今年國(guó)慶、中秋長(zhǎng)假期間，每當(dāng)夜幕降臨，地處上海中心城區(qū)西部、徐匯元界街區(qū)內(nèi)的各光影藝術(shù)裝置便會(huì)逐一亮起，演繹出什么是新世代的魔都和不夜之城。特別引人注目的就是《崩壞：星穹鐵道》原創(chuàng)IP角色“長(zhǎng)夜月”的紅、《明日方舟：終末地》裝置的金、璀璨泡泡紫交織其間，在光影的裝點(diǎn)下，現(xiàn)實(shí)空間與藝術(shù)美感交融。在虹梅街道、主力商城和游戲企業(yè)的努力下，新消費(fèi)場(chǎng)景徐徐展開(kāi)，可以說(shuō)徐匯區(qū)和周邊區(qū)域不存在宅男宅女了。筆者在調(diào)研中遇到的眾多二次元愛(ài)好者剛踏入街區(qū)，便驚喜地感嘆：次元壁破了！喜慶氣氛燃得很！

地處徐匯區(qū)虹梅街道的游戲博物館成為國(guó)慶長(zhǎng)假的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

而在實(shí)地體驗(yàn)徐匯元界街區(qū)之前，我應(yīng)虹梅街道黨工委、辦事處邀請(qǐng)，專題考察了具有口碑的徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心以及中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館。東道主虹梅街道辦事處副主任黃海君介紹：這是目前中國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的游戲博物館，去年暑期已經(jīng)正式開(kāi)館。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館占地2000平方米，常設(shè)“電子游戲的起源”、“主機(jī)游戲的興起”、“電腦游戲的繁榮”和“中國(guó)游戲的發(fā)展”四大展區(qū)，同時(shí)也會(huì)根據(jù)最新行業(yè)與企業(yè)開(kāi)發(fā)態(tài)勢(shì)，安排臨時(shí)展區(qū)以呼應(yīng)游戲愛(ài)好者即主題游客?？梢詮倪@個(gè)博物館的設(shè)置和開(kāi)館節(jié)奏上感知上海速度，它甚至早于日本京都任天堂游戲博物館在去年10月的開(kāi)館。

游戲博物館的行業(yè)特色介紹一覽

在很多人印象中，博物館里存放著的都是些價(jià)值連城，或者影響時(shí)代的重磅文物。但是在這個(gè)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館，其展品的陳列是和企業(yè)游戲研發(fā)速度幾乎是同節(jié)奏的。同時(shí)也設(shè)置了懷舊主題，因?yàn)槿缃竦?0后、90后都有著自己游戲童年和少年的記憶。在這個(gè)動(dòng)態(tài)型的空間里既能看到各式各樣的主機(jī)、掌機(jī)、手柄、鼠標(biāo)等游戲設(shè)備，還能看到各大游戲公司引以為榮的“第九藝術(shù)”代表作品。

任何行業(yè)都有自己的起源期和代表領(lǐng)軍企業(yè)。在博物館的任天堂展區(qū)內(nèi)，我就注意到了一臺(tái)很像時(shí)下大熱的Apple Vision Pro的設(shè)備。原來(lái)這是任天堂在1995年出品的Virtual Boy，玩家需要將機(jī)器戴在自己的面部，利用視覺(jué)效果制造出物體遠(yuǎn)近的錯(cuò)覺(jué)。如今的人們依然走在不停探索VR的路上，那個(gè)年代即30年前的大膽嘗試在今天看來(lái)實(shí)屬超前。30年前，我剛剛獲得博士學(xué)位并入職復(fù)旦大學(xué)國(guó)際文化交流學(xué)院，那時(shí)候的留學(xué)生覺(jué)得上海很開(kāi)放，其中有一個(gè)重要原因就是任天堂元素在上海已經(jīng)引入了，且上海主要景區(qū)就有游戲機(jī)。

作者在游戲博物館實(shí)地考察年代感和行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

游戲博物館，最不能少的就是互動(dòng)游玩環(huán)節(jié)，這也是吸引年輕人的重要元素，即體驗(yàn)或懷舊是情緒消費(fèi)。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館的高招是：特地將80后、90后小時(shí)候的一些游戲場(chǎng)景進(jìn)行深度還原。而背著旅行包的游客、假期里的中學(xué)生們，紛紛拿起了手柄，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)一局不分年齡的PK。那閃著雪花的老式電視機(jī)里，傳來(lái)一聲聲游戲拳皇里象征著勝利的“KO”聲音；那厚重的臺(tái)式電腦顯示器里，屬于《仙劍奇?zhèn)b傳》的愛(ài)恨情仇故事剛剛開(kāi)始……只要你走近博物館內(nèi)的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，就仿佛有種穿越時(shí)空的美好，使人再年輕。

游戲博物館的懷舊主題元素設(shè)置

游戲博物館同步開(kāi)設(shè)了玩偶設(shè)計(jì)陳列和銷售

在現(xiàn)場(chǎng)，除了各地前來(lái)觀光、體驗(yàn)的游客們，還有研發(fā)企業(yè)代表與消費(fèi)者們互動(dòng)。在徐匯區(qū)虹梅街道這一游戲產(chǎn)業(yè)沃土，已經(jīng)具備了完整且研發(fā)能力領(lǐng)先的游戲全產(chǎn)業(yè)鏈。虹梅街道在今年春季就發(fā)布了自己的游戲產(chǎn)業(yè)鏈地圖，讓我和復(fù)旦大學(xué)多國(guó)留學(xué)生們?cè)谡n堂研討時(shí)都有耳目一新的觸電感。因?yàn)閮H僅是10年前，國(guó)際行業(yè)舞臺(tái)上還只是日本、韓國(guó)在爭(zhēng)霸。

如今在徐匯虹梅街道的游戲研發(fā)大本營(yíng)，中國(guó)游戲企業(yè)在人工智能技術(shù)賦能下崛起，并成功地輻射到了海外市場(chǎng)。關(guān)注該行業(yè)的高級(jí)工程師陶峰峰在交流中告知：國(guó)產(chǎn)游戲出海正在經(jīng)歷從“走出去”邁向“走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)型階段。在全球市場(chǎng)中如何進(jìn)行有效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與本地化打磨，讓全球玩家具有更強(qiáng)的認(rèn)同感與沉浸感，已經(jīng)成為游戲IP海外發(fā)力的關(guān)鍵。從這個(gè)視角看，到行業(yè)推崇的東京電玩展去打擂臺(tái)是很好選擇。

長(zhǎng)假夜晚的徐匯虹梅元界街區(qū)場(chǎng)景一覽

東京電玩展開(kāi)始于1996年，與美國(guó)E3游戲展、德國(guó)科隆國(guó)際游戲展并稱為世界三大游戲展，每年9月底舉辦。去年開(kāi)始，總部位于徐匯區(qū)虹梅街道的上海游戲頭部企業(yè)鷹角公司就已經(jīng)深度介入該展會(huì)。當(dāng)年紀(jì)錄：共有來(lái)自44個(gè)國(guó)家和地區(qū)的985家公司和團(tuán)體參展，展臺(tái)數(shù)量逾3200個(gè)，均創(chuàng)歷史新高。其中，海外展商數(shù)量為535家，來(lái)自中國(guó)的游戲相關(guān)企業(yè)近80家，而中國(guó)參展企業(yè)中約10%是手機(jī)游戲廠商，占各國(guó)手游廠商總數(shù)的80%。

東京方面已經(jīng)給出評(píng)估意見(jiàn)：中國(guó)廠商在手游領(lǐng)域擁有較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，一些開(kāi)發(fā)手游的日本主機(jī)游戲公司也逐漸選擇將游戲主題、IP交給中國(guó)公司合作開(kāi)發(fā)。手游展區(qū)的游戲幾乎都是中國(guó)產(chǎn)，很多商家直接用中文交流。去年，中國(guó)游戲《明日方舟：終末地》在展會(huì)上就特別吸引人。其開(kāi)發(fā)商，就是鷹角網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，并設(shè)置了日本分公司統(tǒng)籌當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)行。鷹角公司一線開(kāi)發(fā)者充滿信心地表示：近年來(lái)中國(guó)游戲公司不斷成功開(kāi)拓海外市場(chǎng)，相關(guān)產(chǎn)品在日本市場(chǎng)的好評(píng)度越來(lái)越高、市場(chǎng)粘性越來(lái)越強(qiáng)。與日本廠商相比，中國(guó)游戲公司參與的賽道更寬，在研發(fā)等方面的投入更大，優(yōu)越性獲得更多認(rèn)可。

作為二次元文化氛圍最為濃厚的游戲展，今年的東京電玩展繼續(xù)刮起“中國(guó)風(fēng)”，處處閃耀著中國(guó)元素。尚未走進(jìn)東京幕張展館，就能看到中國(guó)游戲的地標(biāo)裝置與巨幅廣告。鷹角網(wǎng)絡(luò)、疊紙、網(wǎng)易、騰訊等企業(yè)展位占據(jù)數(shù)個(gè)場(chǎng)館C位，中文對(duì)話在展館里頻繁出現(xiàn)。鷹角網(wǎng)絡(luò)此次攜作品最新款《終末地》參展，展臺(tái)面積約400平方米，位于會(huì)場(chǎng)核心區(qū)域，其鮮明的黃色主基調(diào)在一眾展臺(tái)中相當(dāng)顯眼。而今年展會(huì)日本以外地區(qū)企業(yè)數(shù)量為615家，其中中國(guó)展商超過(guò)170家，中國(guó)內(nèi)地參展企業(yè)近110家。

作者在鄰近商場(chǎng)觀察到的游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新場(chǎng)景

徐匯區(qū)鑫耀光環(huán)商場(chǎng)已經(jīng)成為二次元品牌銷售的大本營(yíng)

作者 | 要英（復(fù)旦大學(xué)國(guó)際文化交流學(xué)院留學(xué)生導(dǎo)師）

圖片 | 采訪對(duì)象供圖

編輯 | 小五