2025年王者榮耀十周年慶典之際，南京玄武花園城以“數(shù)字IP+實(shí)體場景”創(chuàng)新模式，打造了一場覆蓋商業(yè)、文旅多領(lǐng)域的沉浸式嘉年華?；顒?dòng)通過多維場景構(gòu)建、深度互動(dòng)設(shè)計(jì)與IP生態(tài)賦能，不僅成為Z世代潮玩打卡新地標(biāo)，更以“體驗(yàn)引流-消費(fèi)轉(zhuǎn)化-文旅聯(lián)動(dòng)”的閉環(huán)模式，為城市消費(fèi)注入全新活力。

實(shí)景峽谷沉浸式體驗(yàn)，解鎖商業(yè)空間新玩法

在南京，王者榮耀十周年全國快閃的印記突破單一商業(yè)體限制，實(shí)現(xiàn)多場景滲透。作為本次慶典的核心陣地，南京玄武花園城以“王者潮聚?花園星耀”為主題打造快閃空間深度融入商場。王者榮耀英雄主題打卡點(diǎn)位遍布各樓層，從峽谷地貌復(fù)刻到角色技能可視化裝置，讓玩家仿佛置身游戲世界。區(qū)別于傳統(tǒng)IP活動(dòng)的靜態(tài)展覽，活動(dòng)以“探索式互動(dòng)”為核心，推出“集章兌換限定禮”玩法，參與者領(lǐng)取定制集章冊后，通過完成樓層打卡任務(wù)收集專屬印章，即可兌換王者榮耀十周年限定吧唧、英雄主題周邊等禮品，在趣味探索中自然帶動(dòng)餐飲、零售消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“玩樂即消費(fèi)”的場景融合。

從線上到線下，IP生態(tài)激活城市消費(fèi)鏈

歷經(jīng)十年沉淀，王者榮耀已從單一游戲升級(jí)為“內(nèi)容+衍生+場景”的全維IP生態(tài)。此次落地南京，通過“IP內(nèi)容適配城市文化、線下場景承接線上流量、互動(dòng)玩法促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的策略，構(gòu)建起完整的商業(yè)閉環(huán)。南京玄武花園城憑借活動(dòng)成功塑造“年輕潮流聚集地”標(biāo)簽，客群復(fù)購率提升顯著；IP價(jià)值也滲透至商業(yè)、文旅、餐飲等多元領(lǐng)域。

這種合作模式為南京創(chuàng)造了雙向價(jià)值：短期內(nèi)推動(dòng)消費(fèi)增長，長期則拓展了城市消費(fèi)的發(fā)展?jié)摿?。一方面，IP合作助力商業(yè)項(xiàng)目打破同質(zhì)化困局，玄武花園城借助此次聯(lián)動(dòng)成功塑造“Z世代潮流聚集地”的品牌形象，顧客忠誠度明顯增強(qiáng)；另一方面，IP與城市文化的結(jié)合為文旅消費(fèi)增添了新動(dòng)力，一些游客專門為活動(dòng)前來南京，在參與快閃活動(dòng)期間游覽夫子廟、老門東等景點(diǎn)，達(dá)成“IP吸引客流-文旅消費(fèi)提升”的跨行業(yè)協(xié)同增長。

未來展望：IP與城市共生的新可能

此次王者榮耀十周年全國快閃不僅是一場游戲狂歡，更印證了優(yōu)質(zhì)IP對(duì)城市消費(fèi)的賦能潛力。通過將數(shù)字娛樂與實(shí)體商業(yè)、在地文化深度綁定，王者榮耀為商業(yè)體突破同質(zhì)化競爭提供新思路，不僅能為市民帶來更豐富的體驗(yàn)，更能為商業(yè)創(chuàng)新、文旅發(fā)展提供新路徑。隨著IP生態(tài)的持續(xù)進(jìn)化，未來或?qū)⒂懈唷坝螒?商業(yè)+文旅”的融合模式落地，推動(dòng)城市消費(fèi)向“體驗(yàn)化、情感化、場景化”升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。