天工十二宴：以沉浸式體驗(yàn)撬動(dòng)高端白酒商業(yè)新范式。

文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

編 | 南風(fēng)

近日，四特酒“天工十二宴”首場(chǎng)盛宴圓滿落幕！活動(dòng)以《天工開物》為文化藍(lán)本，通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的五維體驗(yàn)設(shè)計(jì)，徹底顛覆了傳統(tǒng)白酒品鑒會(huì)的單一模式。

嘉賓們?cè)谘畔写┰角昃剖罚ㄟ^珍貴圖文資料回望四特酒從“婁源隆”到現(xiàn)代品牌的傳承脈絡(luò)，讓每滴酒液都承載著時(shí)間沉淀的文化重量，為經(jīng)銷商合作伙伴提供了可持續(xù)的盈利路徑和品牌賦能。

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極致產(chǎn)品品質(zhì)奠定稀缺價(jià)值基礎(chǔ)

天人共釀鑄就極致品質(zhì)！四特天工12的強(qiáng)大產(chǎn)品力，注定其擁有與生俱來的稀缺性。

“12”代表12年基酒與30年老酒的黃金配比，對(duì)標(biāo)頂級(jí)醬酒年份標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)老酒稀缺性；70余年不間斷使用的窖池，微生物生態(tài)價(jià)值顯著，體現(xiàn)產(chǎn)區(qū)稀缺性；“101”國家級(jí)手工車間與“392”項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”確保品質(zhì)穩(wěn)定，體現(xiàn)產(chǎn)能稀缺性。

四特天工12采用的釀制技藝傳承自《天工開物》古法，并通過現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控制與標(biāo)準(zhǔn)化表達(dá)——贛鄱大米單糧釀造、特制窖池材料配比、五輪次發(fā)酵等工藝，共同塑造了特香型"濃醬清三香復(fù)合"的獨(dú)特風(fēng)味圖譜。

一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，在當(dāng)前醬香型主導(dǎo)的高端市場(chǎng)上，四特酒意在實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，其核心策略是將"特香型"的品類特征轉(zhuǎn)化為可感知的品質(zhì)語言：通過標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)參數(shù)解構(gòu)"一口三香"的技術(shù)原理；以CNAS實(shí)驗(yàn)室實(shí)現(xiàn)國際互認(rèn)，對(duì)標(biāo)國際酒類的質(zhì)量管理體系……

四特酒將傳統(tǒng)工藝數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化，既保留了手工釀造的匠心，又符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)透明度的需求。通過具體數(shù)據(jù)構(gòu)建可驗(yàn)證、可追溯的品質(zhì)承諾，有效降低了消費(fèi)者認(rèn)知門檻。

“天工十二宴”通過五感遞進(jìn)的設(shè)計(jì)，將品鑒升維為文化體驗(yàn)。“12”作為東方時(shí)間哲學(xué)的具象化符號(hào)，內(nèi)涵豐富：十二時(shí)辰循環(huán)往復(fù)暗合白酒“越陳越香”的時(shí)間價(jià)值；十二生肖輪回象征品牌傳承不息；十二個(gè)月的天文周期呼應(yīng)釀造“順天應(yīng)時(shí)”的自然法則。

這種將產(chǎn)品命名與宇宙規(guī)律相連的創(chuàng)意，為高端白酒注入了“天人合一”的東方美學(xué)，強(qiáng)化品牌高端形象，幫助經(jīng)銷商跳出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向價(jià)值賽道，為銷售提供有力的話術(shù)與場(chǎng)景支持。

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攜手四特天工共贏未來市場(chǎng)

“天工十二宴”不僅是一場(chǎng)活動(dòng)，更是一個(gè)持續(xù)運(yùn)營的高端圈層平臺(tái)。它采用“品鑒體驗(yàn)+招商”與“品鑒體驗(yàn)+會(huì)銷”雙模式，直接連接高凈值客戶與意向經(jīng)銷商，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)-認(rèn)知-成交”的閉環(huán)。

該模式為經(jīng)銷商提供優(yōu)質(zhì)客戶資源和社交商務(wù)平臺(tái)，助力突破傳統(tǒng)渠道限制，整合資源、拓展異業(yè)合作，打開新增空間。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)合作簽約圓滿成功，印證了這一模式的有效性。

在此基礎(chǔ)上，四特酒堅(jiān)持“不壓貨、零庫存、輕資產(chǎn)”政策，通過會(huì)員運(yùn)營、市場(chǎng)活動(dòng)和文化體驗(yàn)館等全方位支持，與經(jīng)銷商共建命運(yùn)共同體，保障合作伙伴利益。

“天工十二宴”的創(chuàng)新，體現(xiàn)了四特酒在高端白酒營銷上的前瞻性。其“高端產(chǎn)品+文化體驗(yàn)+品銷合一”的模式，實(shí)現(xiàn)了文化賦能與商業(yè)轉(zhuǎn)化的高效協(xié)同，為經(jīng)銷商帶來全新盈利模式和發(fā)展機(jī)遇。

同時(shí)，今年來，隨著四特天工12、四特天工弘韻等產(chǎn)品的相繼上市，四特酒已構(gòu)建起覆蓋收藏、宴請(qǐng)、日常消費(fèi)的全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣支撐。

對(duì)有意進(jìn)軍高端白酒市場(chǎng)的經(jīng)銷商而言，四特天工系列不僅提供稀缺產(chǎn)品，更帶來完整的市場(chǎng)解決方案與運(yùn)營支持。

四特酒的歷代傳承為天工系列注入文化重量；文物級(jí)窖池、天工古法工藝等，將傳統(tǒng)釀造轉(zhuǎn)化為可感知的品質(zhì)語言；產(chǎn)品矩陣內(nèi)差異化場(chǎng)景需求定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配；從品鑒會(huì)到私人定制，構(gòu)建完整服務(wù)鏈條；專業(yè)團(tuán)隊(duì)保障品質(zhì)一致性；合理的渠道利潤分配形成價(jià)值共同體。

這六個(gè)維度相互支撐，共同構(gòu)成“從好味道到好生意”的轉(zhuǎn)化機(jī)制。品牌、品質(zhì)、產(chǎn)品構(gòu)成價(jià)值基礎(chǔ)，服務(wù)、團(tuán)隊(duì)、利潤形成商業(yè)保障，這種協(xié)同模式正是四特酒在白酒紅海中開辟可持續(xù)增長路徑的核心方法論。

“六好”協(xié)同的天工品系，正為經(jīng)銷商伙伴鋪就一條可持續(xù)的財(cái)富之路?，F(xiàn)在攜手四特天工，或許是搶占高端白酒市場(chǎng)先機(jī)的最佳時(shí)機(jī)。