老將的離去帶走了寶貴的經(jīng)驗與穩(wěn)定，但也為新人提供了機會。這批擁有頂尖學(xué)府背景、深受高層信任的“少帥”，能否帶領(lǐng)百度AI業(yè)務(wù)在競爭中突圍，將是市場關(guān)注的焦點。

文 |馬 騰

百度正經(jīng)歷一場深刻的人事與組織變革。

一方面，公司在過去兩年間出現(xiàn)了副總裁級別高管的密集離職潮，涵蓋移動生態(tài)、智能駕駛、大健康、智能云等多個核心業(yè)務(wù)板塊；另一方面，一批“90后”管培生正被迅速提拔至前臺，開始執(zhí)掌關(guān)鍵的AI業(yè)務(wù)。

這場“新陳代謝”的背后，是百度在AI轉(zhuǎn)型陣痛期面臨的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。其賴以生存的核心廣告業(yè)務(wù)已連續(xù)多個季度出現(xiàn)下滑，而重金押注的AI大模型業(yè)務(wù)，在用戶規(guī)模上尚未與競爭對手拉開差距。

“老將”的退場與“少帥”的上位，正同步上演。這一系列調(diào)整，不僅是百度應(yīng)對外部競爭壓力的直接反應(yīng)，也預(yù)示著其人才戰(zhàn)略與組織文化正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

兩年超14位副總裁出走

這場高管離職潮始于2023年下半年，并在近一年內(nèi)加速。

2023年10月，被譽為“小度之父”的百度集團副總裁、小度科技CEO景鯤突然宣布因個人原因辭任。景鯤的離職尤為突然，在最初的2023年百度世界大會預(yù)告中，他仍是主論壇的分享嘉賓之一。景鯤自2014年加入百度，主導(dǎo)了小度智能音箱等硬件產(chǎn)品的孵化與發(fā)展，并推動小度在2020年完成獨立融資，估值一度達到200億元。

進入2024年，高管的離職范圍進一步擴大。

2024年11月，百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）的兩名核心高管——CTO肖陽和商業(yè)體系負責(zé)人王鳳陽雙雙離職。兩人均是司齡接近20年的功勛老員工，分別掌握著MEG的搜索技術(shù)與商業(yè)化命脈。

同月，執(zhí)掌百度自動駕駛業(yè)務(wù)長達8年之久的集團資深副總裁、智能駕駛事業(yè)群組（IDG）總經(jīng)理李震宇也確認離職。李震宇是百度自動駕駛戰(zhàn)略的核心執(zhí)行者，其離職后與華為系科學(xué)家共同創(chuàng)立了具身智能公司“它石智航”。

此外，百度集團原資深副總裁、大健康事業(yè)群（HCG）總裁何明科也于2024年11月左右離職。何明科于2021年加入百度，負責(zé)組建HCG，但在他離職前一個月，該事業(yè)群已被宣布合并至移動生態(tài)事業(yè)群組。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩年內(nèi)，百度已有超過14位副總裁級別的高管離職。其中包括：

余正鈞：曾任百度首席財務(wù)官（CFO），后輪崗至首席戰(zhàn)略官（CSO），于2023年3月因個人原因辭任。

璩靜：原百度副總裁，負責(zé)公共關(guān)系工作，于2024年5月因個人短視頻引發(fā)的爭議事件離職。

儲瑞松：原百度集團副總裁，負責(zé)自動駕駛業(yè)務(wù)，后出任亞馬遜全球副總裁、亞馬遜云科技中國區(qū)總裁。

馬杰：原百度副總裁，負責(zé)百度安全事業(yè)部，現(xiàn)為李開復(fù)創(chuàng)辦的AI公司零一萬物的聯(lián)合創(chuàng)始人。

高管的頻繁變動，與百度面臨的業(yè)務(wù)壓力不無關(guān)系。財報數(shù)據(jù)顯示，百度核心的在線營銷收入已連續(xù)出現(xiàn)負增長。2025年第二季度，該項收入為162億元，同比大幅下滑15%。百度方面將此歸因于搜索AI轉(zhuǎn)型帶來的短期影響，AI生成內(nèi)容壓縮了傳統(tǒng)廣告位的展示空間。

而在被寄予厚望的AI大模型領(lǐng)域，百度的先發(fā)優(yōu)勢也面臨挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，其核心產(chǎn)品文心一言的月活躍用戶約為1300萬，與新創(chuàng)公司月之暗面的Kimi（月活1280萬）基本持平，但與字節(jié)跳動豆包接近6000萬的月活相比，存在較大差距。

80后管培生執(zhí)掌核心AI業(yè)務(wù)

在“老將”們紛紛離場的同時，百度正以前所未有的力度，將一批年輕的面孔推向核心業(yè)務(wù)的管理崗位。一個顯著的趨勢是，多位“90后”管培生（管理培訓(xùn)生）正成為百度AI戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵負責(zé)人。

2025年7月，在百度AI Day開放日上，負責(zé)講解搜索產(chǎn)品十年來最大改版的，是三位“90后”產(chǎn)品經(jīng)理，而非傳統(tǒng)的事業(yè)群高管。

陳穎梅，現(xiàn)任百度搜索AI產(chǎn)品負責(zé)人。她本碩均畢業(yè)于清華大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院，畢業(yè)后作為百度首屆“超引力計劃”管培生加入公司，直接向CEO李彥宏匯報。在本次搜索改版中，她扮演了核心角色，負責(zé)推動將傳統(tǒng)搜索框升級為能夠處理超千字長文本、集成AI寫作與畫圖功能的新一代AI交互入口。

朱廣翔，現(xiàn)任百度智能云千帆AppBuilder產(chǎn)品負責(zé)人。他本科畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)，后在清華大學(xué)交叉信息研究院獲得博士學(xué)位。2022年，朱廣翔通過校招加入百度，成為百度集團執(zhí)行副總裁、智能云事業(yè)群總裁沈抖的管培生。在短短兩年時間內(nèi)，他便晉升至P8職級，并即將接替離職的部門總經(jīng)理黃鋒，執(zhí)掌千帆AppBuilder這一關(guān)鍵的AI應(yīng)用開發(fā)平臺業(yè)務(wù)。

黎宇昕，現(xiàn)任百度智能體業(yè)務(wù)及心響APP的產(chǎn)品負責(zé)人。他同樣本科畢業(yè)于清華大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院，后獲得復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位，也是李彥宏的管培生。

百度大力提拔年輕管培生的背后，是其應(yīng)對激烈市場競爭的戰(zhàn)略調(diào)整。在國內(nèi)AI市場，百度不僅要面對Kimi、豆包等AI原生應(yīng)用的挑戰(zhàn)，還要應(yīng)對阿里巴巴旗下夸克、騰訊旗下瀏覽器等傳統(tǒng)產(chǎn)品向“AI超級框”的快速轉(zhuǎn)型。這種競爭態(tài)勢，要求百度必須具備更快速的產(chǎn)品迭代能力和更貼近年輕用戶的市場洞察力。

讓一線的產(chǎn)品經(jīng)理直接負責(zé)產(chǎn)品方向的決策與外部溝通，是百度近年來在組織機制上有意進行的調(diào)整。百度內(nèi)部人士表示，集團層面的OKR早已開始強調(diào)“產(chǎn)品經(jīng)理負責(zé)制”。這種做法與OpenAI、谷歌等國際科技巨頭日益趨同，即讓最懂技術(shù)和產(chǎn)品的一線人員走到臺前。

面對高管離職和業(yè)務(wù)下滑的壓力，百度創(chuàng)始人李彥宏在2025年的一次內(nèi)部高管會上，發(fā)表了題為《求真務(wù)實》的演講，罕見地對公司組織文化進行了系統(tǒng)性反思，指出百度“打不贏仗”的原因在于“不夠聚焦”。他強調(diào)，百度需要堅持新陳代謝，防止組織僵化。

如今，這場“新陳代謝”正在以一種劇烈的方式上演。老將的離去帶走了寶貴的經(jīng)驗與穩(wěn)定，但也為新人提供了舞臺。這批以清華等頂尖學(xué)府為背景、深受高層信任的年輕“少帥”，能否帶領(lǐng)百度的AI業(yè)務(wù)在激烈的競爭中突圍，將是市場關(guān)注的下一個焦點。