今年，隨著日元走弱、泰銖升值，泰日兩國間的旅游消費(fèi)格局也受到了影響。一直以來，泰國游客對日本旅游青睞有加，而今年這一有利的匯率形勢，更是讓大批泰國游客紛紛選擇前往日本度假；與之相反，計(jì)劃前往泰國的日本游客卻明顯感受到旅游成本的上漲，出行壓力有所增加。

泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶表示，今年泰國旅游業(yè)增長面臨多重挑戰(zhàn)，除了泰國自身安全形象欠佳、全球經(jīng)濟(jì)存在不確定性以及泰柬邊境爆發(fā)沖突外，泰銖升值已成為制約旅游業(yè)增長的關(guān)鍵因素之一。她進(jìn)一步提到，今年泰銖兌美元和人民幣分別升值了7%和4%。

泰國國家旅游局指出，由于邊境開放時間推遲到了2022年，日本在疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程較為緩慢。日元持續(xù)走弱，兌泰銖匯率從2019年1泰銖兌換3.51日元，攀升至2025年1泰銖兌換4.61日元，漲幅約達(dá)30%。塔帕妮表示，這一變動影響了泰國旅游相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)價格的市場情緒

不過，泰國國家旅游局大阪辦事處主任認(rèn)為，貨幣并不是泰國旅游業(yè)增長緩慢的唯一原因。今年第一季度，日本赴泰游客數(shù)量仍實(shí)現(xiàn)了15%至18%的增長，但3月28日的地震導(dǎo)致一座在建建筑坍塌后，游客增長勢頭急劇下降。

緊接著在6月至7月期間，泰柬邊境局勢緊張，進(jìn)一步影響了日本游客的出行意愿。該主任指出，日本旅游市場對安全問題極為敏感，往往會采取高度謹(jǐn)慎的態(tài)度，但只要安全擔(dān)憂得到緩解，游客數(shù)量會迅速反彈。

2019年，日本赴泰游客數(shù)量曾達(dá)到170萬人次的峰值，此后受疫情影響大幅下降，直到去年，泰國接待的日本游客數(shù)量才重新突破100萬人次。此外，今年也有推動旅游業(yè)恢復(fù)的積極因素，比如連接泰國與日本東京、大阪、福岡、名古屋、札幌五個城市的航班座位數(shù)量，較以往增加了8.5%，達(dá)到300萬個，為游客出行提供了更多便利。

泰國國家旅游局亞洲及南太平洋地區(qū)國際營銷副局長表示，從12月1日起，泰國亞洲航空某公司計(jì)劃開通飛往日本仙臺的航班，這一航線正是日本旅行社和游客期待已久的線路。

副局長同時表示，除了泰銖走強(qiáng)帶來的影響，其他旅游目的地的激烈競爭，也使得日本赴泰旅游市場的復(fù)蘇步伐較為緩慢。日本國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2024年日本出境游客總數(shù)為1300萬人次，在日本游客選擇的海外目的地中，泰國位列第四。

盡管面臨挑戰(zhàn)，泰國旅游局今年仍計(jì)劃通過瞄準(zhǔn)千禧一代、Z世代、學(xué)生以及《泰國男孩之戀》電視劇的“Oshi-katsu”粉絲等新群體，吸引125萬日本游客。同時，其也將繼續(xù)維護(hù)核心客群，如“商務(wù)+休閑”游客、女性游客，以及高爾夫球愛好者、馬拉松愛好者等體育愛好者群體。

截至9月18日，泰國已接待日本游客76.7923萬人次，同比增長5%，這些游客的平均停留時間為6.04晚，單次旅行消費(fèi)額達(dá)39108泰銖。在9月25日至28日于名古屋舉辦的日本國際旅游博覽會上，泰國國家旅游局也加大了推廣力度，將宣傳范圍從繁華的關(guān)東地區(qū)拓展到其他區(qū)域，希望能吸引更多高消費(fèi)游客，包括專業(yè)人士、退休人員和家庭游客。

主任還表示，盡管當(dāng)前日元走弱、日本國內(nèi)生活成本居高不下，但泰國旅游市場仍有未被挖掘的潛力，比如那些從未持有過護(hù)照、尚未有過出境旅游經(jīng)歷的日本人群體。她提到，日本政府目前也在積極推廣出境旅游，以促進(jìn)國際文化交流、豐富民眾全球體驗(yàn)，同時為推動國際旅游的旅行社和航空公司提供支持。

基于此，泰國國家旅游局在日本的三個辦事處正持續(xù)發(fā)力，努力擴(kuò)大首次出境游客和年輕游客群體，尤其是學(xué)生和Z世代群體的規(guī)模。該局還與在日本中小學(xué)及大學(xué)任教的泰國教授展開合作，通過組織學(xué)生赴泰研學(xué)旅行，在日本學(xué)生群體中推廣泰國文化，進(jìn)一步拉近兩地年輕人的距離。不過馬圖洛特也坦言，這一客群的競爭十分激烈，像越南就憑借新穎且價格親民的旅游產(chǎn)品，吸引了不少年輕日本游客的關(guān)注。

此外，今年4月13日至10月13日期間，由于日本在大阪舉辦2025年世界博覽會，許多日本游客選擇國內(nèi)游，這也在一定程度上分流了赴泰旅游的客源。在此次世博會開幕后的前五個月里，由泰國公共衛(wèi)生部主辦的泰國館，已累計(jì)接待了150萬名日本及國際游客。

塔帕妮表示，泰國國家旅游局獲得了97.828萬泰銖的預(yù)算，用于9月15日至29日期間在泰國館旁舉辦臨時展覽，集中展示泰國的20條低碳旅游線路。展覽期間還開設(shè)了泰國傳統(tǒng)紙藝工作坊，讓日本游客能親身參與體驗(yàn)，更直觀地感受泰國文化的魅力。

談及五年后在沙特阿拉伯利雅得舉辦的下一屆世界博覽會，塔帕妮透露，泰國國家旅游局計(jì)劃申請主辦下一屆世博會的泰國館。她認(rèn)為，沙特阿拉伯是泰國在中東地區(qū)的新興旅游市場，而下一屆世博會預(yù)計(jì)將吸引超過4000萬游客，這為泰國向更多人推廣旅游資源提供了絕佳機(jī)會。同時，她也有信心泰國國家旅游局能夠設(shè)計(jì)出契合“展望未來”主題的展覽，充分展現(xiàn)泰國旅游的特色與潛力。