體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級，讓賽事活動、戶外運(yùn)動逐漸融入人們的休閑時光。在今年國慶與中秋“雙節(jié)”疊加而成的超長假里，體育消費(fèi)市場呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，“點(diǎn)亮”了假日經(jīng)濟(jì)。

戶外“騎游熱”盛行。

賽事紛呈，體育消費(fèi)熱潮全面席卷

邁入國慶、中秋長假，全國體育賽事連連舉辦，已成為激活假日經(jīng)濟(jì)的動力引擎。根據(jù)自身特色和資源優(yōu)勢，各地舉辦了形式多樣、內(nèi)容豐富的體育賽事，以滿足不同人群的觀賽和參賽需求。

在北京，中國網(wǎng)球公開賽與WTT中國大滿貫兩大國際頂級賽事同城競技，形成了強(qiáng)大的觀賽效應(yīng)?！巴请p賽”不僅吸引了眾多頂尖選手參賽，還拉動了周邊餐飲、購物、娛樂等多領(lǐng)域消費(fèi)。據(jù)了解，這兩大賽事的主辦方在場館周邊打造了眾多賽事消費(fèi)的新場景。

其中，國家網(wǎng)球中心中央通道、西廣場等區(qū)域匯聚了近60家餐飲品牌、超75個美食點(diǎn)位；而在WTT中國大滿貫官方特許的文創(chuàng)商店，有著近40種文創(chuàng)商品正在熱銷，WTT大滿貫公園也向球迷開放體驗(yàn)定向迷宮、乒乓球VR等互動項(xiàng)目。此外，憑借賽事票根，觀眾還可在公園及首鋼園區(qū)的30多家餐飲企業(yè)享受優(yōu)惠。

在賽事驅(qū)動下，南京文旅市場也迎來“開門紅”。

國慶期間，正值“蘇超”聯(lián)賽進(jìn)入季后賽的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，10月4日，南京與連云港的對戰(zhàn)于南京奧體中心搶先亮相。值得一提的是，南京主場比賽期間，全市開設(shè)了近80個“第二現(xiàn)場”，遍布銀杏里街區(qū)、金陵STYLE等熱門商圈，并通過舉辦非遺集市、美食展銷、音樂表演等打造消費(fèi)場景。多家酒店也積極響應(yīng)，推出賽事主題房、賽事接送服務(wù)及賽后歡聚優(yōu)惠套餐等。

休閑水上運(yùn)動賽事備受運(yùn)動愛好者的青睞。

“目前，齊魯超級聯(lián)賽場場‘一票難求’，揭幕戰(zhàn)已吸引超3萬人來觀賽，國慶期間也同時舉辦多場比賽。”山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心副主任蔣仁宏對中國商報記者表示，超賽的門票價格都很優(yōu)惠，約在10元，而大部分參賽包的價值就已達(dá)30—60元，因此，老百姓來觀賽也能獲得較大的實(shí)惠。

“如今，齊魯超賽結(jié)合了‘齊魯美食節(jié)’‘跟賽事游齊魯’好運(yùn)山東一卡通等活動，在商務(wù)、文旅等方面進(jìn)行了深度融合?！笔Y仁宏說，“目前，山東省鼓勵所有賽事發(fā)展‘票根經(jīng)濟(jì)’，與文化、旅游、餐飲等結(jié)合起來，激發(fā)參賽者、觀賽者的吃、住、行、游、娛等相關(guān)消費(fèi)。這樣，才能真正讓體育賽事發(fā)揮拉動效應(yīng)和融合效應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)潛力的釋放?！?/p>

重慶“渝超”足球聯(lián)賽、海南“奔跑吧·少年”賽事……假日期間，各地體育賽事緊鑼密鼓地進(jìn)行中，在為市民和游客帶來一場場運(yùn)動盛會的同時，也與地方商業(yè)緊密結(jié)合，激發(fā)了消費(fèi)活力。

政策助力，戶外運(yùn)動設(shè)施日臻完善

除了賽事外，在“超長假期”，各地紛紛推出一系列特色戶外活動路線。

在近日舉辦的2025中國體育文化博覽會、中國體育旅游博覽會上，國家體育總局共發(fā)布了14條“2025年國慶假期戶外運(yùn)動精品線路”。過埠三棲戶外競技基地、金坑元田鄉(xiāng)村滑板基地、杰壩長潭國際路亞基地……其中，崇義縣戶外運(yùn)動線路成為江西唯一入選線路，為游客帶來“花式”運(yùn)動體驗(yàn)。

此外，江南區(qū)自駕游戶外運(yùn)動線路、漓江之母溯源戶外運(yùn)動線路、“紅雪綠韻·龍圩三色奇遇記”戶外運(yùn)動線路……共計7條線路被列入“2025年國慶假期廣西戶外運(yùn)動精品線路名單”。廣西壯族自治區(qū)體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這7條線路的設(shè)計注重運(yùn)動與旅游的融合體驗(yàn)，既滿足了市民健身休閑需求，又為游客提供了沉浸式文旅消費(fèi)新場景，在國慶假期有效營造全民參與、樂享運(yùn)動的濃厚氛圍。”

“好運(yùn)山東”戶外運(yùn)動驛站。

“今年，省體育局聚焦高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地建設(shè)，創(chuàng)新啟動‘好運(yùn)山東’戶外運(yùn)動驛站體系建設(shè)?！痹诮张e辦的2025“好運(yùn)山東”戶外運(yùn)動驛站揭牌儀式上，山東省體育局黨組成員、副局長欒風(fēng)巖介紹，一方面，省體育局以旗艦站樹立標(biāo)桿，立足戶外運(yùn)動熱點(diǎn)區(qū)域，遴選布局了4個功能多元、服務(wù)綜合的示范服務(wù)節(jié)點(diǎn)；另一方面，以共享站織密網(wǎng)絡(luò)，廣泛吸引景區(qū)、民宿等社會力量參與，打造了88個貼近群眾、功能實(shí)用的便民服務(wù)節(jié)點(diǎn)，初步構(gòu)建起覆蓋廣泛、高效便捷的戶外運(yùn)動服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

值得關(guān)注的是，在政策層面，今年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，加大了對戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

目前，打造全國領(lǐng)先、國際知名的高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地品牌已成為各地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵工作。同時，更對假日消費(fèi)市場起到明顯推進(jìn)作用。（記者 王怡菲 文/圖）

來源：中國商報