昨天晚上，我相信很多人都準(zhǔn)備等到晚上24點(diǎn)整，想知道詹姆斯的“決定2”是什么。但是午夜還沒有到來，“決定2”已經(jīng)公布，那只是詹姆斯接的一款洋酒廣告。說實(shí)話，雖然我有充分的心理準(zhǔn)備，但還是有點(diǎn)被這個“決定”晃到了，更多的人應(yīng)該被晃了個跟頭。

詹姆斯這么大的影響力，動用十五年前那個充滿爭議的梗，只是推廣一款洋酒，這個“決定”有點(diǎn)尬。據(jù)福布斯今年5月公布的數(shù)據(jù)，詹姆斯在2024-25年度12個月收入是1.33億（含稅和經(jīng)紀(jì)人代理費(fèi)），而他的實(shí)時(shí)財(cái)富是13億美元，其中不到6億是打球的工資，其他都來自公司經(jīng)營和品牌代言。詹姆斯擁有五家公司，涵蓋體育、媒體、披薩、運(yùn)動營養(yǎng)等多個領(lǐng)域，代言品牌無法統(tǒng)計(jì)，如果每個代言都這樣興師動眾，肯定忙不過來，所以詹姆斯和洋酒之間的關(guān)系絕不僅僅是代言這么簡單。

但無論多么大的品牌，用這種相對低端的營銷方式，勞動詹姆斯的大駕，并不合適，不合適在三點(diǎn)：

第一，輕易動用退役這個懸念；

第二，捆綁了塵封15年的“決定”這個梗；

第三，說是12點(diǎn)發(fā)布，提前了一個半小時(shí)。

洋酒和退役結(jié)合本身沒有問題，因?yàn)檠缶频氖鼙姸际怯幸欢ㄏM(fèi)能力的成年人，其中相當(dāng)一部分消費(fèi)者的青年和成年時(shí)光都被詹姆斯22年的職業(yè)生涯覆蓋。這些人無論詹姆斯打成什么樣，什么時(shí)候退役，是否退役，都不會改變自己對詹姆斯的景仰。與其說他們喜愛和敬仰詹姆斯，不如說用詹姆斯這個符號來致敬自己的青春。

我沒有任何私下渠道，完全是憑直覺。詹姆斯推出那10秒鐘視頻，說要宣布“決定2”的時(shí)候，我非常謹(jǐn)慎地認(rèn)為不能排除營銷的可能。昨天一整天我都在留意ESPN的動靜，發(fā)現(xiàn)沒有一個字，就覺得非常蹊蹺。但我又覺得，既然動用了十五年前的梗，一定是非常重大、了不得的事，如果是亞馬遜Prime也能理解，沒想到居然是可能性最小的個人商單。

雖然這次洋酒推廣不會影響詹姆斯在籃球歷史上的地位和影響力，那肯定不是傳播學(xué)中一個成功的案例。