齊魯晚報·齊魯壹點 于泊升

編者按：

作為濟南“泉在濟南享金秋”系列活動的重要組成部分，濟南起步區(qū)鵲山生態(tài)文化區(qū)（一期）在國慶期間上演23場精彩活動。齊魯晚報·齊魯壹點推出系列報道，圍繞濟南起步區(qū)假期系列活動“六大看點”，以“活力起步”為主題，從不同維度解讀黃河新城的城市魅力與發(fā)展活力，展現(xiàn)起步區(qū)邁向“成形之年”的蓬勃生機。

10月7日，國慶長假接近尾聲，但濟南黃河北岸的鵲山生態(tài)文化區(qū)依然熱度不減。當天上午，來自國內外的頂尖舞者組成裁判陣容，評判著舞臺上選手們的每一個動作。臺下，年輕的觀眾們隨著節(jié)拍吶喊、鼓掌，將動感草坪的氛圍推向高潮。

這個假期，鵲山生態(tài)文化區(qū)并未滿足于前半段的客流高峰，而是通過一系列瞄準年輕人興趣點的潮流活動，實現(xiàn)了從“流量”引客到“留量”留客的轉變。

避開“客流回落”

以潮流賽事圈粉客群

10月7日，當不少地方出現(xiàn)客流回落時，鵲山生態(tài)文化區(qū)的街舞大賽卻如火如荼。

“我專門從淄博過來看比賽的，特別是能看到烏克蘭舞者現(xiàn)場裁判和表演，”現(xiàn)場一位年輕游客告訴記者，他練習霹靂舞已有三年，這次既是觀賽，也是學習?！半m然今天是少年組比賽，但現(xiàn)場依然吸引了不少成年人?！?/p>

賽場外，聚集了大量像他一樣的街舞愛好者，他們討論著技術動作，交換著社交媒體賬號，形成了一個臨時的、活躍的社群。

“這是近幾年本地為數(shù)不多規(guī)模大、規(guī)格高的街舞賽事?！爆F(xiàn)場一位領隊老師評價，這次比賽的獎金額度高，參賽人數(shù)多，組織專業(yè)。

賽事運營方負責人在接受記者采訪時透露，尤其是街舞近年來關注度不斷上升，它代表的拼搏、創(chuàng)意和潮流精神，與當下年輕人的價值觀契合。

該負責人提供了一組數(shù)據：為期兩天的街舞大賽，吸引了300多名選手報名參賽，有284名少年和100多名青年，直接帶動入場觀眾人數(shù)提升，其中18-30歲的年輕觀眾占比過半?！斑@不僅僅是場比賽，更是一個青年文化交流的平臺，其帶來的黏性客群是非?？捎^的?！?/p>

這種以垂直領域潮流賽事撬動特定客群的模式，在國內已有成功先例。例如，北京市不久前在雁棲湖舉辦的街舞大賽、成都打造的“春熙路街潮文化節(jié)”，均通過引入賽事，不僅瞬間聚集了大量年輕流量，更塑造了“年輕、潮流”的標簽。

業(yè)內人士認為，近年來，文化和旅游產業(yè)正在從“大而全”向“精而美”轉變。像街舞大賽這類活動，看似小眾，實則精準。

今年9月，商務部等9部門印發(fā)《關于擴大服務消費的若干政策措施》，提到持續(xù)開展“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等活動，發(fā)揮體育賽事和相關活動帶動效應。這為發(fā)展基于賽事的文旅融合模式提供了政策支持。

布局多元場景

讓“一日游”變“深度游”

如果說街舞大賽是引客的“爆點”，那么鵲山生態(tài)文化區(qū)在整個假期布局的多元、沉浸式消費場景，則是將“流量”轉化為“留量”的關鍵。

在泉韻水坊街區(qū)，“潮動全城”的活動貫穿了整個國慶長假。啤酒專賣區(qū)、燒烤專區(qū)與調酒師的現(xiàn)場演繹、DJ的演出相互交織，構成了一個充滿夜間活力的空間。

“白天看完比賽，晚上和朋友來這里喝點精釀、聽聽音樂，氛圍特別好，不知不覺就待了三四個小時?！眮碜缘轮莸拇髮W生游客李敏說。

與此同時，在動感草坪和齊風坊區(qū)域，世界知名咖啡品牌的集結，搭配星空房、帳篷、天幕營地，營造出時下受年輕人追捧的露營風。游客在此既可享受咖啡盛宴的時光，也能感受草地音樂節(jié)上省內外知名樂隊帶來的律動。

從10月2日持續(xù)至4日的音樂節(jié)，與咖啡露營區(qū)形成了互補，實現(xiàn)了“靜態(tài)休閑”與“動態(tài)娛樂”的場景融合。

在另一側的泉韻水坊，二次元世界同樣精彩。此前，知名Coser的亮相以及主題演出，讓這里成為動漫愛好者的樂園。10月3日集中上演的中外動漫Cos大賽、動漫舞蹈大賽、漢服游園會等活動，更是將二次元文化的魅力釋放，吸引了不少穿著角色扮演服裝的年輕人前來“打卡”。

陽光草坪上啟動的萌寵主題樂園，則抓住了“它經濟”的風口。寵物選美比賽、趣味運動會等活動，吸引了眾多年輕的寵物主人攜愛寵前來，形成了又一個充滿趣味的社交場域。

來自濟南市區(qū)的26歲設計師林薇告訴記者，在這里，她感受到了一種蓬勃的“青春力”?！斑@種能量讓我覺得黃河新城不是一個遙遠的概念，而是一個我們年輕人可以參與其中、共同成長的地方。”

“我們不再滿足于提供單一的項目，而是致力于構建一個復合型的體驗生態(tài)?！冰o山生態(tài)文化區(qū)運營單位一位負責人表示，年輕人來到這里，上午可以參與萌寵活動，下午看街舞比賽或逛街區(qū)，傍晚在咖啡營地小憩，晚上再去啤酒音樂派對。各種場景相互導流，豐富了體驗層次，使得“一日游”變?yōu)椤吧疃扔巍薄?/p>

國家發(fā)展改革委印發(fā)的《關于恢復和擴大消費的措施》，明確提出促進文娛體育會展消費，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給。

鵲山生態(tài)文化區(qū)“場景疊加”的策略，與成都寬窄巷子將傳統(tǒng)建筑與潮流藝術展、文創(chuàng)市集結合，以及西安大唐不夜城通過互動融合吸引客群的思路有異曲同工之處。通過不同場景的交叉融合，創(chuàng)造出1+1>2的體驗價值。

從“引客”到“留心”

打造“懂青年”的活力區(qū)域

一系列潮流活動的布局，最終目的是將節(jié)假日期間的“流量”，轉化為支撐發(fā)展的“留量”。

數(shù)據顯示，盡管處于長假后期，但在街舞大賽等多項內容的拉動下，鵲山生態(tài)文化區(qū)10月7日的客流量仍保持在一個較高水平，超過五萬人次。更重要的是，年輕游客數(shù)量一直在提升。

“年輕人不僅是當下消費的主力軍，更是未來消費口碑傳播者?！币晃粯I(yè)內人士分析，年輕人樂于為興趣買單、為體驗付費。鵲山生態(tài)文化區(qū)通過持續(xù)輸出他們喜愛的內容，塑造成一個“懂他們”的地方。

這種效果直接體現(xiàn)在消費數(shù)據上。據園區(qū)內部分商戶反饋，假期后半段雖受到降雨影響，但年輕人的客單價和停留時間卻有所提升。

“我把這里稱為‘黃河邊的年輕力中心’?！?6歲的白領張明輝當天一早從歷下區(qū)趕來體驗，在他社交賬號分享的視頻下，不少粉絲詢問鵲山生態(tài)文化區(qū)的情況。“黃河北岸出現(xiàn)這樣一個時髦的區(qū)域，不少人充滿好奇?！?/p>

從“流量”到“留量”的轉變，對于正在建設發(fā)展中的濟南起步區(qū)而言，作用很明顯。它意味著這片區(qū)域不僅能夠吸引人來，更能留住人的心，激發(fā)消費潛力，從而帶動商業(yè)活力。年輕人愿意為此“買單”，不僅是購買具體的商品和服務，更是為一個充滿活力的未來之城“投票”。

鵲山生態(tài)文化區(qū)的實踐表明，抓住年輕人，就抓住了文旅消費創(chuàng)新的關鍵點，這種模式能夠快速集聚人氣、商氣，為黃河新城建設注入動能。

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