段，“誰(shuí)是第一廠牌”成為行業(yè)繞不開的話題。不同廠牌的名字被反復(fù)提起，但這些名字代表的不是單一公司，而是短劇行業(yè)的多種可能性。

如果從規(guī)模和產(chǎn)量的維度來(lái)看，聽花島仍是行業(yè)天花板。它的流水線模式確保了穩(wěn)定的產(chǎn)出和較高的通過(guò)率，每年都有數(shù)十部作品上線，幾乎覆蓋了所有熱門賽道。觀眾提到聽花島時(shí)，往往會(huì)首先聯(lián)想到“工業(yè)化”。相比之下，馬廄、等閑、溯光的體量都無(wú)法相提并論。

但規(guī)模并不是唯一標(biāo)準(zhǔn)。若從爆款率和話題度來(lái)看，馬廄、百川、等閑則更有代表性。

馬廄的作品產(chǎn)量不大，卻幾乎部部能打，憑借創(chuàng)作者個(gè)性和審美探索，成為業(yè)內(nèi)的質(zhì)量標(biāo)桿；百川則抓住了玄幻仙俠和大IP改編這條直通車，《云渺》系列讓它迅速獲得穩(wěn)定受眾群體；等閑則以《偽名媛混圈手冊(cè)》證明了現(xiàn)實(shí)議題在短劇中的爆發(fā)力。這幾家廠牌的共同點(diǎn)是：作品數(shù)量有限，但單部作品的市場(chǎng)聲量極強(qiáng)。

而從差異化能力來(lái)看，溯光和完美世界值得單獨(dú)拎出來(lái)。溯光劇場(chǎng)幾乎把都市虐戀這一賽道做成了專屬標(biāo)簽，形成了強(qiáng)烈的廠牌辨識(shí)度。觀眾看到帶有溯光名字的劇，就會(huì)預(yù)判其中必然有“愛而不得”的痛感情緒。這種清晰定位，讓它在女性用戶群體中建立了穩(wěn)定口碑。

完美世界則在30+女性向短劇賽道深耕，瞄準(zhǔn)婚姻、家庭、社會(huì)角色的切口，精準(zhǔn)服務(wù)都市中產(chǎn)女性。它們雖然沒有動(dòng)輒“日均播放量過(guò)億”的爆款，但在受眾的忠誠(chéng)度上，極具壁壘。

最后，從平臺(tái)綁定度來(lái)看，廠牌與平臺(tái)之間的關(guān)系正在重塑行業(yè)格局。紅果短劇憑借月活2.1億坐穩(wěn)頭部，它更偏愛全能型廠牌，能持續(xù)為平臺(tái)供血的聽花島、百川自然更受青睞；河馬劇場(chǎng)則在4528萬(wàn)月活中穩(wěn)居第二，更強(qiáng)調(diào)精品化和女性向，于是更愿意與溯光、等閑這種小而美廠牌捆綁。

檸萌、華策這樣的長(zhǎng)劇公司入局，則給了平臺(tái)新的想象力。它們能夠把長(zhǎng)劇IP的影響力直接延伸到短劇中，天然帶流量、帶口碑。平臺(tái)會(huì)不會(huì)最終選擇讓長(zhǎng)劇廠牌坐上短劇的“第一把交椅”？這是懸而未決的問(wèn)題。

在這樣的對(duì)比體系中，沒有哪一家廠牌能在所有維度上全面占優(yōu)。行業(yè)正在形成一種“多極化”競(jìng)爭(zhēng)格局，不同廠牌占據(jù)不同的心智高地，各自定義屬于自己的“第一”。

隨著題材熱度、用戶需求、平臺(tái)政策的轉(zhuǎn)變，廠牌的排名更可能隨時(shí)進(jìn)行洗牌。比如，百川今天憑借《云渺》系列聲勢(shì)如虹，但一旦市場(chǎng)對(duì)玄幻題材熱情下降，它也可能失去領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；完美世界的女性向劇集今天頗受好評(píng)，但如果平臺(tái)的流量分發(fā)規(guī)則調(diào)整，用戶畫像不再精準(zhǔn)，它的優(yōu)勢(shì)就會(huì)被稀釋。

短劇市場(chǎng)的游戲規(guī)則不斷進(jìn)化，但最終勝出的，一定是那些能持續(xù)產(chǎn)出好故事，并且與觀眾建立深度情感連接的廠牌。

短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上還是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。只有平衡商業(yè)與藝術(shù)、兼顧穩(wěn)定性與創(chuàng)新性的廠牌，才能在未來(lái)站穩(wěn)腳跟。