（來源：中國改革報(bào)）

轉(zhuǎn)自：中國改革報(bào)

□ 本報(bào)評(píng)論員 王春華

仿佛一夜之間，大家都不按套路出牌了——

曾幾何時(shí)，國慶黃金周在國人記憶中定格為這樣的畫面：名山大川人潮洶涌，商場游樂園摩肩接踵，奢侈品專柜前排起長龍，婚宴酒店高朋滿座……衡量假期的幸福指數(shù)，似乎總離不開景點(diǎn)打卡的數(shù)量、消費(fèi)金額的高低、婚禮排場的大小。

然而，2025年的“超級(jí)黃金周”卻呈現(xiàn)出截然不同的氣象：年輕人不睡酒店睡帳篷，扎進(jìn)人跡罕至的“小眾角落”，假期安排講究“省心”而非趕路、排隊(duì)。近郊露營、城市漫步漸成風(fēng)尚，文化展覽、深度體驗(yàn)備受青睞……“慢下來”成為這個(gè)假期最值得關(guān)注的新常態(tài)。

這是一場關(guān)于消費(fèi)理念、生活哲學(xué)與社會(huì)心態(tài)的集體轉(zhuǎn)向。一種深刻的價(jià)值觀變革，正在節(jié)日的喧囂之下悄然發(fā)生。

“反向旅游”的興起是這場變革最直觀的體現(xiàn)。在沈陽法庫南八虎山，來自河北的陳斐躺在綠坡上遠(yuǎn)眺藍(lán)天，身旁只有吃草的牛群和寥寥幾個(gè)登山客。從黑龍江撫遠(yuǎn)到新疆烏恰，從甘肅肅北到沈陽康平，這些曾經(jīng)在地圖上不起眼的地名，如今因年輕人的青睞而熱度暴漲。

社交媒體上，“避開人潮”成為熱詞，年輕人一邊調(diào)侃自己是“新型社恐患者”，一邊實(shí)打?qū)嵉剡^上了不被人擠、不拍照打卡的清凈日子。

這種轉(zhuǎn)變，絕非簡單的“逃離”，而是對(duì)假期本質(zhì)的回歸——它本應(yīng)是身心的棲息，而非體力的比拼。

與出行方式轉(zhuǎn)變同步的，是一場“面子退場，里子登場”的消費(fèi)革命。超市里，最受歡迎的不再是昂貴的進(jìn)口面膜，而是實(shí)惠的糧油；月餅豪華禮盒快速撤柜，手寫卡片傳遞真情……這不是簡單的消費(fèi)降級(jí)，而是消費(fèi)心態(tài)的升級(jí)——人們不再愿意為虛飾買單，轉(zhuǎn)而將預(yù)算用于真正渴望的體驗(yàn)。

這場變革的深層動(dòng)力，源自社會(huì)價(jià)值觀的深刻變遷。疫情三年促使人們對(duì)“人多即熱鬧”“奢侈即體面”的觀念進(jìn)行反思。伴隨現(xiàn)實(shí)的生活壓力，務(wù)實(shí)理性的“實(shí)用主義”逐漸成為主流。

與此同時(shí)，供給側(cè)的創(chuàng)新也為這種轉(zhuǎn)變提供了可能：各地文旅部門推動(dòng)“錯(cuò)峰出游”，縣域城市不斷完善服務(wù)設(shè)施，使“反向”選擇成為一場“雙向奔赴”。

當(dāng)然，任何轉(zhuǎn)型都伴隨著爭議。有人擔(dān)憂，過度碎片化的出行與理性化的消費(fèi)，可能削弱傳統(tǒng)旅游業(yè)的市場活力。然而，大多數(shù)人的回應(yīng)樸素而有力：假期本就是屬于自己的時(shí)光，如何度過當(dāng)由內(nèi)心指引，而非外部標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，這種轉(zhuǎn)變非但不是市場的萎縮，反而是其走向成熟與精細(xì)化的關(guān)鍵。它推動(dòng)旅游業(yè)從資源競爭邁入運(yùn)營能力與創(chuàng)意比拼的新階段，促使投資調(diào)整結(jié)構(gòu)真正“投資于人”。

今年是第27個(gè)國慶黃金周。至此回望，這個(gè)標(biāo)志性的長假制度，不僅是拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)，更是觀察中國經(jīng)濟(jì)韌性與社會(huì)心態(tài)變遷的窗口。

黃金周的邏輯之變，折射出一個(gè)更為宏大的時(shí)代命題：在物質(zhì)日益豐裕的今天，人們對(duì)美好生活的定義正從“外尋”轉(zhuǎn)向“內(nèi)求”。將真誠與實(shí)用置于價(jià)值考量的中心，這不僅是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)身，更是一個(gè)社會(huì)走向成熟的昭示。

創(chuàng)新不是否定，而是重新定義。一種生活新范式才剛剛啟程。