10月4日走馬財(cái)經(jīng)發(fā)布了和某本地生活平臺(tái)已離職的商業(yè)分析師Jimny(下稱小吉)的對(duì)話文章。今天我們普及一下本地生活領(lǐng)域DAU概念。

問(wèn)：什么叫做DAU？

小吉：我查了一下主流大模型的定義——DAU是"Daily Active Users"的縮寫，中文譯為日活躍用戶數(shù)。它是互聯(lián)網(wǎng)公司中一個(gè)核心的數(shù)據(jù)指標(biāo)，用于衡量產(chǎn)品在單日內(nèi)的用戶活躍情況。以下是詳細(xì)解析：

【定義與標(biāo)準(zhǔn)】

1. 核心定義

DAU 指一天內(nèi)（通常按自然日，即00:00-24:00）至少訪問(wèn)或參與產(chǎn)品核心功能一次的去重用戶數(shù)。用戶行為可能包括：

• 打開(kāi)應(yīng)用/網(wǎng)站
• 使用關(guān)鍵功能（如發(fā)帖、瀏覽、支付）
• 視頻播放、內(nèi)容消費(fèi)等（依業(yè)務(wù)調(diào)整）

2. 去重邏輯

一用戶多次訪問(wèn)僅計(jì)為1次，避免重復(fù)統(tǒng)計(jì)。

問(wèn)：如何看待本地生活領(lǐng)域出了一個(gè)4億的掃街榜。

小吉：那確實(shí)太牛了。看到這個(gè)平臺(tái)在某虎微信號(hào)發(fā)布了一條“特別策劃”，標(biāo)題為《XX天破4億，國(guó)民App新奇跡》，文中提到“10月1日，地圖DAU突破3.6億 “。我查詢了一下Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，9月底美團(tuán)、京東、大眾點(diǎn)評(píng)、攜程四個(gè)App加在一起不去重的情況下，DAU也是3億大幾千萬(wàn)，僅能和這家地圖持平。

問(wèn)：看到文中還有一句“剛剛上線23天的‘掃街榜’也公布了一個(gè)新的里程碑：累計(jì)用戶突破4億。據(jù)其介紹，4億為去重后的用戶數(shù)”，你怎么看？

小吉：那還是應(yīng)該能實(shí)現(xiàn)的，同樣根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，這家地圖平臺(tái)8月的MAU（Monthly Active Users）為9.4億，比市值超過(guò)1900億美金的某電商平臺(tái)還多了2個(gè)億。都不需要在外部買量，在23天當(dāng)中，從9.4億MAU的App內(nèi)引流，彈出個(gè)4億累計(jì)數(shù)據(jù)這個(gè)不難做到。

問(wèn)：那看來(lái)這家地圖要起飛？

小吉：那你應(yīng)該是外行，早在2021年就已經(jīng)“飛高了”?！拔也榱艘幌?，權(quán)威媒體報(bào)道稱，2021年8月3日，時(shí)任集團(tuán)CEO在2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上向外界介紹了“飛高了”組合，并首次披露了對(duì)該板塊的戰(zhàn)略布局細(xì)節(jié)。

問(wèn)：那DAU是不是數(shù)值越大越好？

小吉：用戶質(zhì)量很關(guān)鍵，胡潤(rùn)百富榜每年不管什么時(shí)間公布和都有誰(shuí)，DAU也就100，但你瞅瞅那些“DAU”榜主名下總市值你應(yīng)該加不過(guò)來(lái)…

問(wèn)：你說(shuō)的太極端了，說(shuō)點(diǎn)我們能聽(tīng)懂的。

小吉：那我再舉個(gè)例子，2025年9月19日那天，某旅行OTA平臺(tái)股價(jià)創(chuàng)下歷史新高613元，市值一度超過(guò)4000億港元，超過(guò)了某排名前四的電商平臺(tái)市值（同樣按當(dāng)日最高股價(jià)計(jì)算市值）。同樣根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)，當(dāng)天這家OTA平臺(tái)的DAU僅為1878萬(wàn)，前述電商平臺(tái)當(dāng)日DAU1.6億，某點(diǎn)評(píng)平臺(tái)DAU3093萬(wàn)，前述地圖平臺(tái)DAU1.85億。

問(wèn)：今年十一是不是地圖軟件第一次超過(guò)本地生活A(yù)pp的DAU?

小吉：我看了一下，即使沒(méi)做“掃街榜”之前，每年五一、十一幾乎都超過(guò)美團(tuán)+大眾點(diǎn)評(píng)App的DAU加總。你懂的，那幾天全國(guó)人民喜歡拿出地圖來(lái)用一下。

問(wèn)：按照Questmobile的數(shù)據(jù)，前十大DAU的App排名里，有沒(méi)有長(zhǎng)期超過(guò)這家地圖的其他我們可能想不到的App？

小吉：有呀。某狗輸入法，DAU長(zhǎng)期超過(guò)五億，某度輸入法DAU長(zhǎng)期接近4億。

問(wèn)：有這么多用戶，有這么大DAU他們?cè)趺床蛔霰镜厣詈桶駟?？為啥不做外賣翻個(gè)身？

小吉：他們只想安靜、本分地做好一個(gè)工具軟件。