中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

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中新網(wǎng)杭州10月7日電 當(dāng)“Z世代”在百年藥堂里挑戰(zhàn)“五行養(yǎng)生”，手捧一杯“養(yǎng)生熟水”代替咖啡因，或是親手制作一枚古法香牌時(shí)，一種根植于東方智慧的新型消費(fèi)圖景正在浙江杭州悄然展開(kāi)。

這背后，是“療愈經(jīng)濟(jì)”的蓬勃興起。而杭州，正以其獨(dú)特的宋代潮流養(yǎng)生生活文化密碼，為熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的年輕人打造多元新玩法。

近日，方回春堂·宋韻今輝文創(chuàng)館內(nèi)的“五行養(yǎng)生”挑戰(zhàn)一景。 (上城文商旅集團(tuán)供圖)

何為療愈經(jīng)濟(jì)？簡(jiǎn)而言之，這是一種以舒緩情緒、改善身心為核心的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。在快節(jié)奏的都市生活中，它不再局限于傳統(tǒng)的醫(yī)療范疇，而是融合休閑、體驗(yàn)與文化，成為年輕人尋求內(nèi)心平靜與精神棲息的方式之一。

近日，在杭州市上城區(qū)的方回春堂·宋韻今輝文創(chuàng)館內(nèi)，“肝清目明”“沉心凝神”等五行養(yǎng)生挑戰(zhàn)吸引了不少年輕面孔打卡。

“這些融合傳統(tǒng)中醫(yī)理念的互動(dòng)項(xiàng)目，讓我們?cè)谌の短魬?zhàn)中輕松學(xué)習(xí)養(yǎng)生知識(shí)?！眮?lái)自蘇州的游客曹其心說(shuō)道。

她的選擇，代表了當(dāng)下年輕人消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變——從追逐感官刺激轉(zhuǎn)向?qū)で笊硇淖甜B(yǎng)。

這股風(fēng)潮，深植于杭州的歷史。南宋時(shí)期的臨安城，便是“藥肆林立”的中醫(yī)藥繁盛之地。如今，這座城市將這份深厚的文化積淀，巧妙轉(zhuǎn)化為當(dāng)代人可感、可觸、可嘗的“宋潮”日常體驗(yàn)。

走在杭州街頭，傳統(tǒng)的“老字號(hào)”正以意想不到的方式煥發(fā)新生。譬如，胡慶余堂旗下的“如意人參”咖啡店，依托經(jīng)典養(yǎng)生古方，將中藥草本的元素加入茶飲或咖啡中，與現(xiàn)代飲品發(fā)生碰撞；方回春堂則推出“養(yǎng)生熟水”，將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧融入日常飲品。

“慕名而來(lái)，感受宋代傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的新潮魅力?！睂?duì)于來(lái)自寧波的游客陳辰而言，打卡一杯網(wǎng)紅養(yǎng)生飲，是此行早已列好的“必打卡項(xiàng)目”。

一杯兼具口感與功效的創(chuàng)意飲品，成了傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與當(dāng)代生活方式融合的橋梁，也讓老字號(hào)成功叩開(kāi)了“Z世代”的心扉。

杭州的“療愈經(jīng)濟(jì)”遠(yuǎn)不止于飲品。近日，杭州發(fā)布了首批30個(gè)中醫(yī)藥文化旅游特色體驗(yàn)點(diǎn)，涵蓋博物館、養(yǎng)生館、文化園等多種場(chǎng)所，推出應(yīng)季藥膳、養(yǎng)生工作坊、中藥采摘等特色活動(dòng)。

在杭州植物園百草園，千余種藥用植物匯聚一堂。這里開(kāi)設(shè)的中草藥古法香牌課程，讓年輕人在動(dòng)手制作間，感受到草木芬芳與非遺技藝的魅力。

杭州“療愈經(jīng)濟(jì)”的崛起，不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化回歸與生活方式的升級(jí)。它通過(guò)深挖自身獨(dú)特的“宋韻”文化與中醫(yī)藥底蘊(yùn)，創(chuàng)造了一種具有高辨識(shí)度和文化附加值的消費(fèi)體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，杭州的實(shí)踐表明，當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感日益增強(qiáng)。當(dāng)現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、強(qiáng)調(diào)身心和諧的傳統(tǒng)智慧，為追求生活品質(zhì)的年輕人提供了新的選擇。杭州將千年前的“宋韻”與“藥香”精心轉(zhuǎn)化，調(diào)制出適合當(dāng)代人的生活“良方”，預(yù)示著一種融合傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代審美的生活方式正在形成。

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