一輛車身標(biāo)注“212”的汽車在爬坡時(shí)翻滾導(dǎo)致A柱嚴(yán)重變形，這款在國(guó)慶假期引爆社交媒體的話題車型，正將兩家名稱相似卻毫無(wú)關(guān)聯(lián)的汽車制造商推向輿論中心。

10月6日晚，北汽集團(tuán)通過(guò)官方微信公眾號(hào)發(fā)布澄清聲明，回應(yīng)近日在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的“212汽車爬坡翻車”事件。

“212越野車爬坡翻車”引關(guān)注

北汽集團(tuán)在聲明中明確指出：涉事212汽車為北京汽車制造廠有限公司于2024年推出的車型，與北汽集團(tuán)及旗下品牌北京越野無(wú)關(guān)。

這一緊急澄清源于一場(chǎng)發(fā)生在攀爬賽宣恩站的比賽事故。一輛白橙雙色涂裝、車身標(biāo)注212字樣的越野車在爬坡過(guò)程中發(fā)生翻車，導(dǎo)致車輛A柱嚴(yán)重變形，前車蓋明顯被壓扁，前車窗出現(xiàn)碎裂，所幸事故未造成人員傷亡。

這起翻車事件通過(guò)短視頻平臺(tái)迅速傳播，部分媒體和網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，將涉事車型誤認(rèn)為是北汽212、北京汽車212或北京越野212。

非涉事車輛，僅配圖展示

這些名稱相似的品牌確實(shí)容易引起混淆。北汽集團(tuán)在聲明中特別強(qiáng)調(diào)，北京汽車制造廠有限公司屬于山東魏橋新能源汽車科技集團(tuán)有限公司，“與北汽集團(tuán)無(wú)任何股權(quán)或產(chǎn)權(quán)關(guān)系”。

據(jù)車宇世界了解，這一澄清并非北汽集團(tuán)首次做出。據(jù)媒體報(bào)道，去年北汽集團(tuán)就曾對(duì)外發(fā)布類似聲明。

當(dāng)時(shí)北汽集團(tuán)指出，北京汽車制造廠有限公司在其產(chǎn)品、宣傳中使用北汽集團(tuán)的“北京”“北京汽車”“北汽”等商標(biāo)、字號(hào)，并多次提到井岡山、212等北京汽車工業(yè)歷史。

對(duì)于這起突發(fā)輿情，北汽集團(tuán)反應(yīng)迅速。10月5日，北汽集團(tuán)率先在中國(guó)汽車報(bào)網(wǎng)刊發(fā)了《澄清聲明》。

非涉事車輛，僅配圖展示

隨后在10月6日晚，通過(guò)官方微信公眾號(hào)等多元渠道再次發(fā)布這一聲明，以防止品牌聲譽(yù)受損。

在聲明中，北汽集團(tuán)不僅澄清了與涉事車輛的關(guān)系，還呼吁“廣大社會(huì)公眾、媒體朋友和消費(fèi)者謹(jǐn)慎鑒別與區(qū)分”。

北汽集團(tuán)還特別強(qiáng)調(diào)，如遇“刻意誤讀或抹黑行為損害我公司及品牌聲譽(yù)，公司將保留法律追責(zé)權(quán)利”。

值得注意的是，盡管事故車輛并非自家產(chǎn)品，但作為“中國(guó)越野車發(fā)明者”的北汽集團(tuán)，卻利用這次機(jī)會(huì)再次強(qiáng)調(diào)了越野安全的重要性。

北汽集團(tuán)在聲明中表示：“作為中國(guó)越野車發(fā)明者，北汽集團(tuán)旗下北京越野始終認(rèn)為安全是越野車最大的豪華”。

北汽集團(tuán)回應(yīng)

這一表述不僅強(qiáng)調(diào)了品牌的歷史地位，也凸顯了其對(duì)安全性的重視。北汽集團(tuán)還借此機(jī)會(huì)號(hào)召：“廣大越野愛好者享受越野樂趣更要注意越野安全”。

據(jù)了解，盡管北汽集團(tuán)在聲明中強(qiáng)調(diào)與北京汽車制造廠有限公司毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但兩家企業(yè)實(shí)際上淵源頗深，這可能造成一些誤解或者認(rèn)知問題的原因。

公開資料顯示，北京汽車制造廠有限公司前身為北京汽車制造廠，曾與北汽集團(tuán)存在歷史淵源。

非涉事車輛，僅配圖展示

然而，隨著企業(yè)改制與發(fā)展，北京汽車制造廠已被山東魏橋新能源汽車科技集團(tuán)有限公司收購(gòu)，成為一家生產(chǎn)基地主要位于山東青島的民營(yíng)企業(yè)。這與總部設(shè)在北京的北汽集團(tuán)早已毫無(wú)關(guān)系。

北汽集團(tuán)是中國(guó)汽車行業(yè)骨干企業(yè)，涵蓋整車及零部件研發(fā)制造、汽車服務(wù)貿(mào)易等業(yè)務(wù)，連續(xù)13年入圍《財(cái)富》世界500強(qiáng)。

對(duì)于普通消費(fèi)者而言，區(qū)分這兩個(gè)品牌確實(shí)存在一定難度。北京汽車制造廠有限公司推出的212車型，與北汽集團(tuán)旗下的北京越野系列，在外觀和名稱上都具有高度相似性。

非涉事車輛，僅配圖展示

這種相似性不僅存在于產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在宣傳策略中。北汽集團(tuán)在去年的澄清聲明中就曾指出，北京汽車制造廠有限公司使用與北汽集團(tuán)相似的商標(biāo)和字號(hào)，并引用北京汽車工業(yè)歷史進(jìn)行宣傳。這種營(yíng)銷方式進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者的混淆。

北汽集團(tuán)在其聲明中強(qiáng)調(diào)：“安全是越野車最大的豪華”。這一表態(tài)或許不僅是對(duì)旗下品牌價(jià)值觀的闡述，似乎也是在與涉事車輛的產(chǎn)品質(zhì)量保持距離。

在此，需要指出的是，車宇世界認(rèn)為，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入多元化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品質(zhì)量的清晰度對(duì)于消費(fèi)者而言將愈發(fā)重要。

最后，本文涉及到的“212越野車爬坡翻車”事件，目前北汽集團(tuán)已經(jīng)澄清，希望大家理性看待，具體以官方回應(yīng)為準(zhǔn)。

本文聲明：

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