傳統(tǒng)節(jié)日，每年都有新過法。隨著中秋節(jié)的到來，廣州部分餐廳中秋的預訂已接近八成或全滿，總體與往年大致持平。中秋佳節(jié)，團圓的主題不變，團聚的方式卻一直在變。當下家庭聚餐仍是主流，為吸引消費者到店，有餐廳推出了中秋團圓套餐、就餐送月餅等活動。有餐飲行業(yè)負責人指出，現(xiàn)階段消費者總體偏理性，不刻意追求名貴食材，更注重性價比和用餐體驗。

傳統(tǒng)佳節(jié)，每個人選擇適合自己的方式過節(jié)。傳統(tǒng)且有主題感的當然人氣十足，比如廣州文化公園中秋燈會，這個始于上世紀50年代、具有相當群眾基礎的慶祝方式，被媒體評價為“三代人嚴選，氛圍感拉滿”。再比如中山孫文西路專門打造的美食文化周，老街區(qū)在改造后收獲新活力，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映，年輕人念茲在茲的“穿越”，在這個百年老街真實上演，高人氣自然也不在話下。

各地國潮街區(qū)人氣高漲。早在中秋前夕，陜西西安的大唐不夜城迎來客流高峰，身著漢服的游客絡繹不絕，最引人注目的當屬“唐詩吟誦會”，大家在“舉杯邀明月”的意境中感受唐代中秋風雅。而在四川，10月5日晚，由四川省文化和旅游廳、綿陽市人民政府主辦的2025年四川省“萬人賞月誦中秋”集中展演活動在詩仙李白故里——綿陽江油青蓮鎮(zhèn)舉行?；顒右岳畎孜幕癁槊}絡，融合傳統(tǒng)詩詞與現(xiàn)代科技，通過線上線下相結合的方式，呈現(xiàn)一場古今輝映的群眾文化盛宴。

外出旅游，打卡是剛需，圍繞“月亮”打造的沉浸式體驗游成為多個景區(qū)的新亮點。夜幕降臨，福建華安土樓群的“土樓奇妙夜巡游”活動現(xiàn)場，懸掛的巨型月亮裝置更添氛圍感。位于河南中牟的建業(yè)電影小鎮(zhèn)景區(qū)，每天超160場精彩節(jié)目輪番上演，不僅有“女子打鐵花”為游客再現(xiàn)古老技藝之美，園區(qū)還圍繞中秋主題打造了一系列氛圍裝置與互動活動。

有的人選擇去人多的地方“湊熱鬧”，有的人則另辟蹊徑，走自己的過節(jié)路。“為了避免就餐高峰，和家人選擇喝早茶慶祝中秋”，這種“策略”相信能引發(fā)不少廣州人的共鳴。而類似選擇的背后，其實反映出了一種頗有市場的消費心理，即多元化、個性化的過節(jié)方式已成趨勢。或豐或簡，民眾的需求多種多樣，主流與非主流、大眾與小眾，市場總能隨機應變，滿足不同群體的偏好。

上述變化在早些年即出現(xiàn)明顯征兆，小眾游，或者說“反向旅游”，近年很受歡迎。對此存在一個有意思的現(xiàn)象，即不僅大城市人氣十足，不少小城市也頗具吸引力。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，四川九寨溝、新疆布爾津等縣城成為秋景“天花板”；大眾點評數(shù)據(jù)顯示，湖州、南通、桂林、揚州等成為游客們探訪的熱門城市，多家10年及以上市井老店客流量增幅超300%。

而在廣東，繼前些年郊區(qū)游火熱，今年村游又出圈。據(jù)廣東省文旅廳初步測算，2025年國慶中秋假期前四天，納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待游客151.8萬人次，同比增長3.6%。

文旅市場豐富的產(chǎn)品供給，提升了民眾的消費動力。各地推出內(nèi)容豐富、形式多樣的節(jié)日活動，傳統(tǒng)佳節(jié)在新形式新玩法中得到傳承發(fā)展，文旅消費散發(fā)旺盛活力。廣東近3000場國慶、中秋系列活動，讓民眾獲得更充分更多元的消費選擇。中秋佳節(jié)，新玩法見證新活力，今年的“雙節(jié)”，注定很特別。